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宠物食品 - 中国 - 2020年9月

概述
您所需要了解的
报告定义
市场规模不包括
定义
综述
市场 
过去增长强劲，长期增长势头保持不变
数据1: 狗粮和猫粮市场的总销售额和预测，中国，2015-2025年
数据2: 狗粮和猫粮市场的总销售量和预测，中国，2015-2025年
猫粮引领细分市场增长
数据3: 狗粮和猫粮零售额市场份额（按细分市场区分），中国，2017-2019年
新冠疫情对宠物食品的影响
数据4: 新冠疫情对宠物食品的短期、中期和长期影响，2020年9月
公司与品牌
全球巨头仍占据头筹，但国产品牌正迎头赶上
数据5: 狗粮和猫粮市场的领先企业（按市场份额区分），2018-2019年
主要宣称围绕功能和营养
消费者
宠物猫和宠物狗在90后中同时受到欢迎
数据6: 宠物饲养情况，2020年5月
综合性购物网站的使用最为广泛
数据7: 购买渠道，2020年5月
从普通的人类食物转向专门的宠物食品  
数据8: 狗/猫食品的使用情况，2020年5月
营养是影响购买决策的最主要因素 
数据9: 选择因素，2020年5月
食品安全是首要顾虑
数据10: 部分宠物食品相关的行为，2020年5月
对全方位健康的关注催生对功能的多元需求
数据11: 感兴趣的功能，2020年5月
我们的观点
议题与洞察
用透明的产品信息让宠物主人放心
现状
启示
数据12: Nood产品示例，澳大利亚，2020年
数据13: 普瑞纳Beyond Simply成分来源地图
利用功效益处来提升全方位健康
现状
启示
数据14: 具有免疫力宣称的宠物食品产品示例，英国、韩国和中国，2020年
数据15: 为不同成长阶段定制的具有功能性宣称的宠物食品产品示例，英国和日本，2020年
关注人宠情感以引发宠物主人的共鸣
现状
启示
数据16: 希宝Perfect Portion产品示例，美国，2020年
数据17: 具有创新口味和形式的宠物食品产品示例，日本、韩国和意大利，2019年
市场——您所需要了解的
过去5年，销售额和销售量均呈现强劲增长
新规将促进行业发展
湿猫粮销售额的增长最为强劲 
市场规模与预测
过去5年呈强劲增长之势
数据18: 狗粮和猫粮市场总销售额和预测，中国，2015-2025年
数据19: 狗粮和猫粮市场的总销售量和预测，中国，2015-2025年
长期增长势头不变 
市场增长动力
宠物拥有率正在上升
数据20: 对养宠物的担忧，2020年7月
新规将促进行业发展 
对宠物态度的转变将进一步增加宠物食品的使用 
市场细分
狗粮仍占大多数份额
数据21: 狗粮和猫粮零售额市场份额（按细分市场区分），中国，2017-2019年
数据22: 狗粮细分市场的新品（按子品类区分），中国，2017-2020年上半年
湿猫粮增长最为强劲
数据23: 猫粮细分市场新品（按子品类区分），中国，2017-2020年上半年
重点企业——您所需要了解的
全球巨头正巩固其领先地位
国产品牌采用精准营销和定位来破局 
功能和营养是主要的市场焦点 
市场份额
全球巨头享有先发优势 
数据24: 狗粮和猫粮市场的领先企业（按市场份额区分），2018-2019年
国内品牌正迎头赶上
竞争策略
玛氏在与京东合作的产品开发中采用C2M模式
数据25: 美士无谷全价成猫猫粮
雀巢扩大处方粮和湿猫粮的产能
数据26: 普瑞纳冠能与中国国家地理杂志
数据27: 普瑞纳珍致
麦富迪利用综艺节目增加品牌知名度
数据28: 麦富迪和热门综艺《向往的生活》
疯狂小狗关注性价比和消费者互动
数据29: 疯狂小狗宠物食品产品
谁在创新？
功能和营养宣称在新品中占主导地位
数据30: 宠物食品市场新品的前10大宣称，中国，2017-2020年上半年
道德宣称呈上升趋势
数据31: 宠物食品市场新品中呈上升趋势的前10大宣称，中国，2017-2020年上半年
