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孕期个人护理产品 - 中国 - 2020年8月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场与竞争
新冠疫情对孕期个人护理产品市场的影响
新冠疫情的长期影响有限
数据1: 新冠疫情对孕期个人护理产品市场的短期、中期和长期影响，2020年8月
对安全性要求更高，天然成分更受关注
线上巨头品牌受益，小品牌和表现平平的品牌市场空间受挤压 
消费者
针对显见的皮肤问题，提供有效解决方案
数据2: 孕期和哺乳期出现的皮肤问题，2020年4月
消费者通过多种渠道获取信息
数据3: 孕期使用的信息渠道，2020年4月
孕期彩妆有更多机遇
数据4: 孕期使用的产品类型，2020年4月
国产品牌产品系列更丰富，领跑市场竞争
数据5: 孕期使用的前十大品牌，2020年4月
含有天然成分是关键选择因素
数据6: 孕期产品的选择因素，2020年4月
孕期外在形象仍然重要
数据7: 对产后个人护理的态度，2020年4月
我们的观点
议题与洞察
孕期形象依然重要，孕期美妆仍大有机遇 
现状
启示
数据8: 袋鼠妈妈化妆品套装
通过更多途径和消费者沟通
现状
启示
解决明显可见的孕期皮肤问题是关键卖点 
现状
启示
市场与竞争——您所需要了解的
推出更多宣称适合孕期的产品 
出生率继续下滑 
推出更丰富的产品系列
市场概述
护肤产品创新中“孕妇可用”宣称的占比仍小
数据9: 好莉卡蛋白面膜（Haolika’s protein mask），中国，2019年
数据10: 护肤品类新品发布中使用的宣称，中国，2019年
但仍高于全球占比
数据11: 护肤品类新品发布中使用的宣称，全球，2019年
在消费者的品牌选择中，国产品牌袋鼠妈妈胜过国际品牌
数据12: 孕期使用的前十大品牌，2020年4月
市场因素
育龄女性人口缩减
数据13: 出生率和新生儿数量，中国，2014-2019年
数据14: 中国0-3岁婴幼儿总数和增长率，2020-2024年
敏感肌专用护肤产品是孕期的替代选择
竞争策略
推出更丰富的产品系列，包括孕期化妆品
数据15: 袋鼠妈妈/澳兰黛产品列表
数据16: 袋鼠妈妈化妆品套装
天然美妆/有机美妆品牌向孕期美妆延伸
可食用成分用于孕期护肤品 
数据18: 含有可食用成分的产品
谁在创新？
孕期专用安瓶精华
数据19: 启初安瓶精华，中国，2020年
数据20: 润熙禾安瓶精华，中国，2019年
新妈妈套装产品
数据21: 孕期套装产品，英国，2020年
作为天然成分的牛油果
数据22: 采用牛油果成分的产品，中国，2019年
专为具体皮肤问题打造的产品
数据23: 专为具体皮肤问题打造的产品，英国，2019年
改善妈妈皮肤状况的饮料
数据24: 亲润益生菌孕期饮料，中国，2020年
消费者——您所需要了解的
妊娠纹是孕期的首要顾虑；皮肤松弛是哺乳期的首要问题
母婴论坛是最常用的信息渠道
48%的消费者孕期仍使用彩妆 
国产品牌赢得消费者青睐
天然成分是首要选择因素
消费者在哺乳期更加谨慎
孕期和哺乳期出现的皮肤问题
孕期出现最多的是妊娠纹，其次是色斑/色素沉积
数据25: 孕期和哺乳期出现的皮肤问题，2020年4月
年轻消费者的皮肤状况明显不同
数据26: 孕期出现的皮肤问题（按年龄区分），2020年4月
数据27: 哺乳期出现的皮肤问题（按年龄区分），2020年4月
孕期信息来源
专业渠道有更多订阅者
数据28: 孕期使用的信息渠道，2020年4月
较年轻一代更依赖线下教育
数据29: 孕期使用的信息渠道（按年龄区分），2020年4月
富裕消费者更倾向于通过服务获得信息
数据30: 孕期使用的信息渠道因素（按个人月收入区分），2020年4月
孕期使用的产品类型
“专为孕妇设计”是选择产品的触发因素
数据31: 孕期使用的产品类型，2020年4月
年轻群体接受度高
数据32: 孕期使用的产品类型——宣称孕妇可用产品（按年龄区分），2020年4月
使用孕妇可用产品的消费者提及的孕期皮肤问题更多
孕期使用的品牌
袋鼠妈妈获客最多
数据33: 孕期使用的前十大品牌，2020年4月
袋鼠妈妈和娇韵诗：赢得了注重专业性的消费者的份额
数据34: 孕期使用的前十大品牌（按用户类型区分），2020年4月
年龄较低的消费群偏爱国产品牌
数据35: 孕期使用的前七大品牌（按年龄区分），2020年4月
……收入较高的消费者偏爱国际品牌
数据36: 孕期使用的前十大品牌（按收入区分），2020年4月
孕期产品的选择因素 
优先考虑天然成分，而非认证
数据37: 孕期产品的选择因素，2020年4月
孕期女性希望产品有清晰明确的描述；经验妈妈对产品提出额外要求
数据38: 孕期产品的选择因素（按家中孩子情况区分），2020年4月
对孕期个人护理产品的态度
多数消费者都关注产品成分
数据39: 对产后个人护理的态度，2020年4月
孕期专用产品的使用者在哺乳期更为谨慎
高收入者更有主见，且偏爱进口品牌
数据40: 对孕期个人护理的态度（按个人月收入区分），2020年4月
较年轻消费者更注重孕期形象
数据41: “在孕期出现的皮肤问题（如松弛、妊娠纹）使我失去自信”（按年龄区分），2020年4月
数据42: “我不相信宣称可供孕妇安全使用的彩妆”（按年龄区分），2020年4月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群比非英敏特城市精英人群有更多皮肤问题
数据43: 孕期出现的皮肤问题（按消费者分类区分），2020年4月
英敏特城市精英人群更渴望获得信息
英敏特城市精英人群更重视外在形象
数据44: “在孕期时我也很注重穿着打扮”（按消费者分类区分），2020年4月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写

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