对自有品牌的态度 - 中国 - 2016年3月

概述
您所需要了解的
该报告所讨论的产品
研究方法
综述
市场
经济低迷时自有品牌产品占比上升
谁在创新？
品牌产品仍占主导，但自有品牌产品缓慢加速创新
数据 1: 家居护理、食品、饮料和个人护理品类的自有品牌产品和品牌产品增速
消费者
自有品牌产品消费者
数据 2: 目标群体对自有品牌产品的态度（按人口统计区分），2015年11月
75%的被访者曾购买过自有品牌产品
数据 3: 过去6个月内自有品牌产品的使用情况，2015年11月
品牌和质量优先
数据 4: 对自有品牌产品的态度，2015年11月
扩大引入中国的进口自有品牌产品
数据 5: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好，2015年11月
投资高端产品的空间
数据 6: 自有品牌产品和品牌产品的特点，2015年11月
40%的食品饮料类自有品牌新品带有“经济”宣称
数据 7: 在过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况，2015年11月
类似品牌产品，很高比例的自有品牌产品具有保湿功能、散发草本香气
数据 8: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况，2015年11月
品牌产品和自有品牌产品联合促销
数据 9: 促使消费者购买自有品牌商品的因素，2015年11月
我们的观点
议题与洞察
高端化和性价比间的平衡
现状
启示
国际超市应进口更多倡导环保的自有品牌产品
现状
启示
升级便利食品解决方案是实现增长的关键所在
现状
启示
自有品牌推出健康和儿童类美容和个人护理产品的商机
现状
启示
市场
您所需要了解的
自有品牌产品在中国的未来
自有品牌产品将加速创新
2014和2015年自有品牌产品创新主力企业大不同
市场因素
经济低迷时自有品牌产品占比上升
推动自有品牌产品创新的空间
欧洲市场增幅更大
谁在创新？
品牌产品仍占主导，但自有品牌产品缓慢加速创新
数据 10: 自有品牌产品与品牌产品份额，中国，2010-2015年
只有5.6%和3.8%的自有品牌新品来自食品和饮料类别
数据 11: 自有品牌产品份额（按品类区分）中国，2015年
2015食品类
数据 12: 食品类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
数据 13: 菠萝蜜干，沃尔玛，中国，2015年12月；黄桃果干，全家，中国，2015年5月
数据 14: 食品类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
数据 15: 食品类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
2015饮料类
数据 16: 饮料类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
数据 17: 饮料类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
数据 18: 饮料类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
数据 19: 桃子果汁果冻，中国，2015年5月；100%苹果汁，麦德龙，中国，2015年12月
数据 20: 覆盆子味伏特加，沃尔玛，中国，2015年7月；玫瑰苹果酒，欧尚，法国，2015年12月
2015美容和个人护理类
数据 21: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例，中国，2015年
数据 22: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
数据 23: 美容和个人护理类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
数据 24: 人参滋养洗发露，万宁，中国，2015年12月；蜂蜜蜜肌滋养沐浴露，联华，2015年6月
数据 25: 柔光调色底霜，屈臣氏，中国，2015年9月；缎面盈彩唇乳，屈臣氏，中国，2015年7月
2015家居护理类
数据 26: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
数据 27: 抽取式纸面巾，永旺，中国，2015年6月；迷你纸巾，永旺，中国，2015年2月
数据 28: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例（按子品类区分），中国，2015年
数据 29: 家居护理类自有品牌产品新品上市比例变化（按子品类区分），中国，2014-2015年
