Estilo de Vida dos Brasileiros - Brasil - 2023

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Economia e trabalho
População e composição familiar
Alimentos e bebidas
Saúde e bem-estar
Tecnologia e mundo digital
Visão geral do mercado
O BRASIL DE HOJE – A ECONOMIA
Apesar de queda da inflação e aumento do PIB, famílias brasileiras ainda têm consumo de categorias essenciais afetado
Figura 1: IPCA – Variação acumulada do ano (%) – para índice geral e grupos de produtos e serviços – Brasil, de 2021 a 2022
Dólar apresenta queda em 2023, sob influência de fatores domésticos e externos
Figura 2: Taxa de câmbio – R$/US$ - comercial – compra – média – Brasil, julho de 2022 a julho de 2023
Queda do desemprego, adoção integral do modelo híbrido e adoção de semana de trabalho de 4 dias
Figura 3: Taxa de desocupação – Brasil – Divulgação trimestral, jan-fev-mar 2022 a abr-mai-jun 2023
Mais de 10 milhões de brasileiros saíram da linha de pobreza em 2022
Eleições de 2022 são marcadas por forte polarização e aumento da violência política
O BRASIL DE HOJE – A POPULAÇÃO
Brasil atinge 203 milhões de habitantes em 2022
Figura 4: Taxa média geométrica de crescimento anual da população brasileira, 1890 a 2022
Cresce número de lares mononucleares, e de idosos e pretos em 2022
Indicadores de educação apresentam piora, sob reflexo da pandemia
OMS declara fim da Emergência de Saúde Pública de Importância Internacional da COVID-19
VISÃO GERAL DAS CATEGORIAS
Alimentação: dentro e fora de casa
O que você precisa saber
O que nós pensamos
Destaques
Figura 5: Café Tostao oferece descontos em pães e salgados preparados à algumas horas em suas lojas física – Colômbia
Figura 6: Food To Save
Figura 7: Pães embalados com composição nutricional em destaque
Desafios
Alto custo de alimentos e bebidas impacta hábitos de consumo dentro e fora de casa
Opções mais acessíveis de comidas e bebidas relaxantes podem ajudar classes C, D e E a lidar com o estresse
Figura 8: Alimentos e bebidas de marca própria com alegações relacionadas a relaxamento e sono
O futuro
Comparadores de preços e promoções podem estimular compra on-line de mantimentos e bebidas para consumo em casa
Figura 9: Captura de tela comparador de preços e promoções - Matspar
Marcas podem focar na saúde do coração e desmistificar crença de que corpos magros são necessariamente saudáveis
Figura 10: Alimentos e bebidas com alegações relacionadas à saúde cardiovascular
Figura 11: Alimentos e bebidas com alegações relacionadas à saúde cardiovascular
Saúde muscular pode ganhar destaque entre hábitos e cuidados para envelhecimento saudável
Figura 12: Suplementos em pó para consumidores com 50 anos ou mais
Bebidas Não Alcoólicas
O que você precisa saber
O que nós pensamos
Destaques
Figura 13: Bebida energética Rocamina, México
Desafios
Figura 14: Sugestões de receitas com refrigerantes como ingrediente, Zevia Beverages
Figura 15: publicação incentivando o consumo de refrigerante da marca Convenção para acompanhar a pipoca ao assistir filmes
Figura 16: Série de publicações informativas sobre o consumo e benefícios de bebidas esportivas, Gatorade Brasil
O futuro
Tecnologias podem levar a hidratação a novos patamares
Figura 17: Hydration Biosensor, Nix
Figura 18: Garrafa de água inteligente Weo
Bebidas não alcoólicas com benefícios de melhora do humor podem mirar consumidores que buscam reduzir o consumo de álcool
Figura 19: Análise TURF – Benefícios que motivariam o consumo, 2023
Figura 20: Linha de bebidas Kin Euphorics
Cafés gelados têm potencial para crescer no mercado brasileiro principalmente entre consumidores mais jovens
Figura 21: Campanha de lançamento da bebida Cloud Macchiato da rede Starbucks, Estados Unidos, 2019
Figura 22: Exemplos de cafés frios comercializados no varejo
Bebidas Alcoólicas – Consumo Dentro e Fora de Casa
O que você precisa saber
O que nós pensamos
Destaques
Figura 23: divulgações de eventos na vinícola Casa Perini
