豪车车主的生活方式 - 中国 - 2021年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告范围
综述
市场
预计2021年新能源车销量进一步高速增长
数据1: 豪华车和乘用车新车销量及增速，2016-2020年
未来五年将稳步增长
数据2: 豪华车销量预测，2015-2025年
消费者 
高价位段豪华车市场仍然存在
数据3: 豪华车的消费者画像（按购车价格区分）
六成豪华车主或因高额利息选择全款购车
数据4: 购车首付贷款比例，2021年
 安全性、动力、智能化是消费者认为豪华车需具备的首要特点
数据5: 豪华汽车品牌标准，2021年
 产品保障是好感度提升的主要原因
数据6: 豪华车品牌好感度提升原因，2021年
奥迪进一步扩大好感度优势，红旗潜力初现
数据7: 品牌好感度，2021年
本土高端汽车品牌接受度提高
数据8: 本土高端化品牌的购买，2021年
环保意识更强，且相比疫情前更渴望消费升级
数据9: 豪华车主生活态度，2021年
我们的观点
议题与洞察
理念与产品的融合：用可持续环保理念定义新豪华
现状
启示
数据10: 极星Percept的创新环保内饰，2020年
文化元素与品牌形象的融合：融入国风元素打造中式豪华
现状
启示
数据11: 外滩灯光秀《2021上海·红旗夜话》
产品定位与设计的融合：将女性车主需求融入产品设计
现状
启示
数据12: 上海车展欧拉展台，2021年
市场
市场规模与预测
豪华车逆势上涨，升级换购成主要推动因素
数据13: 豪华车和乘用车新车销量及增速，2016-2020年
数据14: 豪华车与乘用车新车销量占比，2016-2020年
未来五年将稳步增长
数据15: 豪华车销量预测，2015-2025年
市场因素
限行以及牌照指标等政策刺激新能源车销量增长
豪华车纷纷发力安全健康类配置
豪华车品牌加速电动化转型
豪华车新品牌注重提升用户体验
豪华车“以价换量”策略效果显著
市场细分
传统豪华品牌电动化转型加速
数据16: 中国豪华品牌新能源车销量，2019-2020年
造车新势力和紧凑型车带动豪华SUV大幅上涨
数据17: 中国豪华SUV销量排名前十，2019-2020年
重点企业
市场份额
一线豪华品牌竞争焦灼，二线豪华品牌格局生变
数据18: 豪华品牌的市场份额，2020年
新势力冲击二线豪华阵营
数据19: 2020年豪华车销量排名（不包括BBA），2020年
营销案例
梅赛德斯EQ之夜，进一步推进电动化战略
数据20: 奔驰EQ之夜，2021年
奥迪可再生设计策略
数据21: “设计上海”奥迪展台，2021年
凯迪拉克热点营销
数据22: 凯迪拉克官方海报，2020年
产品创新
“虚拟侧视镜”可将图像投射到汽车侧窗
数据23: 宝马“虚拟侧视镜”
采用可持续材料制作轮胎
数据24: 宝马X5 xDrive45e
苹果获得防玻璃飞溅装置专利
数据25: 苹果挡风玻璃系统
奥迪快充中心更加灵活简便
数据26: 奥迪快充中心
消费者豪华车的消费者画像
高价位段豪华车市场仍然存在
数据27: 豪华车的消费者画像（按购车价格区分），2021年
仍有超7成豪华车主为首购用户
数据28: 豪华车的消费者画像（按购车情况和拥车时间区分），2021年
豪华车插混车型高低端价位两级分化
数据29: 豪华车的消费者画像（按购车价格区分），2021年
女性豪华车主或因满足双重需求选择插混车型
数据30: 豪华车的消费者画像（按性别和能源类型区分），2021年
年轻豪华车主或因面子感购买更高价位的豪华车
数据31: 豪华车的消费者画像（按车价和年龄区分），2021年
购车首付贷款比例
六成豪华车主或因高额利息选择全款购车
数据32: 购车首付贷款比例，2021年
利好政策或成刺激贷款购新能源车的主要因素
数据33: 购车首付贷款比例（按能源类型区分），2021年
年轻车主全款购车比例与年长车主相似，受到家庭资助可能性大
数据34: 购车首付贷款比例（按年龄区分），2021年
对豪华车具备特点的认识
安全性、动力、智能化是消费者认为豪华车需具备的首要特点
数据35: 豪华汽车品牌标准，2021年
新能源车主对新能源豪华车的质量方面有所妥协
数据36: 豪华汽车品牌标准（按能源类型区分），2021年
二线豪华车主更看重动力系统，三线豪华车主更看重智能化配置
数据37: 豪华汽车品牌标准（按城市线级区分），2021年
年长豪华车主更看重品牌历史、尊贵服务和身份地位的象征
数据38: 豪华汽车品牌标准（按年龄区分），2021年
品牌好感度提升的原因
产品保障是好感度提升的主要原因
数据39: 豪华车品牌好感度提升原因，2021年
女性豪华车主更认可在汽车质量和售后服务上的进步
数据40: 豪华车品牌好感度提升原因（按性别区分），2021年
年长消费者因营销因素提升好感度更多
数据41: 豪华车品牌好感度提升原因（按年龄区分），2021年
各品牌好感度的变化
奥迪进一步扩大好感度优势，红旗潜力初现
数据42: 品牌好感度，2021年
品牌加码女性市场带动女性豪华车主好感度提升
数据43: 品牌好感度（按性别区分）—— 好感度增加，2021年
国产豪华品牌在年长豪华车主中的好感度增高
数据44: 品牌好感度（按年龄区分），2021年
本土高端化品牌的购买 
本土高端汽车品牌接受度提高
数据45: 本土高端化品牌的购买，2021年
新能源豪华车主接受本土高端品牌汽车意愿高涨
数据46: 本土高端化品牌的购买（按能源类型区分），2021年
年长豪华车主或因面子因素对国外的家电数码类产品接受度更高
数据47: 本土高端化品牌的购买（按年龄区分），2021年
豪华车主生活态度
环保意识更强，且相比疫情前更渴望消费升级
数据48: 豪华车主生活态度，2021年
三线城市豪华车主更接受可持续环保理念，并愿意为稀有性买单
数据49: 豪华车主生活态度（按家庭收入区分），2021年
男性豪华车主更偏好购买成套商品并且更渴望消费升级
数据50: 豪华车主生活态度（按性别区分），2021年
年轻豪华车主更注重事业
数据51: 豪华车主生活态度（按年龄区分），2021年
附录
市场规模与预测
数据52: 豪华车总销量，2015-2025年
研究方法
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