小家电 - 中国 - 2020年10月
概述
 
您所需要了解的
受新冠疫情影响，目前小家电市场的零售总额略有下降；但在另一方面，疫情也加速了消费者在小家电领域进行消费升级的意愿。消费者的消费升级意愿可以分为两部分来看待。 

消费者认为家居能体现自己的美学品味，并且未来也会更看重智能家居的理念。同时消费者，尤其是男性消费者在购买高端小家电时会将设计列为重点考虑因素。 

消费者升级大家电的意愿也让品牌开始关注小家电的升级。随着消费者对自我身份认同的探索不断加深，品牌利用IP联名产品等方式让各类细分消费者群体与他们的产品特点产生共鸣变得愈发重要。 

对于高端产品的界定，三线城市的消费者与一线城市的消费者有着不同的认知。三线城市的消费者认为多功能属于高端产品的特点之一，而一线城市的消费者则持不同观点。小家电品牌也要相应地调整渠道策略。

本报告涵盖
小家电市场分为厨房和生活（个人护理）小家电。

厨房小家电包括但不限于咖啡机、电烤箱、面包机、榨汁机/手持搅拌棒、豆浆机、电热水壶/养生壶、电炖锅、电压力锅、微波炉以及自动烹饪炒菜机等。

生活/个人护理小家电包括但不限于扫地机器人、电动牙刷、吹风机、剃须刀、无绳吸尘器、电动按摩仪/按摩器、挂烫机/蒸汽刷、电动拖把/扫把、除湿机、加湿器和足浴盆等。

智能家电定义如下： 

1. 可彼此互联的家用电子产品 

2. 这类设备可通过手机app或网站远程监控 

3. 这类设备可根据观测行为调整设备的运行。

小家电不包括灯具等为装饰目的而设计的电器产品、智能音箱和以下美容仪器：洁面仪、祛痘/祛黑头仪、导入导出美容仪、眼部护理仪、按摩仪、按摩导入仪、脸部蒸汽仪、光疗美容仪、便携式喷雾仪、家用激光美容仪和美妆刷/上妆空气喷枪。