衣物洗护用品 - 中国 - 2022年

概述
报告关键议题
定义
综述
市场
衣物洗涤产品稳健增长；衣物护理剂/柔顺剂与衣物洗护辅助产品增长迅速
数据1: 衣物洗护用品市场整体销售额和增长率（按细分区分），中国，2016-2021年
2022年新冠疫情影响
数据2: 英敏特情境假设概述与对衣物洗护用品市场的影响，2022年
数据3: 新冠疫情下衣物洗护用品市场销售额情境预测，2016-2026年
公司与品牌
头部品牌之间的竞争激烈
数据4: 衣物洗护用品领先制造商的销售额份额，中国，2020-2021年
消费者
消费者清洗不同衣物或面料的习惯不尽相同
数据5: 洗衣习惯，2022年
洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂折射出消费者的产品升级情况
数据6: 产品使用情况，2021年 vs 2022年
使用方便与效果好是洗衣凝珠的主要优势
数据7: 洗衣凝珠的特点，单腔 vs 多腔，2022年
除菌、温和亲肤与持久留香是洗衣液的关键增值特点
数据8: 洗衣液溢价特点，2022年
消费者期待衣物留香珠既能持久留香也具备更多功能
数据9: 期待的留香珠功能，2022年
总体来说，洗衣液能更好地保护衣物且容易控制用量，但也许不太适合用于手洗
数据10: 看待不同产品形式的态度——洗衣液，2022年
我们的观点
议题与洞察
持久留香驱动高端化
培养衣物留香珠的使用
数据11: 多功能的衣物留香珠示例，2022年
通过持久留香升级衣物洗涤产品
数据12: 留香持久的洗衣液示例，2021年
在男性消费者中推广多腔洗衣凝珠
数据13: 面向男性消费者的洗衣凝珠示例，中国
市场规模与细分
衣物洗涤产品保持稳健增长
数据14: 衣物洗护用品市场的总销售额（按细分区分），中国，2016-2021年
衣物护理剂/柔顺剂与衣物洗护辅助产品于2021年加速增长
市场因素
各城市线级的消费者追求产品升级
新兴子品类带来机遇
专用洗衣机带动专用产品发展
新冠疫情影响（含市场预测）
新冠疫情：中国市场情况简述
新冠疫情对市场和消费者的影响
消费者对衣物洗护产品的需求坚挺
数据15: 消费支出变化——家庭护理产品，2022年
全渠道布局以确保可得性
经济压力成为产品升级的障碍
市场预测
在轻微影响情境下，消费者持续进行消费升级
数据16: 新冠疫情下衣物洗护用品市场销售额情境预测，2016-2026年
在中度影响情境下，消费者的使用率下降
在重度影响的情境下，新品类的增长潜力受阻
市场份额
领先品牌之间竞争激烈
数据17: 衣物洗护用品领先制造商的销售额份额，中国，2020-2021年
发挥品牌的协同力量
营销活动 
迎合特定的生活方式
数据18: 迎合特定生活方式的衣物洗护用品品牌示例，中国，2021年和2022年
通过卫生教育推广内衣专用洗护产品
数据19: 内裤卫生相关的教育示例，中国，2022年
联手洗衣机品牌
数据20: 衣物洗护用品和洗衣机的合作示例，中国，2022年
新产品趋势
衣物护理剂/柔顺剂与漂白剂/织物增白剂新品研发活跃
数据21: 衣物洗护新品中的子品类（按2022年的数值排序），中国，2018-2022年
数据22: “升级版”护理剂和漂白剂示例，中国，2022年
在自动洗洁剂中，洗衣凝珠展现强劲的增长势头
数据23: 自动洗洁剂新品的形态类型（按2022年的数值排序），中国，2018-2022年
大多数子品类均融入除菌功能
数据24: 衣物洗护新品的热门宣称（按2022年的数值排序），中国，2018-2022年
数据25: 带有除菌功能的衣物洗护产品，中国，2021年
