母婴零售 - 中国 - 2022年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场
数据1: 母婴产品零售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年（预测）
尽管面临挑战，市场在消费升级的趋势下仍蕴藏增长机遇
电商成为母婴产品拉动销售的主要渠道
公司与品牌
传统线下母婴产品零售商
爱婴室
孩子王
母婴产品线上垂直零售商
宝宝树
蜜芽
母婴产品品牌
好孩子
英氏
提升消费者的全渠道购物体验
展示透明度以赢得消费者的信赖
Hegen将可持续概念融入奶瓶设计
全新Nanit Pro婴儿监护仪助力家长呵护宝宝
创新汽车座椅让儿童更舒适、更安全
逸乐途的露营推车让家庭出行更便利
消费者
消费者在大多数婴幼儿产品上的花费均有增多
数据2: 母婴产品花费（按品类区分），2022年
利用线上触点以吸引更多家长
数据3: 母婴产品信息渠道，2022年
善用各信息渠道的不同优势吸引消费者
数据4: 对母婴产品信息渠道的评价，2022年
在消费者购买母婴产品的渠道中，线上渠道的表现超过线下渠道
数据5: 母婴产品的购买渠道，2022年
提供专业服务以及覆盖范围广泛的产品和品牌
数据6: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点，2022年
品牌可把握机会进行高端化，提升品牌忠诚度，而新锐品牌也有发展机遇
数据7: 对购买母婴产品的态度，2022年
我们的观点
议题与洞察
为母婴产品的创新注入更多的可持续性
现状
启示
数据8: Britax Römer碳中和婴儿安全座椅，2022年
呵护宝宝的同时也需把妈妈们考虑在内
现状
启示
数据9: Boppy推出采用瑜伽服面料制作的ComfyHug宝宝背带，2022年
市场规模与预测
在生育率下滑的背景下，母婴产品市场增长预计将较为艰难
数据10: 中国母婴产品零售额，2018-2022年（预估）
数据11: 母婴产品零售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年（预测）
市场因素
低生育率现象同时带来了挑战和机遇
数据12: 新生儿数量和增速，中国，2015-2021年
可支配收入的增长有望驱动高端母婴产品的购买
数据13: 中国人均可支配收入，2016-2022年
电商成为母婴产品拉动销量的主要渠道
重点企业表现
传统母婴产品线下零售商
爱婴室
孩子王
线上垂直母婴产品零售商
宝宝树
蜜芽
母婴产品品牌
好孩子
英氏
竞争策略
提升消费者的全渠道购物体验
数据14: 达达集团与品牌和零售商携手推出母婴产品的即时配送服务，2022年
展示透明度以赢得消费者的信赖
数据15: 拼多多推出“妈妈的透明工厂”活动，2022年
谁在创新？
Hegen重新定义奶瓶
数据16: Hegen奶瓶和瓶盖，2022年
全新Nanit Pro婴儿监护仪助力家长呵护宝宝
数据17: Nanit Pro婴儿监护仪，2022年
创新汽车座椅让宝宝更舒适、更安全
数据18: 欧颂带有散热通风系统的安全座椅以及CYBEX搭载了全方位安全气囊的安全座椅，2022年
逸乐途的露营推车让家庭出行更便利
数据19: 逸乐途推出适用于家庭出行的露营推车，2022年
母婴产品花费
消费者在大多数宝宝产品上的花费均有增多
数据20: 母婴产品花费（按品类区分），2022年
妈妈仍是婴幼儿产品消费的主要决策者
数据21: 在婴幼儿产品上花费更多（按性别区分），2022年
计划生育更多孩子的家长推动消费增长 
数据22: 在母婴产品上花费更多（按是否计划再要一个孩子区分），2022年
信息来源
利用线上触点以吸引更多家长
数据23: 母婴产品信息渠道，2022年
利用短视频平台触达90后 
数据24: 母婴产品信息渠道（按代际区分），2022年
中高家庭收入的消费者使用更多样的信息渠道
数据25: 母婴产品信息渠道（按家庭月收入区分），2022年
对部分信息渠道的评价
社交媒体凭借丰富的内容和最新的资讯让家长留下深刻印象
数据26: 对社交媒体作为母婴产品信息渠道的评价，2022年
短视频平台在展示丰富、及时的内容信息方面表现出色
数据27: 对短视频平台作为母婴产品信息渠道的评价，2022年
数据28: 对短视频平台作为母婴产品信息渠道的评价（按性别区分），2022年
母婴社区/app凭借最新的资讯与专业内容打造差异点
数据29: 对母婴社区/app作为母婴产品信息渠道的评价，2022年
购买渠道 
在消费者购买母婴产品的渠道中，线上渠道的表现超过线下渠道
数据30: 母婴产品的购买渠道，2022年
加强品牌忠诚度，驱动计划二胎/三胎的消费者复购
数据31: 母婴产品的购买渠道（按是否计划再要一个孩子区分），2022年
高收入消费者偏好品牌直销渠道 
数据32: 母婴产品的购买渠道（按个人月收入区分），2022年
线上购买渠道吸引消费者的特点
提供专业服务以及覆盖范围广泛的产品和品牌
数据33: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点，2022年
通过更顺畅的购物体验和新品吸引中高收入消费者
数据34: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点（按家庭月收入区分），2022年
发展成熟的电商模糊了城市线级的边界，而一线城市消费者期待更多进口商品
数据35: 线上渠道吸引消费者购买母婴产品的特点（按城市线级区分），2022年
对购买母婴产品的态度
通过高端母婴产品拉动消费
数据36: 对购买母婴产品的部分态度，2022年
品牌有望培养精明消费者的忠诚度
数据37: 对购买母婴产品的部分态度，2022年
新锐母婴产品品牌有机会发掘市场机遇
数据38: 对购买母婴产品的部分态度，2022年
附录——市场规模与预测
数据39: 母婴产品的零售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年（预测）
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写