纯净美容 - 中国 - 2020年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
细分群体定义（按个人月收入区分）
综述
市场与竞争
市场前景可观但前路漫漫
竞争正在加剧
消费者
产品安全有保证是首要购买因素，肤感好紧随其后
数据1: 美容和个人护理产品的购买因素，2019年12月
产品安全性方面的特点与纯净美容更紧密相关
数据2: 纯净美容产品特点认知，2019年12月
有机宣称渗透到面部护理、洗发护发和身体清洁品类
数据3: 购买过的纯净美容产品宣称，2019年12月
消费者对纯净美容品牌感到困惑
数据4: 过去6个月买过的纯净美容品品牌，2019年12月
利用口碑来宣传纯净美容
数据5: 纯净美容产品购买影响因素，2019年12月
消费者认可纯净美容的功效，但他们很难真正辨别纯净美容产品
数据6: 对纯净美容产品的态度，2019年12月
我们的观点
议题与洞察
从“天然”转变为“纯净”以减轻消费者对产品安全性的顾虑
现状
启示
数据7: 产品安全有保证的纯净美容品牌示例，美国
宣传纯净美容的效果
现状
启示
数据8: 可被证实的有效性的纯净美容品牌示例，英国
从食品成分中汲取灵感
现状
启示
数据9: 带有超级水果宣称的纯净美容品牌示例，美国
市场与竞争——您所需要了解的
消费者的需求和环保政策驱动增长
将迎来填补市场空白的机会
市场概述
纯净美容的定义
数据10: 关键词——纯净美容不同含义
纯净美容在美国
数据11: 纯净美容革命的发展路径图，美国市场
纯净美容在英国
纯净美容在日本
纯净美容在中国
市场因素
消费者对产品安全性和功效性的需求未曾改变
塑料微珠禁令对美容业产生影响，但与可持续宣称相互呼应
新冠肺炎对纯净美容构成潜在影响
竞争策略
利用社交媒体创建热点词#纯净美容
数据12: 社交媒体上的纯净美容推广，中国
品牌孵化是纯净美容品牌的未来之路
数据13: 花漾星球，中国，2019年
通过跨境平台进入中国市场
数据14: 岚舒天猫海外旗舰店上的品牌理念，中国
谁在创新？
纯净美容目前的发展状况：中国vs发达市场
数据15: 主要美容个护品类中带有任何有机、纯素和无伤害宣称的新品比例，美国、英国、日本和中国，2019年
用可再生的天然成分支持可持续性
数据16: 可再生成分新品，美国
通过添加废弃成分实现“零废弃”
数据17: 使用废弃原料的护肤品新品，美国和英国，2019-2020年
利用资质认证来宣传纯净美容
数据18: 带有UEBT和NaTure认证的纯净美容新品，意大利和阿根廷，2020年
用可回收包装减少气候变化
数据19: 采用可回收包装的新品，意大利、德国、英国和芬兰，2020年
消费者——您所需要了解的
安全性在所有购买因素中占主导地位
相比其他群体，更多25-29岁的女性将环境和道德因素与纯净美容联系在一起
先进宣称在海归中的渗透率更高
消费者对纯净美容没有清晰的认知
口碑是购买纯净美容产品的首要影响因素
消费者对纯净美容持积极看法
购买因素
安全性是选择美容个护产品时的首要考量因素
数据20: 美容和个人护理产品的购买因素，2019年12月
购买美容个护产品时，22%的女性认可“纯净美容”标签的重要性
数据21: 美容和个人护理产品的购买因素（按性别区分），2019年12月
18-24岁的女性追求良好的肤感
数据22: 美容和个人护理产品的购买因素——女性（按年龄区分），2019年12月
不同收入水平的消费者都重视安全性
数据23: 美容和个人护理产品的购买因素（按个人月收入水平区分），2019年12月
纯净美容认知
安全性是纯净美容的首要特点
数据24: 纯净美容产品特点认知，2019年12月
宣传流行概念时，女性有更好的接受度
数据25: 纯净美容产品特点认知（按性别区分），2019年12月
25-29岁的女性将环保和道德因素与纯净美容联系在一起
数据26: 纯净美容产品特点认知——女性（按年龄区分），2019年12月
以多种方式来宣传有道德的美容产品
数据27: 纯净美容产品特点认知（按购买因素区分），2019年12月
高收入者更关注产品包装
数据28: 纯净美容产品特点认知（按个人月收入水平区分），2019年12月
购买过的产品宣称
在面部护肤品类中的渗透率更高
数据29: 购买过的纯净美容产品宣称，2019年12月
数据30: 带有宣称的新品比例（按品类区分），中国，2019年
外企员工对先进宣称的接受度更高
数据31: 购买过的纯净美容产品宣称——“面部护肤品”（按公司类型区分），2019年12月
更多海归购买过带有这些先进宣称的产品
数据32: 购买过的纯净美容产品宣称——“面部护肤品”（按居民类型区分），2019年12月
买过的纯净美容品品牌
消费者对纯净美容品牌的认知较为模糊
数据33: 过去6个月买过的纯净美容品品牌，2019年12月
男性将欧莱雅与纯净美容品牌联系起来
数据34: 过去6个月买过的纯净美容品品牌（前15名）（按性别区分），2019年12月
25-39岁的消费者将高端品牌与纯净美容联系起来
数据35: 过去6个月买过的纯净美容品品牌（前15名）（按年龄区分），2019年12月
纯净美容产品购买影响因素
口碑拉动消费者对纯净美容产品的购买
数据36: 纯净美容产品购买影响因素，2019年12月
吸引海归和回巢居民的不同方法
数据37: 纯净美容产品购买影响因素（按居民类型区分），2019年12月
对纯净美容产品的态度
消费者对纯净美容产品持积极态度
数据38: 对纯净美容产品的态度，2019年12月
一线城市消费者对纯净美容产品功效的认同度较低
数据39: 对纯净美容产品的态度——“同意”（按城市线级区分），2019年12月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群对纯净美容期待更高
数据40: 纯净美容产品特点认知（按消费者分类区分），2019年12月
英敏特城市精英人群因社交媒体上的口碑而购买纯净美容产品
数据41: 纯净美容产品购买影响因素（按消费者分类区分），2019年12月
附录——中文词云
数据42: 买过的纯净美容品品牌，中文，2019年12月
附录——研究方法和缩略词
研究方法
缩写