洗发护发产品 - 中国 - 2020年1月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
细分群体定义（按个人月收入区分）
综述
市场
数据1: 洗发护发产品市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
公司与品牌
数据2: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额，中国，2018-2019年（预估）
消费者
头发/头皮护理正在赶上
数据3: 过去6个月使用过的洗发护发产品，2019年11月
消费者更加关注头发/头皮清洁和护理
数据4: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化，2019年11月
头屑、油腻和头皮痒仍是首要问题
数据5: 头发的烦恼，2017和2019年
脱发更多源于不健康的生活方式
数据6: 脱发的原因，2019年11月
多种方式解决脱发问题
数据7: 过去6个月采取的防脱发措施，2019年11月
消费者对香氛洗发护发产品持正面态度
数据8: 对香氛洗护发产品的态度，2019年11月
我们的观点
议题与洞察
维持发量的需求不断提升
现状
启示
数据9: 头皮清洁产品示例，中国与美国
数据10: 防脱发/增加发量产品示例，中国
在洗发水与美发造型产品的竞争中寻找差异点
现状
启示
数据11: 具有蓬松功效的洗发护发产品示例，中国
香氛洗护发产品颇具潜力
现状
启示
数据12: 力士的香氛洗护发产品，中国，2019年
数据13: 花漾地球的香氛洗护发产品，中国，2019年
数据14: 定制化的洗发护发产品方案示例，中国
市场——您所需要了解的
销售额平稳增长
对便利性的需求、头皮护理意识和头发美容概念驱动增长
洗发水增速放缓
市场规模与预测
市场增速放缓
数据15: 洗发护发产品市场零售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
市场因素
随着生活方式多样化，消费者更加重视洗护发产品的便利性
对头皮护理的关注日益加深
头发护理是全方位美容的一方面
市场细分
洗发水增长放缓
数据16: 洗发护发产品市场的零售额和增长率（按细分区分），中国，2015-2019年（预估）
重点企业——您所需要了解的
来自小品牌的挑战加剧竞争
专业洗发护发产品线成为潮流
可持续性与先进技术带来新机遇
市场份额
主要国际公司虽占主导地位，但份额流失
数据17: 洗发护发产品领先制造商的市场销售额份额，中国，2018-2019年（预估）
本土品牌凭借创新的新品研发赢得市场份额
环亚
数据18: 滋源洗发护发上市新品，中国，2019年
阿道夫
数据19: 阿道夫洗发护发上市新品，中国，2019年
线上销售反映出竞争进一步白热化
数据20: 按洗发水线上*销售额份额排序的前十大品牌，中国，2018年11月-2019年10月
数据21: 按护发素线上*销售额份额排序的前十大品牌，中国，2018年11月-2019年10月
数据22: 按免洗型头发护理产品的线上*销售额份额排序的前十大品牌，中国，2018年11月-2019年10月
竞争策略
通过新的产品形态/质感实现差异化
数据23: 洗发护发上市新品中的前十大形态和质地，中国，2018-2019年
数据24: 洗发水新产品形态/质地示例，中国
便利性产品的推出让随时随地的洗发护发得以实现
数据25: 便利性洗发护发产品示例，中国
推出专业产品以崭露头角
数据26: 专业洗发护发产品线示例，中国
谁在创新？
新品研发和新品种/系列延伸驱动市场增长
数据27: 洗发护发上市新品的上市种类，中国，2017-2019年
将护肤概念应用于洗发护发产品
数据28: 护肤概念在洗发护发产品中的应用示例，中国，2019年
用咖啡成分刺激发量增长
数据29: 含有咖啡提取物的洗发护发产品示例，韩国和新加坡，2019年
可持续性的洗发护发产品崛起
数据30: 免洗型洗发水上市新品，南非、德国和英国，2019年
夜间护发产品创造新的使用场合
数据31: 夜间护发产品上市新品，日本、中国与英国，2018-2019年
从内而外护理头发
数据32: 护发保健品上市新品，法国、越南、德国和奥地利，2019年
先进科技赋能洗发护发流程
数据33: 高科技护发产品的上市新品
数据34: 高科技护发服务示例
消费者——您所需要了解的
便利的洗发护发产品崛起
较低线级城市展现消费升级机遇
25-29岁女性对脱发更敏感
男性认为脱发与压力/抑郁相关
以产品使用为基础的防脱发措施占主导地位
女性更有兴趣尝试香氛洗护发产品
产品使用情况
洗发水是主力军，而护理产品紧追直上
数据35: 过去6个月使用过的洗发护发产品，2019年11月
男性洗发护发产品尚未崛起
数据36: 过去6个月使用过的洗发护发产品——男性，2018和2019年
便利性产品正取代普通产品的使用率
数据37: 过去6个月使用过的洗发护发产品——女性，2018和2019年