数据 30: 高级洗衣皂，欧尚，中国，2015年5月；白兰香手洗专用洗衣液，乐购，中国，2015年3月
欧美市场的自有品牌产品创新比例明显更胜一筹
数据 31: 自有品牌产品与品牌产品份额，国际市场，2015年
数据 32: 英国新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
数据 33: 法国新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
数据 34: 比利时新上市品牌产品和自有品牌产品，2015年
数据 35: 鸡肉萨拉土豆（Chicken and Sarlat Potatoes），Leader Price – DLP，2015年12月；奶油芝士焗烤椰菜猪肉（Gratin with Broccoli, Pork and Creamy Cheese Sauce, Carrefou），比利时，2015年11月
全球市场流行绿色包装和道德定位
数据 36: 中国市场自有品牌产品新品宣称比例（按宣称区分），2015年
数据 37: 英国、法国和西班牙市场自有品牌产品新品宣称比例（按宣称区分），2015年
数据 38: 中国食品饮料市场中带有“环保包装”和“环保产品”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2011-2015年
数据 39: 白兰地奶油（Pouring Brandy Cream with Channel Island Cream & Courvoisier VS Cognac）乐购，英国，2015年12月；限量版手包纸，欧尚，法国，2015年12月
重点企业
自有品牌的创新变化
数据 40: 在中国食品、饮料、美容、个人护理用品和家居护理用品市场上自有品牌的份额（按公司区分），2015年
沃尔玛
数据 41: 中国市场上推出的自有品牌份额，沃尔玛，2015年
屈臣氏
数据 42: 中国市场上推出的自有品牌份额，屈臣氏，2015年
华润万家、乐购
数据 43: 中国市场上推出的自有品牌份额，乐购，2015年
永旺将在不久的未来强势复出
消费者
您所需要了解的
五类自有品牌产品消费者
国际连锁超市的商机
具有功能性创新的高端系列
自有品牌产品消费者
数据 44: 目标群体对自有品牌产品的态度（按人口统计区分），2015年11月
年轻的环保倡导者
人口特征
特征
精打细算看重价格者
人口特征
特征
品牌意识强烈者
人口特征
特征
自有品牌中立者
人口特征
特征
年长的自有品牌好奇者
人口特征
特征
自有品牌产品的使用情况
75%的被访者曾购买过自有品牌产品
数据 45: 过去6个月内自有品牌产品的使用情况，2015年11月
40多岁的消费者自有品牌产品意识低
数据 46: 在过去6个月内自有品牌产品的使用情况（按年龄区分），2015年11月
对自有品牌产品的态度
品牌和质量优先
数据 47: 对自有品牌产品的态度，2015年11月
功能优先——产品差异
数据 48: 对自有品牌产品的态度（按性别和年龄区分），2015年11月
数据 49: 比利时家乐福咖喱酱，2015年；英国Sainsbury’s香蕉味1%脂肪含量牛奶，2016年2月
对不同零售商的偏好
扩大引入中国的进口自有品牌产品
数据 50: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好，2015年11月
数据 51: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好（按人口统计区分），2015年11月
个人护理和美容连锁零售商人气大增
数据 52: 洗发水，屈臣氏，中国，2015年12月；甜心香蜜身体乳，万宁，中国，2015年11月
数据 53: 润肤霜，欧尚，中国，2015年12月；抑菌洗手液，乐购中国，2015年2月
便利店自有品牌产品的未来
数据 54: 过去6个月从不同零售商购买自有品牌产品的偏好（按性别和年龄区分），2015年11月
数据 55: 黑曲脆心巧克力，全家，中国，2015年6月；海苔芝士卷，全家，中国，2015年5月
数据 56: 奇亚籽&&#26080;花果饼干（Chia Seed & Fig Cookie），罗森，日本，2016年2月
自有品牌产品与品牌产品
投资高端产品的空间
数据 57: 自有品牌产品和品牌产品的特点，2015年11月
数据 58: 中国食品、饮料、美容、个人护理及家庭护理市场中带有“高端”和“经济”的自有品牌和品牌产品比例，2011-2015年
通过便利包装抓住快节奏生活方式的商机
数据 59: 自有品牌产品和品牌产品的特点（按性别区分），2015年11月
数据 60: 中国食品、饮料、美容、个人护理及家庭护理市场中带有“易于使用”和“便利包装”的自有品牌和品牌产品比例，2011-2015年