Figura 24: Divulgação de prêmio recebido pelo espumante Casa Valduga
Figura 25: Screenshot do bar da Cerveja Cristal no jogo Minecraft
Figura 26: Lançamentos de cervejas inspirados em séries
Desafios
Figura 27: Promoções de cervejas no aplicativo Super Opa, Brasil, 2022
Figura 28: Vinho tinto da marca Vinhos de Combate, Brasil, 2022
Figura 29: Campanhas promovidas pelo consórcio de empresas de bebidas alcoólicas e a associação Destiladores Unidos del Perú
O futuro
Bebidas com baixo/sem teor alcoólico devem reforçar credenciais saudáveis para consolidarem-se como alternativa saudável
Figura 30: Bebidas não alcoólicas com claims relacionados à saudabilidade
Sustentabilidade deve permear todo o processo produtivo, incluindo os ingredientes desde sua origem
Figura 31: Ações de sustentabilidade do Grupo Heineken
Saúde e Bem-Estar
O que você precisa saber
O que nós pensamos
Destaques
Figura 32: Saneantes indicados para limpeza de banheiros com posicionamento econômico
Figura 33: Alternativas mais econômicas para alívio da cólica menstrual
Figura 34: Buscofem realiza campanhas e oferece aplicativo para ajudar mulheres a monitorar ciclo menstrual
Figura 35: Captura de tela – Cleanipedia reúne dicas de cuidados domésticos, incluindo limpeza e organização
Desafios
Figura 36: Campanha Natura Chronos Sérum preenchedor Biohidratante, Brasil, 2022
Figura 37: Campanha #OTempoNãoMePara O Boticário, Brasil, 2022
Figura 38: Avon e Natura realizam campanhas com Linn da Quebrada
Figura 39: Desodorantes naturais com fórmulas isentas de alumínio
Figura 40: Perfumes com fórmulas 100% naturais
Figura 41: Produtos de banho que contribuem para o relaxamento
O futuro
Marcas devem ampliar oferta de tratamentos para couro cabeludo que tratem as condições mais prevalentes entre os brasileiros, perda capilar e caspa
Figura 42: Tratamentos para couro cabeludo com ação antiqueda
Figura 43: Tratamentos para couro cabeludo com ação anticaspa
Saúde hormonal é pauta relevante para mulheres e homens da geração X
Figura 44: Suplementos posicionados para mulheres em menopausa
Figura 45: Suplementos e vitaminas que apoiam a saúde hormonal masculina
Finanças Pessoais
O que você precisa saber
O que nós pensamos
Destaques
Figura 46: Santander e Nubank aproximam-se de brasileiros com baixa renda
Figura 47: Guia de Educação Financeira para Idosos, Brasil, 2020
Figura 48: Campanha La Tía te explica Superfondos, Santander, Argentina, 2022
Desafios
Figura 49: Magazine Luiza apresenta Lu, sua influencer virtual
Figura 50: Captura de tela – Stories Instagram - Psicotrópica
Figura 51: Bad Bitches Have Bad Days Too
O futuro
Trabalho híbrido é o formato ideal para maioria dos brasileiros, mas demanda suporte das empresas em relação à saúde mental dos funcionários
Figura 52: Empresas se inspiram no universo gamer para estimular funcionários a cuidar da saúde mental
Aumento de famílias com pets representa oportunidades para setor de serviços
Figura 53: Pet Driver oferece transporte exclusivo de animais domésticos
Figura 54: Espaço Mercadoteca em Curitiba, Paraná
Figura 55: Stories da aba destaques do Botanikafé em São Paulo
Figura 56: Pousada Gaia Viva
Figura 57: Avião da Azul Linhas Aéreas divulga parceria com Purina
DESAFIOS VIVENCIADOS NO ÚLTIMO ANO
Diante de um cenário socioeconômico difícil, metade dos brasileiros teve dificuldades em manter rotinas saudáveis
Figura 58: Desafios vivenciados no último ano, 2023
Figura 59: Alimentos que combinam atributos de saudabilidade, conveniência e acessibilidade
Figura 60: Academia Foguete, criada pelo treinador físico Ricardo Lapa
Aumento da violência contra crianças e adolescentes faz com que pais priorizem segurança dentro e fora das redes sociais
Figura 61: Desafios vivenciados no último ano – Segurança, por status parental, 2023
Figura 62: Family Center é novo recurso do Instagram para uso seguro de jovens
Adoção de iniciativas antirracistas são importantes para tornar ambiente corporativo mais inclusivo e acolhedor
