奢华配饰 - 中国 - 2020年9月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
新冠疫情对奢侈品配饰市场的影响
数据1: 新冠疫情对奢侈品配饰的影响汇总，2020年8月
过去3年，富裕消费者收入增速更高
数据2: 人均收入与增长率（按5个百分位群体区分），中国城镇，2014-2018年
国内渠道从新冠疫情受益
公司与品牌
酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）
开云集团（Kering）
保障高端无缝的线上体验
AR（增强现实）增强消费者体验
中性珍珠
消费者
在日常穿戴中添加风格
数据3: 奢侈品配饰购买，2020年5月
线上渠道已不可或缺
数据4: 奢侈品配饰的购买渠道，2020年5月
为难忘的时刻而购买
数据5: 奢侈品配饰的购买场景，2020年5月
日常穿戴和硬奢侈品恢复更迅速
数据6: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费的变化，2020年5月
特殊设计/配色的策略既简单又有效
数据7: 奢侈品配饰的购买驱动，2020年5月
市场有望复苏，硬奢侈品在线上初见成功
数据8: 新冠疫情对奢侈品配饰购买的影响，2020年5月
我们的观点
议题与洞察
如何平衡创造力和本土消费者的态度？
现状
启示
数据9: 鹤禧觉色（Herseebeauty）具有紫禁城元素的产品，2020年9月
更好地向消费者传达可持续发展的理念
现状
启示
市场因素
过去3年，富裕消费者收入增长更高
数据10: 人均收入（按5个百分位群体和增长率区分），中国城镇，2014-2018年
新冠疫情使消费者更加谨慎
数据11: 新冠疫情发生后对奢侈品消费欲望的变化，2020年4月
新冠疫情爆发后，购买转向国内渠道
Z世代是推动复苏的驱动力之一
数据12: 新冠疫情发生后对高级珠宝/手表购买意愿的态度（按代际区分），2020年5月
不用出境就能享受免税购物
重点企业——您所需要了解的
奢侈品巨头业绩下滑，中国市场颇为亮眼
数字化体验是赢得消费者的关键
为消费者提供除设计以外的更多特征
主要奢侈品集团表现
酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）
开云（Kering）集团
历峰集团（Richemont）
斯沃琪（Swatch）集团
爱马仕（Hermes）
竞争策略
保障高端无缝的线上体验
解锁色彩的潜力
数据13: 沛纳海手表配饰屋，2020年5月
为合作放飞想象
数据14: 路易威登和One & Only的合作，2020年5月
谁在创新？
新冠疫情期间的情感支持
数据15: 新冠疫情期间迪奥和Manolo Blahnik的解压方式，2020年4月
AR（增强现实）增强消费者体验
数据16: AR加持的古驰虚拟产品体验，2020年8月
中性珍珠
数据17: Mikimoto设计的中性珍珠项链
消费者——您所需要了解的
新冠疫情致使购买极大地向线上转移
在日常穿戴中添加风格
奢侈品配饰与难忘的日子相搭
新冠疫情爆发后，对高级珠宝/手表的兴趣攀升
特殊设计/配色仍是致胜关键
新冠疫情爆发后，奢侈品配饰市场前景乐观
购买过的奢侈品配饰
在日常穿戴中添加风格
数据18: 购买过的奢侈品配饰，2020年5月
打破性别的界限
数据19: 为自己和他人购买过的奢侈品配饰（按为男性购买vs为女性购买区分），2020年5月
40-49岁消费者对包袋和硬奢侈品购买情有独钟
数据20: 购买过的奢侈品配饰（按年龄区分），2020年5月
一线城市消费者更可能用奢侈品犒劳自己
数据21: 为自己购买过的奢侈品配饰（按城市线级区分），2020年5月
购买渠道
线上渠道已不可或缺
数据22: 奢侈品配饰的购买渠道，2016年6月-2020年5月
数据23: 奢侈品配饰的购买渠道，2020年5月
线下渠道对40-49岁消费者仍相当重要
数据24: 奢侈品配饰的购买渠道（按年龄区分），2020年5月
品牌专卖店吸引更多低线城市居民
数据25: 在线下品牌专卖店购买过的奢侈品配饰（按城市线级区分），2020年5月
对海外渠道的不同偏好
数据26: 在海外购物渠道购买过的奢侈品配饰（按性别和学历区分），2020年5月
免税店是更多40多岁女性的购买渠道
数据27: 在百货商场和免税店购买过的奢侈品配饰（按性别和年龄区分），2020年5月
购买场景
为难忘的时刻而购买
数据28: 奢侈品配饰的购买场景，2020年5月
女性购买奢侈品配饰理由更多
数据29: 奢侈品配饰的购买场景（按性别区分），2020年5月
20多岁和30多岁的消费者购买更多
数据30: 奢侈品配饰的购买场景（按年龄区分），2020年5月
值得为周年纪念日购买奢侈品，尤其在二线及以下城市
数据31: 为周年纪念日购买奢侈品配饰的购买场景（按城市级别区分），2020年5月
新冠疫情发生后对奢侈品消费欲望的变化
日常穿戴和硬奢侈品恢复更迅速
数据32: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化，2020年5月
人造珠宝似乎是年轻一代更好的选择
数据33: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化——人造和高级珠宝/手表（按年龄区分），2020年5月
中等家庭收入消费者欲望增加
数据34: 新冠疫情发生后对奢侈品配饰消费欲望的变化——眼镜/墨镜和帽子（按家庭月收入区分），2020年5月
购买驱动
特殊设计/配色的策略既简单又有效
数据35: 奢侈品配饰的购买驱动，2020年5月
优惠促销有作用，尤其在女性之中
数据36: 奢侈品配饰的购买驱动（按性别区分），2020年5月
专属感吸引高家庭收入被访者
数据37: 奢侈品配饰的购买驱动（按家庭月收入区分），2020年5月
个性化和可持续可以弥补价格差异
数据38: 奢侈品配饰的购买驱动（按新冠疫情对购买渠道的影响区分），2020年5月
对奢侈品配饰的态度
恢复仍需时间
数据39: 新冠疫情对奢侈品配饰购买的影响，2020年5月
硬奢侈品在线上初见成功
数据40: 对“我愿意在线上购买高级珠宝”的态度（按家庭月收入和城市线级区分），2020年5月
人造珠宝和人造钻石受到质疑
数据41: 对人造珠宝和人造钻石的态度，2020年5月
男士也需要更多奢侈品配饰选择
数据42: 对“男士奢侈品配饰没有足够多的选择”的态度，2020年5月
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写