数据 61: 泰式大虾蔬菜饭，Lidl，法国，2015年7月；浆果泥粥，玛莎，英国，2015年1月
食品饮料类的自有品牌产品使用情况
40%的食品饮料类自有品牌新品带有“经济”宣称
数据 62: 中国食品饮料市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
数据 63: 在过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况（按消费者分群区分），2015年11月
面包和烘培产品的创新
数据 64: 过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况，2015年11月
数据 65: 葡萄味沙琪玛，沃尔玛，中国，2015年4月
数据 66: 奶黄迷你羊角面包，罗森，日本，2016年1月；橄榄油奶酪面包，罗森，日本，2016年2月
儿童自有品牌产品的商机
数据 67: 中国食品饮料市场中带有“婴幼儿、儿童”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2015年
数据 68: 红豆味营养麦片，大润发，中国，2015年12月；菠萝味果汁果冻，欧尚，中国，2015年10月
速冻食物和预加工食品可能是下一个赢家
数据 69: 碳烤蔬菜和香蒜酱木烤披萨，玛莎，英国，2014年8月；超级食物牛排肉丸和全麦甘蓝意大利面，玛莎，英国，2016年2月
频度分析
数据 70: 过去6个月内自有品牌食品和饮料的使用情况频度分析，2015年11月
美容、个人护理和家用清洁类的自有品牌产品使用情况
植物美肌灵感和保湿功能
数据 71: 中国美容和个人护理市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
不同消费者对不同自有品牌美容和个人护理产品的偏好
数据 72: 在过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况（按消费者分群区分），2015年11月
为年长消费者升级彩妆和护肤产品
数据 73: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况，2015年11月
数据 74: 新生紧肤颈霜，玛莎，英国，2016年2月
数据 75: 抗衰老润肤液，Aldi Nord，德国，2016年1月
自有品牌婴幼儿个人护理产品将涌现
数据 76: 中国美容和个人护理市场中带有“婴幼儿、儿童”宣称的自有品牌和品牌新品比例，2015年
数据 77: 婴儿柔润洗发精，乐购，中国，2015年4月；儿童香橙香波，乐购，中国，2015年4月
数据 78: 婴儿洗发露，万宁，中国，2016年2月；宝宝护手霜，万宁，中国，2016年2月
以环保和抗菌功能提升家居清洁产品的形象
数据 79: 中国家居护理市场新品宣称比例（按自有品牌产品和品牌产品区分），2015年
数据 80: 环保浴室清洁剂，欧尚，中国，2014年11月
数据 81: 柠檬精油生态洗洁精，Biocoop，法国，2016年2月；可生物降解垃圾袋，家乐福，法国，2016年1月
频度分析
数据 82: 过去6个月内自有品牌美容、个人护理和家居护理产品的使用情况频度分析，2015年11月
购买自有品牌产品的动力
加大营销力度以提高自有品牌产品价值
数据 83: 促使消费者购买自有品牌商品的因素，2015年11月
数据 84: 促使消费者购买自有品牌商品的因素（按消费者分群区分），2015年11月
品牌产品和自有品牌产品联合促销
数据 85: 促使消费者购买自有品牌商品的因素（按消费者分群区分），2015年11月
数据 86: 联华Better Living橄榄油，中国，2015年3月
数据 87: 薰衣草盈润舒缓花瓣面膜，屈臣氏，中国，2016年1月
数据 88: 玫瑰水漾紧致眼凝露，屈臣氏，中国，2016年1月
决策树分析
研究方法
如何让更便宜的产品对英敏特城市精英人群具有吸引力？
数据 89: 对自有品牌产品的态度——决策树 , 2015年11月
数据 90: 对自有品牌产品的态度——决策树，2015年11月
认识英敏特城市精英人群
为什么要命名为英敏特城市精英人群?
他们是谁？
数据 91: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按年龄、性别和个人收入区分）
数据 92: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按婚姻状况、城市级别和教育水平区分）
模糊自有品牌产品和品牌产品的形象
数据 93: 对自有品牌产品的态度（按英敏特城市精英人群和其他人群区分），2015年11月