Desodorantes e Produtos Corporais - Brasil - 2022

VISÃO GERAL
O que você precisa saber
Principais pontos deste Relatório
Definição
RESUMO EXECUTIVO
Visão geral do mercado
Perspectiva do analista
Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de desodorantes e produtos corporais, agosto de 2022
Desafios
Desodorantes com fórmulas seguras e eficientes podem atrair pais de crianças no início da puberdade
Novas rotinas de depilação podem aumentar interesse por fórmulas que inibem o crescimento de pelos
Uso frequente de antitranspirantes pode impulsionar demanda por fórmulas mais suaves para a pele das axilas
Oportunidades
Skincare do bumbum pode ampliar demanda por esfoliantes corporais
Ceramidas podem ser empregadas em produtos corporais para peles que sofrem com acne e ressecamento
Preocupação com saúde impulsiona interesse por desodorantes naturais sem alumínio
FATORES QUE INFLUENCIARÃO O MERCADO
Desemprego cai para menor patamar desde 2015, mas inflação segue impactando rendimento salarial de brasileiros
Apesar de queda em junho, a inflação segue acima de dois dígitos pelo décimo mês consecutivo
Conflito na Ucrânia impacta cadeia produtiva da indústria cosmética
Categoria de higiene, perfumaria e cosméticos cresce 6,5% no primeiro trimestre de 2022
EMPRESAS, MARCAS E INOVAÇÕES
Empresas e marcas
Coty inova ao desenvolver alternativa ao silicone D5 em fórmula de desodorantes antitranspirantes aerossóis
Natura faz convite para o autocuidado com linha Tododia
Figura 2: Natura apresenta Cartas de Autocuidado – Brasil, julho de 2022
Nivea reforça celebração da ancestralidade negra com produtos exclusivos para pele negra e websérie inédita
Figura 3: Nivea apresenta Beleza Radiante – Brasil, julho de 2022
Figura 4: Nivea apresenta websérie Poder do Toque – Brasil, julho de 2022
Figura 5: Nivea e Marie Claire celebram Dia Internacional da Mulher Negra Latinoamericana e Caribenha – Brasil, julho de 2022
Rexona convida atletas LGBTQIAP+ para compartilhar suas histórias de superação por meio do movimento
Figura 6: Rexona: Movimento é Nosso Orgulho – Brasil, junho de 2022
Boticário lança Nativa SPA Morango Ruby com ativação em múltiplos canais
Figura 7: Nativa SPA Morango Ruby – Brasil, junho de 2022
B.O.B ingressa na categoria de cuidados corporais com desodorantes sólidos
Figura 8: B.O.B apresenta novos desodorantes sólidos – Brasil, maio de 2022
Natural & Essencial de Nivea busca inspiração na natureza para oferecer soluções mais sustentáveis
Figura 9: Nivea apresenta Natural & Essencial – Brasil, maio de 2022
Nativa SPA inova ao trazer fórmulas que combatem o inchaço corporal
Figura 10: Novo Nativa SPA Ginseng e Cafeína – Brasil, março de 2022
P&G anuncia chegada da marca de desodorantes femininos Secret ao Brasil
Figura 11: Secret chega ao Brasil – Brasil, janeiro de 2022
Estudos de caso
AKT inicia plano de expansão para outros mercados após aporte de US$ 2 milhões
Figura 12: The Deodorant Balm AKT
Fussy conquista consumidores britânicos ao oferecer desodorantes naturais e sustentáveis
Figura 13: Desodorantes Fussy
USO DE DESODORANTES/ANTITRANSPIRANTES E PRODUTOS CORPORAIS 
Desodorantes com fórmulas seguras e eficientes podem atrair pais de crianças no início da puberdade
Figura 14: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por situação parental – Brasil, 2022
Figura 15: Desodorantes com fórmulas exclusivas para crianças
Cremes para as mãos podem atrair baby boomers ao oferecer proteção contra o fotoenvelhecimento
Figura 16: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por geração – Brasil, 2022
Figura 17: Cremes para as mãos que previnem o fotoenvelhecimento
Skincare do bumbum pode ampliar demanda por esfoliantes corporais
Figura 18: Uso de desodorantes/antitranspirantes e produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 19: Esfoliantes corporais para tratamento da acne corporal
FORMATOS DE DESODORANTES E ANTITRANSPIRANTES 
Formato aerossol é o predileto de consumidores com estilo de vida ativo
Figura 20: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por idade – Brasil, 2022
Figura 21: Antitranspirantes que oferecem alta eficácia na proteção contra o suor e o mau cheiro
Consumidoras que usam outros produtos perfumados são mais propensas à escolha de desodorantes roll-on sem perfume
Figura 22: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 23: Desodorantes roll-on sem perfume e com ação antitranspirante
Novas rotinas de depilação podem aumentar interesse por fórmulas que inibem o crescimento de pelos
Figura 24: Formatos de desodorantes e antitranspirantes, por trabalho remoto – Brasil, 2022
Figura 25: Desodorantes que inibem ou retardam o crescimento de pelos
RAZÕES PARA O USO DE DESODORANTES E ANTITRANSPIRANTES 
