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Marketing para Pessoas Acima de 55 Anos: Incluindo Impacto da COVID-19 - Brasil - Julho 2020

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste relatório
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
O impacto da COVID-19 entre os brasileiros de 55 anos ou mais
Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazo para os brasileiros de 55 anos ou mais, julho de 2020
O impacto até o momento atual
Impacto em curto e médio prazo (até 2 anos)
Impacto em longo prazo (entre 2-5 anos)
Desafios
Desafios em curto e médio prazo
Desafios em longo prazo
Oportunidades
Oportunidades em curto e médio prazo
Oportunidades em longo prazo
O que nós pensamos
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
População idosa no Brasil deve dobrar nas próximas décadas, deixando de ser mercado de nicho
Maior letalidade de COVID-19 entre os seniores motiva mudanças nos hábitos
Figura 2: Desinfetante lysoform que mata vírus
Crise econômica acentuada pela pandemia impacta poder de compra dos seniores
Desigualdade entre sexos no mercado de trabalho pode ter influência na menor intenção das mulheres de se aposentarem
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Empresas lançam iniciativas para minimizar possibilidade de exposição dos seniores à COVID-19
Desejado pelos seniores, claim de benefício para a saúde cerebral tem espaço para crescer em alimentos e bebidas
Marcas vêm quebrando tabu sobre a menopausa e produtos com este apelo conquistam mercado
CAMPANHAS E AÇÕES DE MARKETING
Empresas lançam iniciativas para minimizar possibilidade de exposição dos seniores à COVID-19
Horário especial de atendimento
Transporte seguro
Figura 3: Ação “Transporte Solidário” da Hyundai
Redes de ajuda para realização de atividades
Figura 4: Facebook lançou opção “Solicite ou ofereça ajuda” na rede social
Contato seguro
Figura 5: “Túnel do abraço” do residencial geriátrico Três Figueiras
Gratuidade
Recco lança coleção ‘colab’ de lingerie que valoriza beleza e sensualidade das mulheres maduras
Figura 6: Linha 60+ de lingerie para mulheres maduras da Recco em parceria com Helena Schargel
Unilever cria programa para contratar estudantes de ensino superior que tenham mais de 55 anos
QUEM ESTÁ INOVANDO?
Desejado pelos seniores, claim de benefício para o a saúde cerebral tem espaço para crescer em alimentos e bebidas
Figura 7: Lançamentos mundiais de alimentos e bebidas, por posicionamento funcional, 2014-2019
Produtos de beleza e cuidados pessoais com proteção à “luz azul” devem seguir crescendo
Figura 8: Lançamentos mundiais de produtos de beleza e cuidados pessoais com o termo “blue light (luz azul)” dentro do total de lançamentos da categoria, por média móvel anual, agosto de 2017 a julho de 2020
ESTUDOS DE CASO
Marcas vêm quebrando tabu sobre a menopausa e produtos com este apelo conquistam mercado
Figura 9: Comunidade da Pause Well-Aging para falar sobre menopausa
Magnum realiza campanha de sucesso com influenciadora senior Iris Apfel
Figura 10: Campanha da Magnum com a influenciadora senior Iris Apfel
O CONSUMIDOR – O QUE VOCÊ PRECISA SABER
Brincar com animal de estimação ajuda na manutenção da saúde mental e emocional dos seniores
Distanciamento social traz impacto para principais hábitos da rotina de beleza dos brasileiros de 55 anos ou mais
Produtos sem/com baixa lactose podem ser posicionados para público senior com o claim de fácil digestão
Pandemia acelera uso da tecnologia entre seniores, mas há necessidade de alfabetização digital desse público
Avós podem ver suas habilidades valorizadas pelos netos com mudanças de hábitos e prioridades gerados pela pandemia
HÁBITOS E ATIVIDADES ATUAIS E IMPORTÂNCIA DE AÇÕES PARA SE TER UMA BOA QUALIDADE DE VIDA
Brincar com animal de estimação ajuda na manutenção da saúde mental e emocional dos seniores
Figura 11: Hábitos e atividades atuais, maio de 2020
Figura 12: Campanha “Foster a Dog, Get Busch” da Busch Beer
Figura 13: Live de Adoção realizada pela subem
Pandemia gera oportunidade para incentivar a prática de exercícios entre as mulheres de 55 anos ou mais
Figura 14: Ações para manter a saúde física, por gênero, maio de 2020
Figura 15: Campanha da Petz com série de exercícios para fazer junto com os animais de estimação
Mulheres encaram melhor o tempo sozinhas, mas prezam mais pela a socialização para uma boa qualidade de vida
Figura 16: Hábitos e atividades atuais, por gênero, maio de 2020
Figura 17: “Happy Meal Senior” do McDonald's Suécia
Figura 18: projeto Revivendo Memórias #EmCasa do Museu do Futebol
ROTINA DE BELEZA E CUIDADOS PESSOAIS
Distanciamento social traz impacto para principais hábitos da rotina de beleza dos brasileiros de 55 anos ou mais
Figura 19: Rotina de beleza e cuidados pessoais, maio de 2020
Perfumes podem proporcionar vínculo com sensação de limpeza desejada durante pandemia
Vitaminas e suplementos de beleza têm oportunidade de ganhar espaço entre os seniores
INTERESSE EM CLAIMS SAUDÁVEIS
Apesar de interessados por claims saudáveis a maioria dos seniores não está disposta a pagar mais por isso
Figura 20: Interesse em claims saudáveis, maio de 2020
Produtos sem/com baixa lactose podem ser posicionados para público sênior com o claim de fácil digestão
Figura 21: Interesse em claims saudáveis, por faixa etária, maio de 2020
Homens com 55 anos ou mais têm maior interesse em produtos fáceis de mastigar
Figura 22: Interesse em claims saudáveis, por gênero, maio de 2020
ATITUDES E OPINIÕES
9 entre 10 seniores não se sentem representados na publicidade
Figura 23: Atitudes e opiniões, maio de 2020
Figura 24: Campanha contra o “ageísmo” no mercado de trabalho da cidade de Toronto
Pandemia acelera uso da tecnologia entre seniores, mas há necessidade de alfabetização digital desse público
Figura 25: Nutren Senior Conect@
Seniores se preocupam com fake news, mas checagem de fonte antes de disseminação de conteúdo não é prática universal
Figura 26: Central de Informações sobre o coronavírus do Facebook
ATIVIDADES E CUIDADOS COM NETOS(AS)
1 em cada 4 avós contribui no pagamento das despesas dos netos
Figura 27: Atividades e cuidados com netos(as), maio de 2020
Avós podem ver suas habilidades valorizadas pelos netos com mudanças de hábitos e prioridades gerados pela pandemia
Figura 28: Aulas da plataforma Aprenda Com Uma Avó
Figura 29: Kit Social Oven
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES
Abreviações

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