高度关注衣物香气
数据26: 衣物洗护新品（按2022年的数值排序）的前三大热门香型组（无序排列），中国，2018-2022年
数据27: 带有创新香气的衣物洗护产品，中国，2021-2022年
数据28: 带有独特香气的衣物留香珠示例，中国，2020年和2022年
运动服专用的洗护产品
数据29: 针对运动服的洗涤产品示例，中国，2022年
防串色洗衣片
数据30: 防串色洗衣片示例，中国，2022年
洗衣习惯
机洗加手洗
数据31: 洗衣习惯，2022年
消费者仅在清洗袜子、内衣/内裤与真丝/丝绸衣物时习惯手洗
高收入者偏好使用专业洗涤服务清洗特定衣物
数据32: 洗衣习惯——使用专业洗涤服务——部分衣物/织物（按家庭月收入区分），2022年
产品使用情况
洗衣凝珠与衣物护理剂/柔顺剂的使用率有所提升
数据33: 产品使用率，2021年 vs 2022年
消费升级遍布各城市线级，但一线城市动态更多
数据34: 2022年和2021年（作为基准）产品使用率的差距（按城市线级区分）
25-29岁的女性消费者是最成熟的用户群体
近70%是衣物洗护产品的重度用户
数据35: 衣物洗护产品的用户类型，2021年 vs 2022年
消费者需要丰富的产品选择，尤其是高收入者
数据36: 产品使用情况（按家庭月收入区分），2022年
洗衣凝珠的特点
使用方便与效果好是单腔/多腔洗衣凝珠的亮点
数据37: 洗衣凝珠的特点，单腔 vs 多腔，2022年
对单腔与多腔洗衣凝珠的看法存在差异
成熟消费者认可多腔洗衣凝珠的优异效果
数据38: 多腔洗衣凝珠和单腔洗衣凝珠（作为基准）的特点差距，用过单腔和多腔洗衣凝珠的使用者，2022年
洗衣液溢价特点
除菌已成为必备特点
数据39: 洗衣液溢价特点，2022年
温和亲肤与持久留香最具附加价值
数据40: TURF（累积无重复到达率和频次）分析——洗衣液溢价特点，2022年
期待的留香珠功能
持久留香是重中之重，但多功能也不可忽视
数据41: 期待的留香珠功能，2022年
数据42: 期待的留香珠功能（按衣物留香珠的使用情况区分），2022年
使用者对香气有更高的期待
数据43: 使用者和非使用者（作为基准）期待的衣物留香珠功能的差距，2022年
数据44: 衣物留香珠的使用者（按部分人口统计特征区分），2022年
看待不同产品形式的态度
约半数消费者将产品形态与清洁力联系在一起
数据45: 看待不同产品形式的态度——形态和清洁力，2022年
消费者认同普通洗衣液能更好地保护衣物且容易控制用量，但也许不适合手洗
数据46: 看待不同产品形式的态度——洗衣液，2022年
数据47: 看待不同产品形式的态度——适合用于手洗的洗衣液（按仅用手洗的洗衣习惯区分），2022年
浓缩洗衣液更受三世同堂与核心家庭的喜爱
数据48: 看待不同产品形式的态度——浓缩洗衣液，2022年
品牌需针对固体洗衣产品的可持续性开展进一步的科普教育
数据50: 看待不同产品形式的态度——对环境的影响，2022年
附录——市场规模与预测
数据51: 衣物洗护用品市场总销售额，中国，2016-2026年
附录——市场细分
数据52: 衣物洗涤产品市场总销售额，中国，2016-2021年
数据53: 衣物护理剂/柔顺剂市场总销售额，中国，2016-2021年
数据54: 衣物洗护辅助产品市场总销售额，中国，2016-2021年
附录——新冠疫情情境预测方法与假设
轻微影响、中度影响与重度影响情境概述
情境预测方法
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写