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彩妆 - 中国 - 2020年8月

概述
您所需要了解的
报告主要议题
报告研究范围
报告不包括
细分群体定义（按个人月收入区分）：
综述
市场
数据1: 彩妆市场总销售额，中国，2015-2025年
新冠疫情对彩妆市场的影响
数据2: 新冠疫情对彩妆市场短期、中期和长期影响
机遇与挑战
国产品牌有机会在引导消费中一马当先
产品设计应加强收藏彩妆的乐趣
缓解试色的安全性顾虑正是紧要关头
出售迷你装产品，应对消费紧缩
公司与品牌
数据3: 彩妆头部制造商销售额市场份额，中国，2018-2019年
消费者
繁荣来自各年龄群体彩妆使用率及使用频率的增长
数据4: 过去6个月彩妆使用情况，2019vs2020年
数据5: 化妆习惯，2019vs2020年
多花时间多花钱，多试多买
数据6: 行为与开销变化，2020年2月
彩妆拥簇为最大的消费群体及市场增长的主要动力
数据7: 按对彩妆态度划分的消费者群体，2020年2月
经过2019年，对面部彩妆的需求有所增长
数据8: 面部彩妆产品的使用，2020年2月
彩妆表现力可激活成熟的眼部和眉部彩妆产品
数据9: 重点部位彩妆产品的使用，2020年2月
线下和色彩专业度对未来竞争至关重要
数据10: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式，2020年2月
国产品牌俘获27%的消费者青睐
数据11: 品牌偏好，2020年2月
我们的观点
议题与洞察
推动所有年龄群体的分享和自我表达
现状
启示
数据12: 将唇部妆容与个性相联系的产品示例，中国，2020年
数据13: 多用途彩妆笔示例，加拿大和日本，2019-2020年
打造在彩妆和护肤方面均表现卓越的面部底妆
现状
启示
数据14: 具有加强护肤特性的定妆喷雾产品示例，中国，2020年
重塑线下渠道
现状
启示
市场——您所需要了解的
2020年增长仅为个位数，但2021年增长将会恢复
消费者需求强劲，品牌对市场快速反应确保市场迅速恢复
唇部彩妆受新冠疫情冲击最大
市场规模与预测
2020年市场规模将超400亿元人民币
数据15: 彩妆市场总销售额，中国，2015-2025年
新冠疫情对彩妆市场的影响
市场因素
彩妆需求强劲，恢复迅速
线上购买周期缩短
品牌库不断扩大
一起打造线下体验
数据16: 彩妆集合店，中国，2020年
资本支持未来增长
市场细分
数据17: 彩妆市场总销售额和增长（按细分区分），中国，2019-2020年
眼部彩妆将引领2020年市场增长
面部彩妆以最大份额保持稳定
唇部彩妆细分的增长将趋于平缓
美甲沙龙客流减少，美甲细分获益
重点企业 —— 您所需要了解的
完美日记跻身前十
竞相争夺消费者关注
市场份额
2019年欧莱雅进一步夯实市场领导地位
数据18: 彩妆头部制造商销售额市场份额，中国，2018和2019年
数据19: 欧莱雅热销产品和新产品示例，中国，2019年
完美日记获得显著增长
数据20: 完美日记热销产品示例，中国，2019-2020年
爱茉莉太平洋集团关闭和重整线下店铺
竞争策略
与用户共创，确保满意度与忠实度
线上派送试用产品
卖得小，卖得多
数据21: 小装产品示例，中国，2020年
以游戏方式销售
谁在创新？
重点部位彩妆于2019年推出更多新品
数据22: 彩妆新品（按子品类区分），中国，2018年1月-2020年6月
唇部彩妆新产品占比超过系列延伸的产品
数据23: 唇部彩妆新品（按新品种类区分），中国，2018年1月-2020年6月
道德考量以更环保更纯净的产品带动眼部彩妆
数据24: 眼影新品的道德宣称，中国，2018年1月-2020年6月
数据25: 具有可生物降解形象的闪粉示例，英国和西班牙，2019-2020年
粉底进一步抛出功能性和产品经测试宣称
数据26: 粉底/液体高光新品前五大宣称种类，中国，2018年1月-2020年6月
数据27: 粉底/液体高光新品增长最多的功能性和产品已测试宣称，中国，2018年1月-2020年6月
数据28: 专业护肤品牌推出的粉底新品示例，中国，2020年
打造便携产品
数据29: 有“便携”宣称的彩妆新品（按子品类区分），中国，2018年1月-2020年6月
数据30: 值得注意的便携彩妆产品示例，韩国，美国和日本，2019-2020年
配置化妆工具，令化妆优雅便捷
数据31: 有助于优雅使用的彩妆产品示例，中国和英国，2019-2020年
具有感官附加值的色彩
数据32: 具有感官层面吸引力的唇部和面部彩妆示例，日本和美国，2019-2020