Figura 63: Desafios vivenciados no último ano – Adaptação a atividades presenciais, por raça/etnia, 2023
Figura 64: Nivea e Instituto Das Pretas apoiam projeto Escola de Elisas
PERCEPÇÃO DE VALOR DE UM PRODUTO
Embalagens econômicas e sustentáveis podem ampliar percepção de valor de produtos
Figura 65: Percepção de valor de um produto – Qualquer classificação, 2023
Figura 66: Produtos sustentáveis e econômicos
Durabilidade é atributo especialmente valorizado por homens que são pais
Figura 67: Percepção de valor de um produto – Dura mais, qualquer classificação, por status parental e gênero, 2023
Figura 68: Produtos de cuidados pessoais com embalagens maiores e posicionamento econômico
Figura 69: Captura de tela – pão de forma abóbora e nozes em versões de 380g e 630g
Figura 70: Produtos alimentícios com embalagens em tamanho família
Produtos de beleza e cuidados pessoais multifuncionais ganham relevância entre consumidoras jovens em busca de economia de tempo
Figura 71: Percepção de valor de um produto – Multifuncional, por classificação, por gênero e idade, 2023
Figura 72: Produtos de beleza e cuidados pessoais com abordagem multifuncional
ESTRATÉGIAS PARA ECONOMIZAR
Aplicativos podem facilitar rotina de compras de pais que buscam por promoções e descontos em mantimentos
Figura 73: Estratégias para economizar – compra durante promoções/com descontos, por filhos morando na residência, 2023
Figura 74: SPAR e Munch oferecem descontos na compra de alimentos
Figura 75: Captura de Tela – aplicativo Farmish
Marcas podem ajudar consumidores de 45 a 64 anos a administrar suas finanças tendo espaço no orçamento para viver experiências
Figura 76: Estratégias para economizar – desistir de certos itens não essenciais, por idade, 2023
Figura 77: Captura de tela – Prevent Senior Experiências que Encantam
Sudeste é região em potencial para que marcas próprias aumentem sua penetração de mercado
Figura 78: Estratégias para economizar – comprar mais marcas próprias, por regiões, 2023
Figura 79: Produtos de marca própria com claims de sustentabilidade, durabilidade e segurança
Figura 80: Carrefour anuncia congelamento de preços de produtos de marca própria
MUDANÇAS DE GASTOS
Preocupação com bem-estar de pets estimula tutores a gastar mais com alimentos que oferecem benefícios à saúde animal
Figura 81: Mudanças de gastos, por categoria – afirmaram ter gasto mais dinheiro, 2023
Figura 82: Rações com apelo funcional para cães e gatos
Marcas de bebidas alcóolicas podem estimular consumo ao oferecer versões alinhadas à busca por economia e saúde
Figura 83: Mudanças de gastos, por categoria – Bebidas alcóolicas, 2023
Figura 84: Budweiser une-se à Netflix para lançar cervejas exclusivas
Figura 85: Amstel Ultra e Kikos Fit incentivam brasileiros à prática de exercícios físicos
Atividades de lazer e entretenimento podem ajudar jovens da geração Z a socializar fora de casa
Figura 86: Mudanças de gastos -  Lazer/entretenimento – afirmaram ter gasto mais dinheiro, por geração – Brasil2023
Figura 87: Villa Jazz é festival realizado pelo Shopping Villa Lobos em São Paulo
MANEIRAS DE GASTAR O DINHEIRO EXTRA
Com aumento do endividamento, quitar dívidas é uma das principais prioridades para brasileiros
Figura 88: Maneiras de gastar o dinheiro extra - Brasil 2023
Figura 89: Projeto Serasa na Estrada
Marcas podem reduzir desigualdade de gênero estimulando consumo mais inteligente e empoderando minorias
Figura 90: Maneiras de gastar dinheiro extra – Investimentos e produtos de beleza, por gênero e idade, 2023
Figura 91: Banco Bolivariano e Banco Azteca oferecem contas exclusivas para público feminino
Figura 92: The Jefas oferece caixas com produtos de beleza de marcas latinas
Brasileiros da geração baby boomers demonstram intenção em gastos com viagens
Figura 93: Maneiras de gastar dinheiro extra – Viagens, por geração, 2023
ORGULHO BRASILEIRO
Brasilidade é reforçada por meio de ingredientes e da biodiversidade, aspectos de maior orgulho para brasileiros