数据32: 具有道德宣称的宠物食品产品示例，日本、韩国和中国台湾，2019-2020年
专注新鲜宠物食品
数据33: 超能小黑鲜食订阅服务
包含食品和其他产品的订阅式猫盒
数据34: 魔力猫盒主题猫盒
为宠物主人和宠物打造的月饼礼盒
数据35: 耐威克和爸爸糖联名人宠月饼礼盒
消费者——您所需要了解的
干粮的渗透率和使用频率均较高  
营养是选择宠物食品的关键
功效益处助力促进宠物的全方位健康
宠物饲养情况
宠物狗最受欢迎，其次是宠物猫 
数据36: 宠物饲养情况，2020年5月
猫狗双全成为新趋势 
数据37: 猫或狗的数量，2020年5月
数据 38: 宠物饲养情况——狗和猫，2020年5月
猫狗以外的宠物更可能被同时饲养多只 
数据39: 宠物饲养情况，2020年5月
数据 40: 宠物饲养情况（按性别和年龄区分），2020年5月
购买渠道
综合性购物网站是宠物食品最受欢迎的购买渠道
数据41: 购买渠道，2020年5月
专业渠道吸引富裕的宠物主人
数据42: 购买渠道（按个人月收入区分），2020年5月
更多的年轻宠物主人从宠物医院购买宠物食品
数据43: 购买渠道（按年龄区分），2020年5月
狗/猫食品的使用情况
宠物主粮和零食的渗透率最高
数据44: 狗/猫食品的使用情况，2020年5月
数据45: 狗/猫食品的使用情况——经常喂（按宠物类型区分），2020年5月
自制宠物食品可缓解宠物主人对食品安全的担忧
宠物保健品的使用频率受城市线级和收入水平的影响 
数据46: 狗/猫食品的使用情况——宠物保健品（按个人月收入和城市线级区分），2020年5月
选择因素
营养是首要考虑因素
数据47: 选择因素，2020年5月
功能性和天然性受到消费者的青睐
数据48: 选择因素（按宠物类型区分），2020年5月
30-49岁的宠物主人在选择宠物食品方面更为成熟
数据49: 选择因素的频度分析（按年龄区分），2020年5月
数据 50: 选择因素——部分（按年龄区分），2020年5月
宠物食品相关的行为
食品安全是关注重点
数据51: 部分宠物食品相关的行为，2020年5月
零食和湿粮存在增长机会
数据52: 部分宠物食品相关的行为（按年龄区分），2020年5月
数据53: 普瑞纳Felix Play Tubes，英国，2019年
对国外品牌的偏好并不强烈
数据54: 部分宠物食品相关的行为，2020年5月
感兴趣的功能 
宠物主人注重宠物的全方位健康
数据55: 感兴趣的功能（按宠物类型区分），2020年5月
数据56: 感兴趣的功能的频度分析，2020年5月
增强免疫力最受关注
数据57: Dr Holi红参味宠物牛奶，韩国，2020年
消化健康对宠物的整体健康至关重要
数据58: Goldrony Yes Mousse山羊奶麦卢卡蜂蜜狗零食，韩国，2019年
认识英敏特城市精英人群
宠物狗和猫更受英敏特城市精英人群的欢迎
数据59: 宠物饲养情况（按消费者分类区分），2020年5月
英敏特城市精英人群更有可能是湿粮和零食的高频使用者
数据60: 狗/猫食品的使用情况（按消费者分类区分），2020年5月
不太受欢迎的功效益处吸引了更多英敏特城市精英人群的关注
数据61: 选择因素（按消费者分类区分），2020年5月
数据 62: 感兴趣的功能（按消费者分类区分），2020年5月
附录——市场规模与预测
数据 63: 狗粮和猫粮市场总零销售额和预测，中国，2015-2025年
数据64: 狗粮和猫粮市场总销售量和预测，中国，2015-2025年
附录——市场细分
数据 65: 狗粮和猫粮市场的零售额（按细分市场区分），中国，2017-2019年
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写

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