美妆意见领袖 - 中国 - 2020年12月

概述
报告关键议题
定义
综述
新冠疫情对美妆意见领袖的影响
数据1: 新冠疫情对美妆意见领袖的短期、中期和长期影响，2020年12月
消费者
线上美妆发现之旅
数据2: 获取美妆信息的渠道（按性别区分），2020年10月
消费者最信任朋友/家人
数据3: 对美妆信息渠道的信任程度，2020年10月
真实消费者的使用评价是有力宣传
数据4: 最重要的美妆产品信息（按性别区分），2020年10月
美妆博主不仅需要专业知识，还需要人格魅力
数据5: 美妆博主最重要的特质，2020年10月
美妆品牌有道德且公正客观；美妆博主有吸引力
数据6: 对美妆品牌和美妆博主的印象，2020年10月
多加鼓励消费者在社交媒体分享美妆产品体验或给品牌反馈
数据7: 与美妆品牌和美妆博主的互动频率，2020年10月
我们的观点
议题与洞察
消费者需求令人向往的真实内容
数据8: Glossier品牌Feeling Like Glossier营销案例，美国，2019年
数据9: 醉象#barewithus营销案例
打造品牌自己的意见领袖时机已到
市场——关键要点
美妆意见领袖的定义更为多元化
市场趋势
虚拟意见领袖逐渐成为主流
数据10: imma现身SK-II The Legend of Pitera, Reimagined大片中，日本，2019年
数据11: 无限王者团现身纪梵希七夕广告，中国，2020年
数据12: 与屈臣氏虚拟偶像屈晨曦的互动案例，中国，2019年
数据13: 美即虚拟代言人M姐，中国，2020年
品牌与意见领袖推出合作产品之举不断出现
数据14: 玫珂菲x李佳琦合作案例，中国，2020年
美妆品牌开始与更多元的名人明星合作
数据15: 雅诗兰黛Double Wear持妆粉底液广告中的张伟丽，中国，2020
数据16: 巴黎欧莱雅国际妇女节营销中的狮酱Liooon，中国，2020年
消费者想要向专业人士学习
消费者——关键要点
消费者在品牌和零售商处寻求美妆资讯
真实消费者的使用评价最为重要
专业、独特、真实是美妆博主最重要的特质
美妆博主对消费者购买有巨大影响
获取美妆信息的渠道
消费者依靠线上渠道了解美妆
数据17: 获取美妆信息的渠道，2020年10月
男性很少几乎不关注美妆信息
数据18: 获取美妆信息的渠道（按性别区分），2020年10月
数据19: 获取美妆信息的渠道——男性（按城市线级区分），2020年10月
数据20: 获取美妆信息的渠道——女性（按城市线级区分），2020年10月
年轻女性依靠多重渠道
数据21: 获取美妆信息的渠道——女性（按年龄区分），2020年10月
对不同信息渠道的信任程度 
最受欢迎的渠道并不一定最受信任
数据22: 对美妆信息渠道的信任程度，2020年10月
年轻消费者最多疑
数据23: 对美妆信息渠道的信任程度——非常信任（按年龄区分），2020年10月
高收入者尤其信任朋友/家人和美妆品牌
数据24: 对美妆信息渠道的信任程度（按个人月收入区分），2020年10月
最重要的产品信息
证明产品效果始终是关键
数据25: 最重要的美妆产品信息，2020年10月
瞄准参与度高的男性
数据26: 最重要的美妆产品信息（按性别区分），2020年10月
帮助年轻消费者做出购买决策 
数据27: 最重要的美妆产品信息，2020年10月
品牌故事在专业渠道举足轻重
数据28: 最重要的美妆产品信息（按信息渠道区分），2020年10月
美妆博主最重要的特质
消费者要求美妆博主专业、独特且真实
数据29: 美妆博主最重要的特质，2020年10月
男性寻求与美妆博主互动
数据30: 美妆博主最重要的特质（按性别区分），2020年10月
年龄不同，重点不同
数据31: 美妆博主最重要的特质（按年龄区分），2020年10月
人气助推信任
数据32: 美妆博主最重要的特质（按对美妆博主的信任区分），2020年10月
对美妆品牌和美妆博主的印象
美妆品牌有道德且公正客观，但美妆博主更吸引人
数据33: 对美妆品牌和美妆博主的印象，2020年10月
年长消费者更有可能与美妆博主互动
数据34: 对美妆品牌和美妆博主的印象——吸引我进行互动，2020年10月
充分的产品信息推动消费者与美妆博主互动
数据35: 关于美妆产品最重要的信息，（按对美妆品牌和美妆博主的印象——吸引我进行互动区分），2020年10月
与美妆品牌和美妆博主的互动
寻求信息，但很少给反馈
数据36: 与美妆品牌和美妆博主的互动频率，2020年10月
低线城市消费者购买前需要更多信息
数据37: 在购买前去网上搜索美妆产品测评和推荐或咨询美妆品牌代表的频率——经常，2020年10月
30-39岁消费者最有可能受到美妆博主影响……
数据38: 与美妆博主的互动频率——经常（按年龄区分），2020年10月
……也愿意分享
数据39: 在社交媒体上分享美妆产品使用体验或给出反馈的频率——经常（按年龄区分），2020年10月
附录——研究方法与缩写
消费者研究方法
缩写