洗手洗浴用品 - 中国 - 2019年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
数据1: 洗手洗浴产品市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
公司与品牌
数据2: 洗手洗浴产品领先制造商，中国，2017-2018年
消费者
沐浴露虽是主要清洁卫生用品，但香皂保持高渗透率
数据3: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品，2019年9月
购买沐浴露的主流价格区间为31-50元
数据4: 在洗手洗浴产品上的花费，2019年9月
功效在该品类是最重要因素
数据5: 洗手洗浴产品的购买因素，2019年9月
消费者对成分买账，但仍需进一步消费者培育
数据6: 对洗手洗浴产品成分的态度，2019年9月
消费者对额外功效态度开放，清洁与滋润是必要功效
数据7: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品的功效，2019年9月
花香味仍最受欢迎
数据8: 对洗手洗浴产品香味的偏好，2019年9月
我们的观点
议题与洞察
香皂能否重振其竞争优势？
现状
启示
数据9: 有除螨功效的香皂上市新品，中国，2019年
数据10: 舒肤佳天然排浊系列香皂示例，中国，2019年
数据11: 岚舒Whoosh青柠特饮沐浴啫喱，中国，2019年
何为香氛沐浴产品的下一步棋？
现状
启示
数据12: 逍遥沐浴露示例，中国，2019年
高人气自动起泡洗手液将如何影响液体香皂/洗手液品类？
现状
启示
数据13: 卫宝自动起泡洗手液，中国，2019年
数据14: 小米米家x多芬男士自动泡沫洁面机，中国，2019年
市场——您所需要了解的
保持缓慢平稳增长
商机存在于较低线级城市与高端化之中
市场规模与预测
缓慢但平稳的增长预计将持续
数据15: 洗手洗浴产品的市场总额，中国，2015-2019年（预估）
数据16: 洗手洗浴产品市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
市场增长动力
较低线级城市将在未来几年为增长作贡献
越来越注重健康的消费者寻求天然产品
护肤功效提振该品类
市场细分
该市场的增长主要由沐浴露与洗手液推动……
数据17: 洗手洗浴产品的市场总额（按细分区分），中国，2017-2019年（预估）
数据18: 沐浴露市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
数据19: 液体香皂/洗手液市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
数据20: 泡澡产品市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
……沐浴露与洗手液弥补了香皂带来的持续损失
数据21: 香皂市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
小品牌正蚕食宝洁与联合利华的市场份额
香味是新品研发的焦点；泡沫型产品是流行趋势
市场份额
宝洁仍为主导者，尤其在香皂产品中
数据22: 洗手洗浴产品领先制造商，中国，2017-2018年
数据23: 玉兰油B3+沐浴露上市新品，中国，2019年
联合利华凭借力士在沐浴细分的强势表现奋起直追
数据24: 花漾地球沐浴露示例，中国，2019年
多数大品牌保住了市场份额
数据25: 六神滋润沐浴露示例，中国，2018年
数据26: 妮维雅x朱一龙沐浴慕斯礼盒套装，中国，2018年
数据27: 滴露x《汪汪队立大功》泡沫洗手液，中国，2019年
小品牌凭借线上渠道获份额
数据28: 新兴品牌的洗手洗浴产品示例，中国，2018-2019年
竞争策略
沐浴细分以香味为中心
数据29: 力士植萃香皂与沐浴露示例，中国，2018年
领先品牌在男性专用产品上持续加码
数据30: 清扬男士沐浴露示例，中国，2019年
数据31: 乔治卡罗尔男士洗发水、沐浴露和洗衣液套装示例，中国，2019年
创新的跨界产品获得增势
数据32: 力士与哩头的跨界产品示例，中国，2019年
线上品牌保持创新，打造吸睛产品
数据33: 触肌（ttouchme）沐浴露示例，中国，2019年
数据34: 三谷沐浴露示例，中国，2019年
为泡澡时光增添趣味
数据35: Rever白日梦转转浴爆与消费者在小红书上的发帖，中国，2019年
谁在创新？
沐浴露的新品研发更丰富
数据36: 洗手洗浴品类的上市新品（按子品类区分），中国，2016-2019年
真正创新在近两年处于低谷
数据37: 洗手洗浴品类的上市新品（按上市类型区分），中国，2016-2019年
泡沫型产品正流行
数据38: 洗手洗浴品类的上市新品（按质地和触感区分），中国，2016-2019年
数据39: 沐浴慕斯上市新品，中国，2018和2019年
多种护肤宣称呈上行之势
数据40: 洗手洗浴品类的主要宣称，中国，2016-2019年
创新亮点
助眠与其他健康功效
数据41: 有助眠功效的泡澡与沐浴产品示例，英国，2019年
数据42: Oilogic缓解鼻塞和咳嗽沐浴蒸汽精油（Oilogic Essential Oil Care Stuffy Nose & Cough Vapor Bath），美国，2018年
数据43: 2 NOTE果醋汤力水浴精（2 Note Vinegar Tonic Soak），美国，2018年