卷发消费者比直发消费者需要更多头发护理产品
数据38: 过去6个月使用过的洗发护发产品——女性（按发型类别区分）,2019年11月
二线城市女性驱动着洗发护发产品的使用率
数据39: 过去6个月内使用过的洗发护发产品——女性（按城市线级区分），2019年11月
头发受损的消费者倾向于使用更多护发素和护理产品
数据40: 过去6个月内使用过的洗发护发产品（按头发的烦恼区分），2019年11月
花费的时间与费用
在头发护理产品和清洁产品上均投入更多金钱和时间
数据41: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化，2019年11月
数据42: 过去6个月内使用过的洗发护发产品（按消费者对产品类型的使用变化情况区分），2019年11月
数据43: 每天手机应用软件的使用情况（按消费者选购产品花费的时间变化区分），2019年11月
18-24岁女性倾向于花更多时间，而25-29岁女性倾向于花更多钱
数据44: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”的女性（按年龄区分），2019年11月
需加强消费者教育，以推广防脱发和增加发量功效
数据45: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”（按发的烦恼区分），2019年11月
高收入者更愿意花费更多时间和金钱
数据46: 过去6个月花在洗发护发产品上的时间与费用的变化——“变多了”（按个人月收入区分），2019年11月
较低线级城市有更多高端化机遇
数据47: 过去6个月花在洗发护发产品上的费用的变化（按城市线级区分），2019年11月
头发的烦恼
首要头发烦恼与2017年无异
数据48: 头发的烦恼，2017和2019年
女性更关注发量
数据49: 头发的烦恼（按性别区分），2019年11月
25-29岁的消费者比30多岁的消费者更担心发量问题
数据50: 头发的烦恼——“发量太少”（按部分人口统计特征区分），2019年11月
年轻男性受头发损伤困扰，而30多岁与40多岁男性烦恼头皮问题
数据51: 头发的烦恼——男性（按年龄区分），中国，2019年11月
25-29岁女性最苦恼脱发问题
数据52: 头发的烦恼——女性（按年龄区分），中国，2019年11月
较低线级城市消费者比一线城市消费者的头发烦恼更严重
数据53: 头发的烦恼（按城市线级区分），2019年11月
南方消费者更烦恼脱发和发量太少问题
数据54: 头发的烦恼（按地区区分），2019年11月
直发消费者受头屑和油腻困扰
数据55: 头发的烦恼（按发型类别区分），2019年11月
脱发的原因
逾六成的消费者认为熬夜和压力/抑郁是导致脱发的元凶
数据56: 脱发的原因，2019年11月
男性认为脱发与压力/抑郁相关
数据57: 脱发的原因（按性别区分），2019年11月
脱发人群亟需放松情绪
数据58: 脱发的原因（按头发的烦恼区分），2019年11月
高收入者更关注污染和季节变换因素
数据59: 脱发的原因（按个人收入区分），2019年11月
防脱发措施
在家使用的洗发护发产品是防脱发的主流措施
数据60: 过去6个月采取的防脱发措施，2019年11月
数据61: 自然之宝发肤甲胶原蛋白软糖，中国
为男性提供防脱发保健品，为女性推出头皮护理服务
数据62: 过去6个月采取的防脱发措施（按性别区分），2019年11月
较低线级城市消费者寻求以使用产品为基础的措施
数据63: 过去6个月采取的防脱发措施（按城市线级区分），2019年11月
高收入者更愿意在防脱发产品和服务上投资
数据64: 过去6个月采取的防脱发措施（按个人月收入区分），2019年11月
对香氛洗护发产品的态度
消费者对香氛洗护发产品持正面态度
数据65: 对香氛洗护发产品的态度，2019年11月
女性更乐于尝试香氛洗护发产品
数据66: 对香氛洗护发产品的态度——“同意”（按性别区分），2019年11月
比起香味本身，较低线级城市消费者更关注持久留香
数据67: 对香氛洗护发产品的态度——“同意”（按城市线级区分），2019年11月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群对所有类型的洗发护发产品的使用率皆更高
数据68: 过去6个月内使用过的洗发护发产品（按消费者分类区分），2019年11月
英敏特城市精英人群对所有头发烦恼更敏感
数据69: 头发的烦恼（按消费者分类区分），2019年11月
英敏特城市精英人群认为污染和不适合发质的产品导致脱发
数据70: 脱发的原因（按消费者分类区分），2019年11月
英敏特城市精英人群从洗发护发产品和服务中寻求效果
数据71: 过去6个月采取的防脱发措施（按消费者分类区分），2019年11月
附录：市场规模与预测
数据72: 洗发护发产品市场销售总额，中国，2014-2024年
附录：研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
缩写