Como uma extensão das rotinas de higiene pessoal, desodorantes devem focar em experiência sensorial dos consumidores
Figura 26: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 27: Desodorantes que comunicam claim de rápida secagem
Performance superior de fórmulas “clinical” pode representar diferencial estratégico, apesar de barreira em relação ao preço desses produtos
Figura 28: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 29: Desodorantes antitranspirantes “clinical” com posicionamento econômico
Antitranspirantes sem alumínio são alternativas mais suaves para mulheres que sofrem com hiperidrose
Figura 30: Razões para o uso de desodorantes e antitranspirantes – Total, por gênero – Brasil, 2022
Figura 31: Desodorantes e antitranspirante sem sais de alumínio indicados para indivíduos com hiperidrose
Figura 32: Kit Adeus Suor®  da Visto.Bio
CLAIMS IMPORTANTES EM DESODORANTES E ANTITRANSPIRANTES 
Desodorantes e antitranspirantes podem ampliar participação ao investir em tecnologia invisível e fragrâncias agradáveis
Figura 33: Análise TURF – Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes – Brasil, 2022
Figura 34: Desodorantes e antitranspirantes que reúnem atributos valorizados por brasileiros
Proteção contra manchas pode explicar desejo por prolongação do tempo de vida das roupas
Figura 35: Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 36: Desodorantes e antitranspirantes que protegem os tecidos de manchas
Conveniência é atributo valorizado por público sênior, e pode melhorar experiência de uso de desodorantes
Figura 37: Claims importantes em desodorantes e antitranspirantes, por idade – Brasil, 2022
Figura 38: Desodorantes e antitranspirantes posicionados como fáceis de usar
CLAIMS IMPORTANTES EM PRODUTOS CORPORAIS 
Produtos corporais podem impulsionar consumo entre mulheres jovens ao oferecer tratamentos profissionais para cuidado das estrias
Figura 39: Claims importantes em produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 40: Produtos de tratamento corporal para estrias
Ceramidas podem ser empregadas em produtos corporais para peles que sofrem com acne e ressecamento
Figura 41: Claims importantes em produtos corporais, por gênero e idade – Brasil, 2022
Figura 42: Produtos corporais formulados com ceramidas para o tratamento de peles acneicas e secas
INOVAÇÕES EM DESODORANTES E ANTITRANSPIRANTES
Embalagens reutilizáveis podem atrair brasileiros da região Norte que demonstram preocupação com desperdício e impacto ambiental
Figura 43: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por região – Brasil, 2022
Figura 44: Desodorantes com embalagens reutilizáveis em bastão
Figura 45: Desodorante Morning Glory da marca Haan
Preocupação com saúde impulsiona interesse por desodorantes naturais sem alumínio
Figura 46: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
Figura 47: Desodorantes naturais com fórmulas isentas de alumínio
Além das axilas, probióticos podem ajudar no controle de bactérias que causam o mau cheiro em outras partes do corpo
Figura 48: Inovações em desodorantes e antitranspirantes, por classificação socioeconômica – Brasil, 2022
Figura 49: Desodorantes corporais formulados com prebióticos e probióticos
ATITUDES EM RELAÇÃO A DESODORANTES, ANTITRANSPIRANTES E PRODUTOS CORPORAIS 
Marcas de cuidados corporais têm o desafio de ajudar consumidores a lidar com imperfeições por meio de uma linguagem inclusiva e diversa
Figura 50: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação como estudante – Brasil, 2022
Figura 51: Bando de imagens do programa Diversa Beleza do Grupo Boticário
Uso frequente de antitranspirantes pode impulsionar demanda por fórmulas mais suaves para a pele das axilas
Figura 52: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação parental por gênero – Brasil, 2022
Figura 53: Desodorantes com fórmulas suaves indicados para tratar pelos encravados
Uso de acessórios pode ajudar consumidores a potencializar benefícios de produtos para a pele do corpo
Figura 54: Atitudes em relação a desodorantes, antitranspirantes e produtos corporais, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2022
Figura 55: Weleda e Holistix se unem para oferecer rotinas de autocuidado
Figura 56: Produtos para drenagem corporal em casa
APÊNDICE – ABREVIAÇÕES
APÊNDICE – TAMANHO DE MERCADO E PARTICIPAÇÃO
Tamanho de mercado
Figura 57: Vendas no varejo de desodorantes e antitranspirantes, por valor – Brasil, 2014-2022
Figura 58: Vendas no varejo de produtos corporais, por valor – Brasil, 2014-2022
Participação de mercado
Figura 59: Participação dos líderes de vendas no setor de desodorantes e antitranspirantes, por valor – Brasil, 2019-20
Figura 60: Participação dos líderes de vendas no setor de produtos corporais, por valor – Brasil, 2019-20