流行护肤成分
数据44: 含有护肤成分的沐浴产品示例，韩国与美国，2018和2019年
触摸释放型香氛胶囊封装技术
数据45: Fiama Scents香氛沐浴露（Fiama Scents body wash）示例，印度，2019年
数据46: 立白香维娅洗衣液示例，中国，2019年
专为青少年/年轻男孩设计
数据47: Prep U产品示例，美国，2019年
消费者——您所需要了解的
沐浴露是首选
大多数消费者花31-50元购买沐浴露
功效是该品类的首要购买因素
近九成消费者愿意为成分支付溢价
滋润几乎与清洁同等重要
花香味仍然最受欢迎
产品使用情况
沐浴露虽是产品使用的主流，但香皂的渗透率也颇高
数据48: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品，2019年9月
香皂使用者更有可能使用洗手液
数据49: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品（按香皂的使用率区分），2019年9月
男性是香皂高频使用者，不论年龄
数据50: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品（按性别区分），2019年9月
数据51: 过去6个月中香皂的使用情况（按性别和年龄区分），2019年9月
女性青睐沐浴慕斯，尤其是年轻女性
数据52: 过去6个月中沐浴慕斯的使用情况（按性别和年龄区分），2019年9月
洗手液被广泛接受，不论收入水平；但沐浴慕斯仍是高端选择
数据53: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品（按个人月收入区分），2019年9月
较低线级城市在液体香皂/洗手液与泡澡细分中仍滞后
数据54: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品（按城市线级区分），2019年9月
价格区间
泡澡/沐浴产品的主流价格区间为31-50元
数据55: 在洗手洗浴产品上的花费，2019年9月
购买因素
功效毋庸置疑是首要因素
数据56: 洗手洗浴产品的购买因素，2019年9月
30-39岁消费者认为成分比品牌重要；较年轻消费者最重视香味
数据57: 洗手洗浴产品的购买因素（按年龄区分），2019年9月
男性更重视品牌与价格
数据58: 洗手洗浴产品的购买因素（按性别区分），2019年9月
成分的重要性
大多数消费者在意成分，但也颇具批判性
数据59: 对洗手洗浴产品成分的态度，2019年9月
30多岁的消费者是成分故事的核心观众
数据60: 对洗手洗浴产品成分的态度——同意（按年龄区分），2019年9月
消费者的收入水平影响其对成分的态度
数据61: 对洗手洗浴产品成分的态度——同意（按个人月收入区分），2019年9月
产品功效
清洁功效必不可少，但消费者也寻求添加功效
数据62: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品的功效，2019年9月
数据63: 哩头与舒肤佳的祛痘沐浴露示例，中国，2019年
数据64: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效——TURF分析，2019年9月
女性对护肤功效感兴趣
数据65: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效（按性别区分），2019年9月
侧重点因年龄而异
数据66: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效（按代际区分），2019年9月
香味偏好
消费者寻求经典香味……
数据67: 对洗手洗浴产品香味的偏好，2019年9月
数据68: 对洗手洗浴产品香味的偏好——TURF分析，2019年9月
……但与产品提供的香味之间仍存在差异
数据69: 洗手洗浴品类中上市新品的首选香味，中国，2018-2019年
数据70: 绿叶香味的洗手洗浴上市新品，中国，2019年
柑橘香味大受男女年轻消费者追捧
数据71: 对洗手洗浴产品香味的偏好（按代际区分），2019年9月
数据72: 对洗手洗浴产品香味的偏好——柑橘香味（按年龄和性别区分），2019年9月
认识英敏特城市精英人群
半数英敏特城市精英人群尝试过沐浴慕斯
数据73: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品（按消费者分类区分），2019年9月
英敏特城市精英人群更关注功效与成分
数据74: 洗手洗浴产品的购买因素（按消费者分类区分），2019年9月
英敏特城市精英人群愿意尝试各种添加功效
数据75: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品功效（按消费者分类区分），2019年9月
附录——市场规模与预测
数据76: 洗手洗浴产品的市场总额，中国，2014-2024年（预测）
附录——市场细分
数据77: 沐浴露的市场总额，中国，2014-2024年（预测）
数据78: 香皂的市场总额，中国，2014-2024年（预估）
数据79: 洗手液体香皂/洗手液的市场总额，中国，2014-2024年（预估）
数据80: 泡澡产品的市场总额，中国，2014-2024年（预估）
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
进阶分析——TURF
缩写