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针对宠物主人的营销 - 中国 - 2020年7月

概述
您所需要了解的
报告主要议题
报告范围
综述
新冠疫情对宠物市场的影响
新冠疫情后，宠物开销迅速延伸到生活的各个领域
数据1: 新冠疫情对宠物市场的短期、中期和长期影响，2020年6月
市场
新养宠物数量增长，拉动宠物市场增长
数据2: 中国城镇居民饲养宠物猫狗的估计数量，2020年
数据3: 饲养宠物, 2018年对比2020年
数据4: 新冠疫情影响下对养宠物的考虑，2020年7月
宠物开销扩展到更广品类
数据5: 宠物开销（按品类区分），2020年6月
消费者
宠物狗市场在“它经济”中占主要份额
数据6: 宠物饲养，2020年6月
宠物在现代生活中扮演着日益重要的角色
数据7: 与宠物的关系，2020年6月
宠物开销不再以食品为主导
数据8: 宠物开销（按品类区分），2020年6月
线上和线下的宠物活动
数据9: 与宠物相关的活动（按宠物饲养区分），2020年6月
宠物健康服务需求旺盛
数据10: 需求的宠物服务，2020年6月
综合性购物网站仍是主要的购买渠道；信息渠道趋于多样化
数据11: 信息和购买渠道，2020年6月
现代宠物主人追求科学养宠方式，希望能理解宠物的想法
数据12: 部分养宠态度，2020年6月
宠物主人认可保护自然环境的生活价值观
数据13: 部分养宠态度，2020年6月
我们的观点
新冠疫情对宠物市场的影响 
数据14: 新冠疫情对宠物市场的短期、中期和长期影响，2020年6月
新冠疫情后的关键趋势/变化
趋势一：网购和配送服务是选择的首要考虑因素
趋势二：以社区为中心的宠物服务重要性突显
数据15: 过去1个月使用的日用品购物渠道，2020年2月-7月
趋势三：新冠疫情期间宠物社交有助减压
趋势四：宠物休闲和旅游有望兴起
趋势五：环境和动物保护意识增强
对市场营销组合的影响
健康管理相关产品/服务的需求攀升
为远程养宠提供创新的智能解决方案
创造更多宠物主人和宠物都能参与的活动场合
探索连锁/商业联盟机遇，提供更稳定灵活的解决方案
议题与洞察
电商基于宠物档案的定制化购物
现状
启示
数据16: 我的萌宠
宠物社交：宠物户外活动的新机遇
现状
启示
数据17: 宠星节
通过线上和线下社区，整合以社区为中心的社交电子商务
现状
启示
市场——您所需要了解的
宠物饲养数量增长，拉动宠物市场增长
数据18: 中国城镇居民饲养宠物猫狗的估计数量，2020年
数据19: 饲养宠物, 2018年对比2020年
数据20: 新冠疫疫情的影响下对养宠物的考虑，2020年7月
在宠物上的开销扩展到更广的品类
数据21: 宠物开销（按品类区分），2020年6月
消费者——您所需要了解的
宠物狗市场在“它经济” 中占主要份额
宠物在现代生活中扮演着日益重要的角色
宠物食品不再是主导的开支项目
线上和线下的宠物活动
宠物健康服务需求旺盛
综合性购物网站仍是主要的购买渠道；信息渠道趋于多样化
宠物主人画像
宠物狗市场在“它经济” 中占主要份额
数据22: 宠物饲养，2020年6月
90后倾向于养更多宠物
数据23: 宠物饲养（按代际区分），2020年6月
90后领养非品种宠物
数据24: 宠物获取方式（按代际区分），2020年6月
90后宠物主人享受不同种类宠物的陪伴
数据25: 宠物饲养（按代际区分），2020年6月
和宠物的关系及对宠物的态度
宠物在现代生活中扮演着日益重要的角色
数据26: 与宠物的关系，2020年6月
40多岁的女性宠物主人更倾向于将宠物视为孩子
数据27: 与宠物的关系（按性别和年龄区分），2020年6月
养宠物激发了保护自然环境的意识
数据28: 对自然环境保护的态度（按与宠物的关系区分），2020年6月
科学养宠的理念广为接受
数据29: 对科学养宠的态度（按与宠物的关系区分），2020年6月
宠物主人与宠物的关系需要理解和平等
数据30: 对了解宠物想法的态度（按与宠物的关系区分），2020年6月
仅半数宠物主人寻求养宠物的捷径
数据31: 对智能机器宠物的态度（按与宠物的关系区分），2020年6月
数据32: 对更轻松地养宠物的态度（按与宠物的关系区分），2020年6月
宠物开销
宠物食品不再是主导的开支项目
数据33: 宠物开销（按品类区分），2020年6月
数据34: 大众点评app上的宠物专区
对宠物狗的开销高于宠物猫
数据35: 宠物开销（按宠物饲养区分），2020年6月
健康与美容：品种宠物需要更多关爱
数据36: 在宠物医疗和美容休闲方面的开销（按品种宠物和非品种宠物区分），2020年6月
数据37: 在宠物医疗和美容休闲方面的开销（按品种宠物和非品种宠物区分），2020年6月
收入较高的宠物主人需求智能的宠物居家用品
数据38: 在宠物居家用品上的开销（按家庭收入区分），2020年6月
数据39: VARRAM宠物陪伴机器人
宠物相关活动
线上和线下的宠物活动
数据40: 与宠物相关的活动（按宠物饲养区分），2020年6月
“宠物社交”在中国宠物主人中兴起
数据41: 宠物社交活动（按年轻区分），2020年6月
有宠家庭喜欢带宠物参与户外活动
数据42: 带宠物旅游（按婚姻状况区分），2020年6月
较高线级城市的宠物主人愿意为宠物买礼物
数据43: 为宠物买礼物（按城市线级区分），2020年6月
需求的宠物服务
宠物健康服务需求旺盛
数据44: 需求的宠物服务，2020年6月
高昂的医疗开销高提升了前瞻医疗意识
数据45: 受欢迎的医疗服务（按宠物医疗开销区分），2020年6月
便利服务不受欢迎并非因为费用
数据46: 受欢迎的便利服务（按家庭收入区分），2020年6月
推出额外的创新活动，吸引宠物主人
数据47: 受欢迎的线下活动相关的服务（按宠物饲养区分），2020年6月
信息和购买渠道
综合性购物网站仍是主要的购买渠道；信息渠道趋于多样化
数据48: 信息和购买渠道，2020年6月
社交渠道受宠物爱好者欢迎，但购买率较低
数据49: 信息渠道（按与宠物的关系区分），2020年6月
数据50: 购买渠道（按与宠物的关系区分），2020年6月
针对有宠家庭：让网购更便捷，同时突出线下购物的乐趣
数据51: 信息渠道（按婚姻状况区分），2020年6月
数据52: 购买渠道（按婚姻状况区分），2020年6月
视频网站吸引25-29岁的消费者；报刊杂志吸引25-39岁的消费者
数据53: 信息渠道（按年龄区分），2020年6月
数据54: 购买渠道（按年龄区分），2020年6月
其他宠物主人
18-29岁的女性更喜欢小只的毛绒宠物；40多岁的男性更普遍养鱼和鸟
数据55: 其他宠物饲养（按性别和年龄区分），2020年6月
为只养鱼的消费者推出高端居家用品是市场机遇所在
数据56: 宠物开销（按品类区分），2020年6月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩略语

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