保健品 - 中国 - 2022年

概述
报告关键议题
本报告涵盖的产品包括：
综述
市场
数据1: 保健品销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
公司与品牌
汤臣倍健继续稳居第一位
数据2: 保健品市场领先企业的市场份额，中国，2020和2021年
营销亮点
产品创新亮点
消费者
单一矿物质补充剂的使用渗透率上升，而西式膳食补充剂渗透率下降
数据3: 保健品使用情况，中国，2022年
提高免疫力仍是使用保健品的主要原因
数据4: 使用保健品的原因，中国，2022年
综合性购物网站的使用率上升
数据5: 购买渠道，中国，2022年
闪释片是人们在未来最有兴趣尝试的剂型
数据6: 剂型选择，中国，2022年
消费者对糖果剂型的主要顾虑是添加剂太多和效果差
数据7: 对应分析——对剂型的顾虑，中国，2022年
知道“蓝帽子”认证含义的消费者寥寥无几
数据8: 对保健品的理解，中国，2022年
我们的观点
议题与洞察
闪释片或会颠覆未来剂型创新格局
数据9: 汤臣倍健Sleep Pro闪释片，中国，2022年
数据10: Wellbeing Nutrition儿童复合维生素闪释片，印度，2022年
品牌需要回过头来在“蓝帽子”上发力
具有营养均衡“软宣称”的古方有望吸引高学历消费者
数据11: 雀巢怡养糖律中老年配方奶粉，中国，2022年
市场规模与预测
零售额增长将略微放缓
数据12: 保健品销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
市场因素
调整保健宣称以更好地满足消费者的健康需求
“十四五规划”指出丰富中医药保健食品供给的方向
虽然整体市场支出稳定，但品牌忠诚度有所减弱
数据13: 对未来财务状况的展望——非常/比较有信心的人群占比（%），中国，2021-2022年
数据14: 未来12个月保健品的消费升级与降级情况，中国，2021-2022年
市场细分
维生素
数据15: 维生素市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
矿物质
数据16: 矿物质补充剂市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
膳食补充剂
数据17: 膳食补充剂市场总销售额预测（最好和最差情形），中国，2017-2027年
市场份额
汤臣倍健稳居主导地位
数据18: 保健品市场领先企业的市场份额，中国，2020和2021年
值得注意的亮点：葛兰素史克与辉瑞合资创办的消费者医疗保健新公司赫力昂在证交所正式上市
营销活动
汤臣倍健与年轻人建立同代人之间的对话
数据19: 汤臣倍健Yep品牌大使谷爱凌，中国，2021年
健合发起新形式的消费者教育活动
数据20: “肠道亲亲”艺术展，中国，2022年
善存通过直播普及食用“色彩丰富”的食物
数据21: “彩虹营养小厨房”，中国，2022年
健安喜推出产品回收服务
数据22: 健安喜回收计划，中国，2022年
新产品趋势
市场概述
具有益生菌与能量补充功能的上市新品强劲增长
数据23: 维生素与膳食补充剂上市新品使用的前十大功能性健康宣称，中国，2019/2020年-2021/2022年（滚动年度）
草本成分使用率稳步快速上升
数据24: 维生素与膳食补充剂上市新品使用的前十大成分，中国，2019/2020年-2021/2022年（滚动年度）
数据25: 具有前四大功能性健康宣称的维生素与膳食补充剂上市新品所用的前十大成分占比，中国，2019/2020年-2021/2022年（滚动年度）
片剂创新速度显著下降
数据26: 维生素与膳食补充剂上市新品所用剂型占比，中国，2019/2020年-2021/2022年（滚动年度）
有哪些流行趋势？
将能量补充功能定位于助力提高生活品质
数据27: 具有“能量”功能性健康宣称的前十大食品*、饮料**以及维生素与膳食补充剂品类的占比与增长率，中国，2019-2022年
数据28: 善存运动营养多维加锌软糖，中国，2022年
值得注意的亮点
亚太地区环保与可持续宣称与日俱增
数据29: 维生素与膳食补充剂上市新品使用的前五大道德与环保宣称占比，亚太地区，2017/2018年-2021/2022年（滚动年度）
数据30: 保健品采用的可重复使用与可持续包装示例，印度与韩国，2022年
非内服与口香糖剂型在全球市场崭露头角
数据31: 维生素与膳食补充剂上市新品所用剂型占比，全球，2019/2020年-2021/2022年（滚动年度）
数据32: Knit维生素与膳食补充剂贴片，巴西，2022年
保健品使用情况
单一矿物质/维生素补充剂的整体重要性上升，而西式膳食补充剂的整体重要性下降
数据33: 保健品使用情况，中国，2022年
自己服用单一矿物质补充剂的用户有着更广泛的健康功效诉求
数据34: 频度分析——使用保健品的原因（按自己服用单一矿物质补充剂区分），中国，2022年
西式膳食补充剂拥有更广泛的儿童用户群
数据35: 保健品使用情况——我的孩子服用（按家中孩子的年龄区分），中国，2022年
受教育程度高的父母热衷让孩子吃特医食品
数据36: FSMP使用情况——我的孩子服用（按教育程度区分），中国，2022年
使用保健品的原因
中老年人往往出于单一原因而服用保健品
数据37: 频度分析——使用保健品的原因，中国，2022年
提高免疫力仍是服用保健品的首要原因
数据38: 使用保健品的原因，中国，2022年
包含古代与现代科学的保健品可在独特功能领域大展拳脚
数据39: 使用保健品的部分原因（按对保健品的部分理解区分），中国，2022年
购买渠道
综合性购物网站增长势头渐强
数据40: 购买渠道，中国，2022年
药房/药店渠道在家里老人吃过保健品的消费者中更常用
数据41: 购买渠道——药房/药店（按自己、配偶、孩子或家里老人的保健品使用情况区分），中国，2022年
品牌专柜/独立门店更受特医食品用户青睐
数据42: 购买渠道——品牌专柜/独立门店（按不同种类保健品的整体使用率区分），中国，2022年
剂型选择
片剂、胶囊与粉末/颗粒或面临复购难题
数据43: 剂型选择，中国，2022年
闪释片受到家里有婴幼儿、儿童和青少年的父母一致青睐
数据44: 未来服用闪释片的整体兴趣（按家中孩子的年龄区分），中国，2022年
对剂型的顾虑
消费者对糖果剂型的主要顾虑：添加剂多和效果差
数据45: 对应分析——对剂型的顾虑，中国，2022年
不方便携带是制约口服液、软糖与胶囊剂型复购的一大障碍
数据46: 占比之差*——对剂型的顾虑（按吃过部分保健品剂型但没兴趣继续吃的消费者区分），中国，2022年
对保健品的理解
功能性诉求是使用保健品的主要目的，而缺乏保健品基本知识可能不利于实现这一诉求
数据47: 对保健品的理解，中国，2022年
关心关节健康与膳食营养不足的中老年保健品用户对其他糖果剂型具有更广泛的兴趣
数据48: 决策树分析——有兴趣尝试制作成非传统糖果型式（a）保健品的目标人群特征，中国，2022年
高学历群体更信赖依托古代科学的保健品
数据49: 对保健品的部分理解（按教育程度区分），中国，2022年
附录——市场规模与预测
数据50: 中国保健品零售市场销售额，2017-2027年
附录——研究方法与缩写
研究方法
扇形图预测
缩写