Figura 94: Orgulho brasileiro – Qualquer classificação, 2023
Figura 95: Exemplos de como celebrar brasilidade em alimentos e bebidas
Figura 96: Exemplos de produtos de BPC que celebram ingredientes e a biodiversidade brasileiras
Figura 97: Feira Sabor Nacional
Retomada de eventos culturais presenciais aumenta demanda por ações destinadas à segurança das mulheres
Figura 98: Orgulho brasileiro – Cultura, qualquer classificação, por gênero e idade, 2023
Figura 99: Ministério das Mulheres e ONU criam campanha para Carnaval mais seguro
Figura 100: Estandartes da campanha #CelebrarSemAssédio de Diageo no Bloco Pagu
Figura 101: L’Oréal promove campanha Stand Up contra o assédio nas ruas
Marcas têm missão de apoiar aumento da equidade e representatividade feminina no esporte
Figura 102: Orgulho brasileiro – Seleções/atletas brasileiros, por gênero e idade, 2023
Figura 103: Jogadora Marta usou chuteira sem patrocínio em 2023
Figura 104: Captura de tela – Plataforma #BotaElasNoJogo de Guaraná Antarctica
Figura 105: Captura de tela – latas exclusivas do Guaraná Antarctica com atletas do futebol feminino
Figura 106: Visa compartilha história da ex-jogadora Rata
Figura 107: CBF promove Nossa Seleça para apoiar a seleção feminina de futebol
EXPECTATIVAS EM RELAÇÃO À SITUAÇÃO DO PAÍS
Treinamentos de comunicação não-violenta podem ajudar homens a lidar com pautas conflituosas, como a política doméstica
Figura 108: Expectativas em relação à situação do país – entrevistados que citaram piora, por gênero, 2023
Grupos minoritários demonstram otimismo com relação à proteção de direitos civis
Figura 109: Expectativas em relação à situação do país – Direitos civis, por gênero, raça/etnia e identidade LGBTQ+, 2023
Figura 110: Ambev cria Fundo Bora Cultura Preta em parceria com Instituto Preta Hub
Figura 111: Institutos Avon e  Maria da Penha apoiam ação #ParaCadaUma
INTERESSE EM EXPERIÊNCIAS
Marcas podem estimular convívio familiar por meio de experiências lúdicas nos afazeres domésticos
Figura 112: Interesse em experiências – Item selecionado, por filhos morando na residência, 2023
Figura 113: Magic Pantry, plataforma interativa da Kerrygold
Restaurantes podem ajudar a disseminar gastronomia e cultura de outras regiões
Figura 114: Interesse em experiências – Item selecionado, por situação como estudante, 2023
Figura 115: Restaurante Mocotó, em São Paulo
Figura 116: Restaurante Cuscuz da Irina, em São Paulo
Figura 117: Restaurante Banzeiro, em São Paulo
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES
Abreviações
APÊNDICE – TAMANHO DE MERCADO 
Alimentação dentro de casa
Figura 118: Vendas em valor,  Brasil - 2017-2022
Alimentação fora de casa
Figura 119: Vendas em valor,  Brasil - 2017-2022
Bebidas não alcoólicas
Figura 120: Vendas em valor,  Brasil - 2017-2022
Bebidas alcoólicas dentro de casa
Figura 121: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Bebidas alcoólicas fora de casa
Figura 122: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Beleza e Cuidados Pessoais
Figura 123: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Produtos Farmacêuticos e MIPs
Figura 124: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Cuidados Domésticos
Figura 125: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Itens para Casa e Jardim
Figura 126: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Roupas e Acessórios
Figura 127: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Transporte
Figura 128: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Férias e turismo
Figura 129: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Tecnologia e comunicações
Figura 130: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Lazer e Entretenimento
Figura 131: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Finanças Pessoais e Habitação
Figura 132: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022
Itens Diversos
Figura 133: Vendas em valor,  Brasil – 2017-2022