用美妆饰品鼓励收藏
数据33: 美妆饰品示例，中国，2020年
消费者——您所需要了解的
彩妆使用历经一年大幅增长，受新冠疫情打断
彩妆搭乘消费者浓厚兴趣的东风
三分之一的消费者为彩妆拥簇
2020年用过的面部彩妆产品中腮红排名攀升
线下环境和专业服务优先于线上
追求精致的使用体验和妆容
彩妆产品的使用
2020年化妆大行其道
数据34: 过去6个月彩妆使用情况，2019vs2020年
数据35: 化妆习惯，2019vs2020年
25-39岁女性是最频繁用户
数据36: 过去6个月彩妆使用情况——“是”（按年龄区分），2019vs2020年
数据37: 化妆习惯（按年龄区分），2020年2月
市场上的成熟女性值得关注
新冠疫情减少了彩妆各细分的使用率
数据38: 新冠疫情前vs新冠疫情后部分美妆产品使用情况变化，2020年5月
行为与开销变化
对面部彩妆产品升级消费兴趣最大
数据39: 行为与开销变化，2020年2月
有限的品牌忠实度进一步消减
数据40: 行为变化——尝试之前没用过的彩妆品牌的数量（按年龄区分），2020年2月
信息渗透各线级城市，但品牌行动滞后
数据41: 行为与开销变化——“变多了”（按城市线级区分），2020年2月
对彩妆的态度
突出保鲜设计正是时候
数据42: 对彩妆的态度，2020年2月
年轻女性强调自我表达
数据43: 部分对彩妆的态度——“任何比较同意”（按年龄区分），2020年2月
彩妆用户的5个群体
数据44: 按对彩妆态度划分的消费群体，2020年2月
数据45: 对彩妆的态度——“非常同意”（按消费者细分区分），2020年2月
数据46: 对化妆的习惯和妆容偏好（按消费者细分区分），2020年2月
数据47: 用过的彩妆的平均种类（按消费者细分区分），2020年2月
面部彩妆产品的使用
腮红使用率排名第三
数据48: 面部彩妆产品的使用，2020年2月
年轻女性对面部修容更投入
数据49: 面部彩妆产品的使用（按年龄区分），2020年2月
定妆喷雾需在功效上与散粉/蜜粉有所区分
重点部位彩妆产品的使用
口红、眼线和眉笔/眉粉位列前三
数据50: 重点部位彩妆产品的使用，2020年2月
年轻女性需要更多色彩表现力
数据51: 不同区域的重点部位彩妆使用汇总（按年龄区分），2020年2月
数据52: 眼眉部重点部位彩妆使用汇总（按年龄区分），2020年2月
数据53: 颜色鲜艳的眼线笔示例，中国，2019-2020年
进一步鼓励30-39岁消费者使用眼部彩妆
辅助消费者选择重点部位彩妆的方式
实体店仍是试妆目的地
数据54: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式，2020年2月
线上需要更直观的试色结果，但AR并非唯一办法
为所有年龄群体进行彩妆诊断
数据55: 定制化彩妆搭配方案需求（按年龄区分），2020年2月
彩妆拥簇渴望与品牌互动
数据56: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式——消费者细分vs总体之间的差距（作为参照标准），2020年2月
对化妆的态度和习惯
精致工具化出精致妆容
数据57: 妆容与化妆工具偏好，2020年2月
27%的消费者偏爱国产品牌
数据58: 品牌偏好，2020年2月
数据59: 品牌偏好（按消费者细分区分），2020年2月
超过半数消费者认为“持久无需补妆”是伪命题
数据60: 持妆和补妆，2020年2月
数据61: 便携设计的彩妆示例，美国和中国，2019年
认识英敏特城市精英人群
以迷你装出售，激发创造力
数据62: 按对彩妆态度划分的消费群体（按消费者细分区分），2020年2月
数据63: 对彩妆不同态度的同意程度差距——英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群（作为参照标准），2020年2月
打造专业色彩实验室
数据64: 辅助消费者选择重点部位彩妆的方式——英敏特城市精英人群vs非敏特城市精英人群之间的差距（作为参照标准），2020年2月
附录——市场规模与预测
数据65: 彩妆市场销售额，中国，2015-2025年
附录——市场细分
数据66: 彩妆市场销售额（按细分区分），中国，2015-2019年
数据67: 彩妆市场销售额份额（按细分区分），中国，2015-2019年
数据68: 彩妆市场的年均销售额增速（按细分区分），中国，2015-2019年
附录：研究方法与缩写
研究方法
缩写

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