中国洗发护发报告 - 中国 - 2014年5月

引言
本报告所涵盖的产品包括
研究方法
局限性
定义
综述
未来增长前景
数据 1: 中国洗发护发产品市场零售额市场预测（最好和最差情形），2008-2018年
市场竞争激烈
数据 2: 护发产品公司零售额市场份额，2011-2013年
淘品牌的激增
高收入消费者多样化购买渠道
数据 3: 购买渠道的多元化（按人口特征区分），2014年2月
购买习惯所反映的性别差异
抗污染的零损伤产品
充分利用多元化购买行为
数据 4: 购买习惯，2014年2月
数据 5: 产品使用的频度分析，2014年2月
针对头皮类型
数据 6: 未来产品机遇，2014年2月
我们的观点
关键议题和洞察
为不同头皮制定
事实
启示
利用多品牌多渠道购买行为
事实
启示
城市差异
事实
启示
趋势
影响力
制定服务
新一代
市场规模及预测
要点
中国洗发洗 发护发市场
数据 7: 中国的洗发水和护发素产品的零售额，2007-2013年
未来增长势头强劲
数据 8: 中国护发产品市场零售额市场预测（最好和最差情形），2008-2018年
预测方法
市场细分和市场份额
要点
深层护发产品带动强劲增长
数据 9: 中国护发产品的零售销售额（按细分市场区分），2009年-2013年
激烈竞争
数据 10: 洗护产品公司零售额的市场份额，2011年-2013年
谁在创新？
要点
洗发水产品主导新产品市场
数据 11: 新上市产品（按护发产品市场主要种类区分），2009年-2013年
消费者关注多功能高品质产品
数据 12: 新上市产品（按护发产品市场中的首要功能区分），2009年-2013年
无硅配方
数据 13: 美涛芯源修护无硅油洗发水，2013年6月
数据 14: 2014年2月美国上市的伊卡璐草本精华“0”感自然保湿洗发水
溶胶凝胶技术
数据 15: 欧莱雅的Elvive Fibrology系列的特点是加粗发质结构的专利技术，2014年2月
淘品牌的崛起
数据 16: 玛斯卡华洗发水和护发素，2014年
公司和品牌
宝洁公司
公司背景
数据 17: 2013年宝洁年度报告，2009-2013年
洗发护发市场的近期活动
数据 18: 宝洁护发组合的近期活动，2012年-2014年
近期成功的活动案例——飘柔让单身者坠入爱河
联合利华
公司背景
数据 19: 2013年联合利华年度报告，2013年
洗发护发市场的近期活动
数据 20: 联合利华护发品牌组合的近期活动，2012年-2014年
近期的成功活动案例——真正的美行动
拜尔斯道夫日化
公司背景
洗发护发市场的近期活动
数据 21: 舒蕾本草优萃系列，2013年7月
数据 22: 拜尔斯道夫护发品牌组合的近期活动，2012年-2014年
拉芳家化
公司背景
洗发护发市场的近期活动
数据 23: 拉芳护发品牌组合的近期活动，2012年-2014年
消费者——头发类型和洗发习惯
要点
年轻女性更有可能留长发
数据 24: 头发长度（按人口特征区分），2014年2月
捕捉在小城市的时尚达人
数据 25: 过去6个月的头发造型和护理，2014年2月
数据 26: 过去6个月的头发造型和护理（按收入区分），2014年2月
数据 27: 过去6个月的头发造型和护理（按城市线级区分），2014年2月
洁净需要
数据 28: 洗发习惯（按人口特征区分），2014年2月
消费者——产品使用行为
要点
 产品渗透
在中国城市地区，洗发水使用范围趋于饱和
数据 29: 产品使用渗透情况，2014年2月
大多数人使用多种护发产品
数据 30: 产品使用的频度分析，2014年2月
高收入人群使用更多产品
数据 31: 过去6个月中，消费者产品使用频度行为（按收入区分），2014年2月
在品牌选择与使用场合之间建立纽带
数据 32: 产品使用频度（按性别区分），2014年2月
数据 33: 产品使用的渗透情况（按人口特征区分），2014年2月
针对男式设计的护发产品
 产品使用频率
稳定的洗发习惯
数据 34: 产品使用频率（按品类区分），2014年2月
数据 35: 产品使用频率（按品类区分），2013年2月
年轻男性消费者的洗发频率最高
数据 36: 产品使用频率（按人口特征区分），2014年2月
数据 37: 使用护发产品的频率（按人口特征区分)，2013年2月
洗发习惯差异(按不同性别和城市区分)
数据 38: 洗发习惯（按人口特征区分），2014年2月
数据 39: 洗发习惯（按城市区分），2014年2月
消费者——消费者购买渠道
要点
大卖场仍然是最大的购买场所
数据 40: 购物渠道，2014年2月
造型后护发
数据 41: 购买渠道频度分析，2014年2月
数据 42: 购买渠道的频度分析（按过去6个月光顾美发沙龙的情况区分），2014年2月
数据 43: 欧莱雅奇焕润发精油（含六种滋养精油，适合所有发质），2014年第一季度
