数码趋势 - 中国 - 2016年3月

概述
您所需要了解的
本报告所涵盖的产品/主题
电脑
手机
电视
相机
游戏机
可穿戴数码产品
人口分类
家庭收入
综述
市场
智能手机继续占据主导地位，而智能电视的增长潜力可观
数据 1: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
消费者愿意把钱花在科技和通讯上
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的应用
实体店使用高科技来增强店内体验
消费者
消费者青睐多功能数码产品
数据 2: 对数码产品的态度，2015年12月
不同类型的数码产品消费者
数据 3: 不同类型的数码产品消费者，2015年12月
先行者中没有明显的性别和城市级别差异
科技迷大多是40岁以下的男性消费者
富有消费者青睐专门化产品
回归线下的消费者往往是一线城市的高收入者
消费者拥有较少的数码产品组合
数据 4: 拥有的数码产品类型，2014年3月、2015年4月和12月
智能电视的渗透率呈上升趋势
数据 5: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
消费者正积极使用智能手机、智能电视、可穿戴设备和智能家电
数据 6: 智能手机、智能电视、可穿戴电子设备和智能家用电器的使用趋势，2015年12月
数据 7: 不同设备上的网络活动，2015年12月
消费者对实体店内的数码设备感兴趣
数据 8: 实体店内吸引消费者的数码设备，2015年12月
我们的观点
议题和洞察
吸引消费者购买新型数码产品
现状
启示
增强型多功能产品展露商机
现 状
启示
针对富裕消费者的营销
现状
启示
实体店通过高科技设备吸引顾客
现状
启示
市场趋势——您所需要了解的
智能手机是消费者访问互联网的主要设备，而智能电视的增长潜力巨大
营销商在营销活动中积极采用AR和VR技术
实体店使用高科技来增强店内体验
市场趋势
智能手机是消费者访问互联网的主要设备
数据 9: 中国移动互联网用户，2007-15年
智能电视的增长潜力巨大
数据 10: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
消费者愿意把钱花在科技和通讯上
数据 11: 中国消费者在科技和通讯上的支出，2010-15年
VR和AR技术的发展
VR和AR在营销传播中的应用
实体店使用高科技来增强店内体验
消费者 ——您所需要了解的
消费者更倾向于购买多功能产品，同时对专门化产品表现出兴趣
不同类型的数码产品消费者的特征
消费者拥有更少类型的数码产品，而智能电视的渗透呈现上升趋势
消费者购买智能手机的频率最高
消费者最喜欢使用智能手机进行网络活动，而在平板电脑上进行的网络活动的类型较少
消费者倾向于减少在数码产品上进行的娱乐活动
可以用手机支付和免费的店内Wi-Fi是最具吸引力的店内数码设备，而有小孩的家庭对趣味性数码设备感兴趣
对数码产品的态度
消费者青睐多功能数码产品
数据 12: 对数码产品的态度，2015年12月
中国消费者热衷于购买新款数码产品
数据 13: 对数码产品的态度，2015年12月
不同类型的数码产品消费者
不同类型的数码产品消费者的定义
数据 14: 不同类型的数码产品消费者定义，2015年12月
先行者中没有明显的性别和城市级别差异
数据 15: 先行者和落后者，2015年12月
数据 16: 先行者和落后者（按人口特征区分），2015年12月
数据 17: 对数码产品的态度（按不同类型的消费者区分），2015年12月
科技迷大多是40岁以下的男性消费者
数据 18: 科技迷和潮流追随者，2015年12月
数据 19: 科技迷和潮流追随者（按人口特征区分），2015年12月
数据 20: 对数码产品的态度（按不同类型的消费者区分），2015年12月
富有消费者青睐专门化产品
数据 21: 全功能和专门化，2015年12月
数据 22: 全功能和专门化（按人口特征区分），2015年12月
回归线下的消费者往往是一线城市的高收入者
数据 23: 拥抱网络和回归线下，2015年12月
数据 24: 全功能和专门化（按人口特征区分），2015年12月
数码产品的拥有情况
消费者拥有较少的数码产品组合
数据 25: 拥有的数码产品类型，2014年3月、2015年4月和12月
数据 26: 拥有的数码产品类型（按不同类型的消费者区分），2015年12月
数码产品保有率趋于稳定
数据 27: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
智能电视的渗透率呈上升趋势
数据 28: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
数码相机、电子书阅读器和非智能电视的渗透率出现下滑
数据 29: 数码产品的拥有情况，2014年3月和2015年12月
数码相机有机会吸引先行者
数据 30: 数码产品的拥有情况（按先行者和落后者区分），2015年12月
数码产品的使用趋势
消费者越来越依赖于智能手机
智能电视可能是针对富裕消费者的有效营销渠道
数据 31: 智能手机、电脑和电视的使用情况，2015年12月
电子书阅读器、游戏机和数码相机/摄像机面临挑战
数据 32: 可穿戴电子设备和智能家用电器的使用趋势，2015年12月
可穿戴电子设备和智能家用电器的乐观前景
数据 33: 可穿戴电子设备和智能家用电器的使用趋势，2015年12月
数码产品的购买周期
消费者购买智能手机的频率最高
数据 34: 数码产品的更新周期，2015年12月
数码相机和电视有机会吸引消费者购买
数据 35: 数码产品的更新周期，2015年12月
数码产品上的网络活动
消费者积极使用智能手机进行网络活动
数据 36: 不同设备上的网络活动，2015年12月
消费者最喜欢使用电脑工作、打游戏和购物
在平板电脑上进行的网络活动类型较少
数据 37: 不同设备上进行的网络活动的平均种类，2015年12月
消费者倾向于减少在数码产品上进行的娱乐活动
数据 38: 网络活动差异（按不同数码设备区分），2015年12月
先行者更经常使用数码设备
数据 39: 在不同数码设备上进行的网络活动平均种类（按先行者和落后者区分），2015年12月
实体店内吸引消费者的数码设备
手机支付、免费的店内Wi-Fi和提供打折券/优惠券的设备最能吸引消费者
数据 40: 实体店内吸引消费者的数码设备，2015年12月
富有消费者对实体店内的数码设备感兴趣
数据 41: 实体店内吸引消费者的数码设备（按家庭月收入区分），2015年12月
家中有小孩的消费者对趣味性店内设备更感兴趣
数据 42: 实体店内吸引消费者的数码设备（按是否有小孩区分），2015年12月
先行者对店内数码设备表现出兴趣
数据 43: 实体店内吸引消费者的数码设备（按先行者和落后者区分），2015年12月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群往往是青睐专门化数码产品的先行者
数据 44: 不同类型的数码产品消费者（按消费者分类区分），2015年12月
数据 45: 拥有的不同类型的数码产品（按消费者分类区分），2015年12月
英敏特城市精英人群对店内的互动设备更感兴趣
数据 46: 实体店内吸引消费者的数码设备（按消费者分类区分），2015年12月
附录——研究方法
研究方法
消费者调研
英敏特城市精英人群
为什么要命名为英敏特城市精英人群?
他们是谁？
数据 47: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按性别、年龄和个人收入区分）
数据 48: 英敏特城市精英人群和其他人群的人口特征（按婚姻状况、城市级别和教育水平区分）
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