轮胎 - 中国 - 2017年12月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
综述
市场
数据 1: 轮胎市场的销售额预测（最好和最坏情形），中国，2012-2022年
数据 2: 轮胎市场的销量预测（最好和最坏情形），中国，2012-2022年
公司与品牌
数据 3: 轮胎市场的前十大企业（按销量区分）， 2015-2017（估计）
消费者
品牌仍然是消费者最看重的因素
数据 4: 轮胎标准，2017年7月
消费者通常在线下做汽车保养时购买轮胎
数据 5: 换胎原因，2017年7月
数据 6: 轮胎购买渠道的树形图分析，2017年7月
新车主和经验驾驶者对轮胎的不同需求。
数据 7: 潜在车主和车主（基准）对重要轮胎性能的认知差异，2017年7月
老练的车主对轮胎品牌的看法各异
数据 8: 老练驾驶者和一般驾驶者（基准）对品牌的认知差异，2017年7月
25-29的车主在驾驶经验上最平衡
数据 9: 不同年龄群体的驾驶经验，2017年7月
我们的观点
议题与洞察
中国轮胎市场正走出转型期
现状
启示
直接针对消费者营销的多种方法
现状
启示
数据 10: 马牌在微博投放的“成就你的每一程”广告
向不同线级城市的轮胎购买者传达不同的讯息
现状
启示
市场——您所需要了解的
反弹的一年
进一步发展
市场规模与预测
市场销售额反弹的一年
数据 11: 轮胎市场的销售额预测（最好和最坏情形），中国，2012-2022年
市场销量超过4亿条
数据 12: 轮胎市场的销量预测（最好和最坏情形），中国，2012-2022年
市场增长动力
汽车保有量持续增长
数据 13: 中国汽车保有量和增速，2011-2017（估计）
上路汽车渐入高龄
出口调查接近尾声
2016年不断上涨的橡胶价格
数据 14: 天然橡胶价格，人民币/每吨，2012-2017年10月
环保税法从2018年开始生效
重点企业——您所需要了解的
质量的重要性开始显现
市场向消费者倾斜
市场份额
集中趋势
数据 15: 轮胎市场的前十大企业（按销量区分）， 2015-2017（估计）
产能并不意味着一切
数据 16: 轮胎市场的前十大企业（按销售额区分）， 2015-2017（估计）
竞争策略
在海外设厂
借力赞助从B2B到B2C
联手领先的线上平台
从地面到航空航天
在广告中突显产品性能
数据 17: 马牌“成就你的每一程”广告
谁在创新？
使用替代原料
‘胎联网’
线上直播
数据 18: 耐倍力Highway Zero活动
数据 19: 林肯“2017北纬30度寻造不凡”试驾活动
消费者——您所需要了解的
年轻的和一线城市购车者看重外观
大多数购买在维保时发生
老练的车主对轮胎品牌的看法各异
购车时的考虑因素
最看重品牌
数据 20: 轮胎标准，2017年7月
年轻的购车者更看重外观
数据 21: 轮胎标准（按年龄群体区分），2017年7月
务实的二、三线城市购车者
在行的一线城市高收入者
数据 22: 轮胎标准（按人口群体区分），2017年7月
换胎原因
保养检查推动换胎
数据 23: 换胎原因，2017年7月
谁更积极？
数据 24: 换胎的主要原因，201年7月
意外之财
轮胎购买渠道
线下渠道仍然占主导地位
数据 25: 轮胎购买渠道，2017年7月
不同渠道间的转换
老练的车主青睐线上渠道
数据 26: 轮胎购买渠道的树形图分析，2017年7月
重要的轮胎性能
安全，安全，安全
数据 27: 重要轮胎性能，2017年7月
二、三线城市购车者更看重安全性
数据 28: 二、三线城市消费者和一线城市消费者（基准）对重要轮胎性能的认知差异，2017年7月
新车购买者着眼于舒适性，现有车主注重安全性
数据 29: 潜在车主和车主（基准）对重要轮胎性能的认知差异，2017年7月
维保态度相关的性能重要性
数据 30: 重要轮胎性能（按车主细分区分），2017年7月
品牌认知
米其林具有公认的积极形象
数据 31: 轮胎品牌认知，2017年7月
马牌更受经验驾驶者的欢迎
数据 32: 老练驾驶者和一般驾驶者（基准）对品牌的认知差异，2017年7月
在运动的和舒适的之间选择
驾驶经验
驾驶经验阶梯
数据 33: 驾驶经验，2017年7月
25-29车主的驾驶经验最均衡
数据 34: 不同年龄群体的驾驶经验，2017年7月
不同线级城市车主的差异
数据 35: 二、三线城市消费者和一线城市消费者（基准）的驾驶经验差异，2017年7月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群更有可能对维保在行
数据 36: 换胎原因（按消费者分类区分），2017年7月
在多种路况的驾驶经验推动英敏特城市精英人群对更优质轮胎有需求
数据 37: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群（基准）的驾驶经验差异，2017年7月
舒适性对英敏特城市精英人群来说意义非凡
附录——市场规模与预测
数据 38: 轮胎市场的总销售额，2012-2022年
数据 39: 轮胎市场的总销售量，2012-2022年
附录——研究方法和缩写
研究方法
扇形图预测
缩写