性别差异导致不同的购买习惯
数据 44: 购买渠道（按人口特征区分），2014年2月
高收入消费者的购买渠道较多
数据 45: 购买渠道（按人口特征区分），2014年2月
数据 46: 购买渠道频度分析（按人口特征区分），2014年2月
城市差异
数据 47: 购买渠道（按人口特征区分），2014年2月
消费者——购买习惯和产品使用的一般行为
要点
数据 48: 购买习惯，2014年2月
男性消费者更重视效率
数据 49: 购买习惯（按人口特征区分），2014年2月
送货上门服务刺激消费量的大幅提高
数据 50: 购买习惯，2014年2月
交叉促销
数据 51: 产品使用的一般行为和态度，2014年2月
数据 52: 芦丹氏香水“玻璃之木”（Laine de Verre，Serge Lutens），2014年3月
深层护发产品的高端化
数据 53: 购买习惯（按人口特征区分），2014年2月
数据 54: 产品使用的一般行为和态度（按人口特征区分），2014年2月
多种包装组合创新
数据 55: 一般购买和使用行为（按性别区分），2014年2月
口碑效应
数据 56: 产品使用的一般行为和态度（按人口特征区分），2014年2月
消费者——进一步的产品机遇
要点
抗污染的零损伤产品
数据 57: 未来产品机遇，2014年2月
数据 58: 未来产品机遇，2014年2月
头皮护理的重要性
抗衰老市场发展前景
数据 59: 未来产品机遇，2014年2月
便于出行携带的洗发水
数据 60: 未来产品机遇（按人口特征区分），2014年2月
数据 61: “Skip a Wash ”干洗发剂，帕祖加信氏（PZ Cussons）妈妈和我（ Mum & Me） 的新妈妈系列，2012年第三季度
附录——第一部分: 基本信息
数据 62: 头发长度, 2014年2月
数据 63: 过去六个月美发情况, 2014年2月
数据 64: 过去六个月美发情况（按人口统计区分），2014年2月
数据 65: 洗发习惯（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 66: 洗发习惯（按人口统计区分）, 2014年2月
附录——第二部分: 使用行为分析
数据 67: 使用频率, 2014年2月
数据 68: 使用洗发水的频率（ 按人口统计区分）, 2014年2月
数据 69: 使用护发素的频率（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月
附录——第二部分: 使用行为分析
数据 75: 一般使用行为及态度, 2014年2月
数据 76: 最普遍的使用行为及态度（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 77: 第二普遍的使用行为及态度（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 78: 其他使用行为及态度（按人口统计区分）, 2014年2月
附录——第三部分: 购买行为分析
数据 79: 购买渠道, 2014年2月
数据 80: 最受欢迎购买渠道（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 81: 第二受欢迎的购买渠道（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 82: 其他购买渠道（按人口统计区分）, 2014年2月
频度分析
数据 83: 购买渠道的频度分析（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 84: 购买渠道频度分析（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 85: 针对过去六个月去美发店用户（按购买渠道频度分析区分）, 2014年2月
数据 86: 针对购买渠道（按购买方式频度分析区分），2014年2月
数据 87: 购买习惯, 2014年2月
数据 88: 最普遍的购买习惯（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 89: 第二普遍购买习惯（按人口统计区分），2014年2月
数据 90: 其他购买习惯（按人口统计区分）, 2014年2月
附录——第四部分: 未来机会
数据 91: 未来产品机会, 2014年2月
数据 92: 最受欢迎的未来产品机会（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 93: 其次受欢迎的未来产品机会（按人口统计区分）, 2014年2月
数据 94: 其他受欢迎未来产品机会（按人口统计区分）, 2014年2月