小家电 - 中国 - 2020年10月

概述
您所需要了解的
本报告涵盖
综述
市场
新冠疫情对小家电市场的影响
数据1: 新冠疫情对小家电行业的短期、中期和长期影响，2020年10月
小家电仍是整个家电行业的增长引擎
数据2: 小家电零售额，中国，2015-2020年预估值
小家电行业经历快速增长
数据3: 中国小家电零售总额和预测（基于当前价格），2015-2025年
公司与品牌
各大品牌积极开展跨领域合作
设计与技术是核心竞争力
消费者
首要关注健康
数据4: 指定厨房小家电的持有和使用情况，2020年8月
清洁类小家电销售前景广阔
数据5: 生活小家电的持有和使用情况，2019年6月 vs 2020年8月
线上渠道流量最大
数据6: 购买小家电的渠道，2020年8月
在购买小家电时，价格并非最重要的考虑因素
数据7: 购买小家电的考虑因素，2020年8月
用户体验领域的产品创新意义重大
数据8: 创新产品特点，2020年8月
技术和设计对于高端化至关重要
数据9: 高端产品的定义，2020年8月
我们的观点
议题与洞察
健康元素广为盛行
现状
启示
消费者的生活方式对便利性和设计感提出更高要求
现状
启示
数据10: 摩飞电器自动清洁刀具盒，2020年5月
市场——您所需要了解的
小家电仍是整个家电行业的增长引擎
消费升级的不同表现
市场规模与预测
小家电仍是整个家电行业的增长引擎
数据11: 小家电零售额，中国，2015-2020年预估值
消费升级推动满足个性化需求的优质产品
数据12: 中国小家电零售总额和预测（基于当前价格），2015-2025年
市场增长动力
消费者因疫情期间的居家生活对小家电愈发关注
健康意识推动市场增长
智能家电系统为消费者提供便利
结合中国文化进行营销
重点企业——您所需要了解的
本土品牌之间的竞赛
IP联名产品是有效途径
关注单身经济
领先品牌的市场表现
美的
数据13: 小米触屏显示器，2020年10月
九阳
苏泊尔
数据14: 哆啦A梦和苏泊尔联名
戴森
小米
竞争策略
满足细分群体的个性化需求
设计与技术是核心竞争力
IP联名产品是有效途径
数据15: Line friends和九阳联名，2020年10月
数据16: 哆啦A梦和苏泊尔联名，2020年10月
以渠道为导向的产品开发
谁在创新？
乐扣乐扣进军小家电领域
数据17: 乐扣乐扣厨房小家电，2020年7月
单身经济
数据18: 小熊电器，2020年10月
高科技巨头进入小家电市场
数据19: 力博得（Lebooo）电动牙刷携手华为HiLink，2020年1月
消费者——您所需要了解的
健康与便利性
家用清洁电器广受欢迎
线上渠道占据主导地位
多功能是刺激购买最重要的因素
产品需要方便清洁
厨房小家电的持有和使用情况
健康理念对于厨房小家电至关重要
数据20: 指定厨房小家电的持有和使用情况，2020年8月
购买减少，但使用更频繁
数据21: 持有比例和高频用户的比例，2020年8月
针对早餐机显现的性别差异
数据22: 早餐机的持有和使用情况，（按年龄层、个人月收入和婚姻状况区分），2020年8月
电压力锅在年轻消费者群体中具有潜在吸引力
数据23: 电压力锅和电炖锅的持有量，2019年6月对比2020年8月
数据24: 电炖锅的持有量（按就职企业类型和教育程度区分），2020年8月
生活小家电的持有和使用情况
个人护理小家电大受欢迎，地板清洁产品销售也一路走高
数据25: 生活小家电的持有和使用情况，2019年6月 vs 2020年8月
扫地机器人和无绳吸尘器不难抉择
数据26: 每周至少使用一次扫地机器人或无绳吸尘器的消费者（按年龄层、婚姻状况和城市线级区分），2020年8月
个人护理小家电更受女性青睐
数据27: 每周至少使用一次指定家电的消费者（按性别区分），2020年8月
渴望健康的空气质量
数据28: 拥有一台空气净化器，且过去6个月每周至少用1次（按城市线级和婚姻状况区分），2020年8月
购买渠道
线上渠道是购买小家电的主要途径
数据29: 购买小家电的渠道，2020年8月
男性消费者热衷于通过网购探索信息
数据30: 购买小家电的渠道（按性别区分），2020年8月
家庭购物
数据31: 购买小家电的渠道（按婚姻状况区分），2020年8月
选购考虑因素
多功能和智能化是两个最重要的因素
数据32: 购买小家电的考虑因素，2020年8月
两性的关注重点不同
数据33: 购买小家电的考虑因素（按性别和年龄区分），2020年8月
家用电器在家居环境中的作用不仅体现在功能方面
数据34: 指定选购考虑因素（按住房面积区分），2020年8月
创新产品特点
节省在清洁上花费的时间
数据35: 创新产品特点，2020年8月
数据36: 九阳无需手动清洗的豆浆机系列，2020年8月
看待创新产品特点方面的性别差异
数据37: 创新产品特点（按性别区分），2020年8月
高端特点不仅能吸引月收入高的消费者
数据38: 创新产品特点（按家庭月收入区分），2020年8月
高端产品的定义
产品功能仍然是高端化的首要考虑因素
数据39: 高端小家电的主要特点，2020年8月
年轻消费者更倾向于将智能化归类为高端特点
数据40: 高端产品的定义（按年龄区分），2020年8月
高收入人群对高端产品的定义
数据41: 高端产品的定义（按家庭月收入区分），2020年8月
三线及以下城市仍需要品牌营销
数据42: 高端产品的定义（按城市线级区分），2020年8月
认识英敏特城市精英人群
品牌独立专卖店是增长途径
数据43: 购买小家电的渠道（按消费者分类区分），2020年8月
轻便不被视为高端产品的特点
数据44: 消费者愿意支付更高价格的产品特点，2020年8月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写