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男士面部护肤品 - 中国 - 2020年9月

概述
您所需要了解的
报告关键议题
定义
综述
新冠疫情对男士面部护肤品市场的影响
数据1: 新冠疫情对男士面部护肤品市场的短期、中期和长期影响，2020年8月
针对“口罩脸”的产品也适用于男性
面部护肤品与健康和自我护理密切相关
多用途产品提供更高性价比
加强线上布局，以留住男性消费者
市场
疫情爆发前，增速已开始放缓
数据2: 男士面部护肤品市场销售额规模与预测，中国，2015-2025年
公司与品牌
欧莱雅继续主宰市场，但新挑战者不断涌现
数据3: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额，中国，2018和2019年
消费者 
男性对面部护肤品的使用率略有上升
数据4: 过去6个月内使用过的面部护肤品，2017-2020年
解决问题的思维模式仍然存在，但男性也会受情感因素驱动
数据5: 使用面部护肤品的原因，2020年8月
参与度低说明大品牌往往深得人心
数据6: 面部护肤品的购买与使用习惯，2020年8月
除了基础护肤需求外，还关注抗衰老
数据7: 最重要的面部护肤品宣称，2020年8月
肤感、安全性和成分是关键购买因素
数据8: 面部护肤品最重要的购买因素，2020年8月
男性将面部皮肤状态视为个人形象的重要方面
数据9: 影响男性个人形象的因素，2020年8月
我们的观点
议题与洞察
鼓励男性使用除洁面以外的更多种产品
现状
启示
从情感层面宣传面部护肤的必要性
现状
启示
数据10: Rituals武士的礼仪（Rituals The Ritual of Samurai）
市场——关键要点
简单的护肤流程拖慢市场增长
更多社会变化将影响该市场
市场规模与预测
随着渗透率趋于稳定，增速逐渐放缓
数据11: 男士面部护肤品市场规模及增长率，中国，2015-2020年
数据12: 男士面部护肤品市场销售额规模与预测，中国，2015-2025年
市场因素
人口老龄化要求品牌更多地关注年长男性
数据13: 男性人口结构（按年龄区分），中国，2012-2018年
熟悉感引导大多数购买
男性消费者呈两极分化
在中国，人们对男性美容的态度愈发开放
忙碌的现代生活方式导致更多皮肤问题
油性皮肤的男性日渐增多
数据14: 皮肤类型，2017vs2020年
社交媒体营销开始吸引男性消费者
数据15: 小红书上的男士面部护肤贴示例，中国，2020年
数据16: 天猫美妆洗护x虎扑男士面部护肤产品大赛示例，中国，2020年
公司与品牌——关键要点
欧莱雅继续主宰市场
跨界发布在吸引男性方面发挥一定作用
产品创新专注于为男性提供更多便利
市场份额
欧莱雅的主导地位仍无法撼动
数据17: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额，中国，2018和2019年
高端品类规模虽小，但持续增长
市场格局更加分散，尤其是线上
数据18: “其他企业”的男士面部护肤品新品，中国，2020年
竞争策略
碧欧泉男士携手腾讯体育，在NBA赛事中投放广告
数据19: 碧欧泉男士在NBA赛事中的广告示例，中国，2019年
妮维雅男士与王者荣耀联袂推出新品
数据20: 妮维雅男士x王者荣耀新品示例，中国，2019年
本土品牌高夫利用创意跨界营销推广清凉产品
数据21: 高夫劲凉乳液示例，中国，2019-2020年
线上品牌逐渐进入男性化妆品领域，为男性提供一站式解决方案
数据22: 男士化妆品示例，中国，2020年
注意跨界竞争者入局
数据23: 吉列云感面部护肤系列，中国，2020年
市场活动与创新
男士面部护肤品的真正创新仍然疲软
数据24: 男士面部护肤品新品（按上市类型区分），中国，2016-2020年
更侧重于洁面产品
数据25: 男士面部护肤品新品（按子品类区分），中国，2016-2020年
数据26: 男士洁面产品新品示例，中国，2019-2020年
更多高阶护肤宣称有发展空间
数据27: 男士面部护肤品新品的部分主要宣称，中国，2016-2020年
创新亮点
形态/质地创新
数据28: 棒状形态的男士面部护肤品新品示例，韩国和美国，2019-2020年
数据29: 喷雾形态的男士面部护肤品新品示例，德国和瑞典，2020年
数据30: 采用双重用途包装的男士护肤品新品示例，韩国，2019-2020年
多用途和跨品类的产品选择
数据31: 男士多用途面部护肤品新品示例，英国、意大利和韩国，2019-2020年
男士面膜
数据32: 欧莱雅男士火山岩清痘保湿面膜，中国，2020年
数据33: 亲爱男友补水日抛胶囊面膜，中国，2020年
数据34: 吉列云感双效男士面膜，中国，2020年
消费者——关键要点
整体渗透率保持平稳，但男性正使用更多种产品
逾半数男性使用面部护肤品是为了提高生活品质和增强自信
肤感好、安全性和成分是最重要的购买因素
产品使用情况
男性对面部护肤的使用率略微上升
数据35: 过去6个月内使用过的面部护肤品，2017-2020年
部分男性正使用更丰富的产品种类，而另一部分正退出该品类
数据36: 过去6个月内使用过的面部护肤品种类的数量，2017-2020年
男性选择将面膜作为进阶护理，尤其是18-24岁的男性
数据37: 过去6个月内使用过的面部护肤品（按年龄区分），2020年8月
干性皮肤的男性更可能使用面部防晒
数据38: 过去6个月内使用过的面部护肤品（按皮肤类型区分），2020年8月
使用面部护肤品的原因
从解决问题的思维模式到提升个人形象
数据39: 使用面部护肤品的原因，2020年8月
较年长的男性更可能受情感因素驱动
数据40: 使用面部护肤品的原因（按年龄区分），2020年8月
购买与使用习惯
简单直接的购买流程
数据41: 面部护肤品的购买与使用习惯，2020年8月
专为男性设计不是必需
较年轻的男性最具探索精神，但不太可能查看产品说明
数据42: 面部护肤品的购买与使用习惯（按年龄区分），2020年8月
最重要的宣称
男性除了基础护肤需求外，还关注抗衰老
数据43: 最重要的面部护肤品宣称，2020年8月
较低线级城市的男性有更多护肤需求
数据44: 最重要的面部护肤品宣称（按城市线级区分），2020年8月
油性皮肤的男性关注控油和治疗毛孔问题
数据45: 最重要的面部护肤品宣称（按皮肤类型区分），2020年8月
购买因素
肤感好是关键因素
数据46: 面部护肤品最重要的购买因素，2020年8月
男性认可专为男士设计的成分
数据47: 高夫水感酷亮洁面乳，中国，2020年
便利性或可鼓励男性尝试新产品
数据48: 面部护肤品最重要的购买因素（按购买习惯区分），2020年8月
对个人形象的态度
面部皮肤状态比服饰穿搭更重要
数据49: 影响男性个人形象的因素，2020年8月
关注重点随年龄转变
数据50: 影响男性个人形象的因素——非常重要（按年龄区分），2020年8月
附录——市场规模与预测
数据51: 男士面部护肤品市场销售额和同比增长率，中国，2015-2025年
附录——研究方法与缩写
消费者研究方法
缩写

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