个人护理小家电 - 中国 - 2021年3月

概述
您所需要了解的
报告定义
综述
市场
个人护理小家电市场呈现强劲增长势头
数据1: 个人护理小家电市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年（预测）
新兴细分正在抢占市场份额
数据2: 个人护理小家电细分市场销售额占比，中国，2016-2020年（预估）
公司与品牌
品牌通过深入联系吸引更广泛的受众
重点企业快速响应新兴的消费者需求
消费者
个人护理小家电成为消费者普遍接受的健康解决方案
数据3: 个人护理小家电的拥有情况和购买兴趣，2021年1月
通过线上和线下渠道打造全面的品牌体验
数据4: 个人护理小家电的购买渠道，2021年1月
消费者会自行研究，同时参考不同的信息渠道
数据5: 购买个人护理小家电之前参考的信息渠道，2021年1月
内在价值在购买决策中为优先考虑因素
数据6: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素，2021年1月
聚焦“她经济”
数据7: 与高品质女性美容/美发小家电产品相关的特点，2021年1月
赋能消费者成为“产消合一者”
数据8: 对于个人护理小家电的态度，2021年1月
我们的观点
议题与洞察
了解自我，管理健康
现状
启示
赋能消费者成为“产消合一者”
现状
启示
除了产品外，还提供体验
现状
启示
市场——您所需要了解的
个人护理小家电市场保持强劲的增长势头
新兴细分市场增长迅速
消费者对优质生活和个人健康的渴望表明市场前景乐观
市场规模与预测
个人护理小家电行业增长势头依然强劲
数据9: 个人护理小家电市场销售额和增长率，中国，2014-2020年（预估）
数据10: 个人护理小家电市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年（预测）
市场细分
新兴细分市场迅速赶上
数据11: 个人护理小家电细分市场销售额占比，中国，2016-2020年（预估）
市场增长动力
电商的蓬勃发展带动市场的增长
数据12: 网购用户规模以及在互联网用户中的占比，2016年12月-2020年12月
人们对高品质生活解决方案的追求带动长期增长
数据13: 人均可支配收入和增长率，2014-2020年
对个人健康的日益关注带来了巨大的增长潜力
重点企业——您所需要了解的
深耕低线城市
运用多元思维，打造个人健康解决方案
重新审视品牌与消费者之间的关系
竞争战略
在低线城市提高渗透率
从个人护理到科技加持的健康解决方案
数据14: 飞利浦产品采用的SenseIQ和SkinIQ技术，2021年3月
跨品类策略流行
数据15: 海尔的新型电动按摩仪，2021年3月
谁在创新？
戴森与沙龙合作巩固其领先地位
数据16: 戴森与发型师和美发沙龙合作，2021年1月
布谷成立研究所与消费者共同创造价值
数据17: 用户对布谷研究所共创体验的评论，2019年12月
飞利浦为消除学习障碍推出指导性App
数据18: 飞利浦推出指导性App，为激光脱毛仪消费者提供指导
AWE回顾：新品牌正在跳出思维定势
消费者——您所需要了解的
个人护理小家电成为被消费者广泛接受的健康解决方案
亲身体验对促成购买至关重要
赋能消费者成为“产消合一者”
产品拥有情况
个人护理小家电成为公认的健康解决方案
数据19: 个人护理小家电的拥有情况和购买兴趣，2021年1月
“她经济”的重要性日益提高
数据20: 部分个人护理小家电的拥有情况（按性别区分），2021年1月
针对产品生命周期的不同阶段采用差异化增长策略
数据21: 个人护理小家电的拥有情况，2020-2021年
个人护理的高阶需求带来巨大潜力
未来增长前景乐观
数据22: 频度分析——个人护理小家电拥有情况，2021年1月
数据23: 频度分析——个人护理小家电拥有情况（按家庭月收入区分），2021年1月
购买渠道
线上和线下渠道缺一不可
数据24: 个人护理小家电购买渠道，2021年1月
利用品牌的官方触点建立客户关系
年轻人为生活方式而消费
数据25: 从生活方式零售商处购买个人护理小家电的情况（按年龄区分），2021年1月
通过超市/大卖场吸引男性消费者
数据26: 个人护理小家电的部分购买渠道（按性别区分）2021年1月
信息获取渠道
综合性购物平台占主导地位
数据27: 购买个人护理小家电之前参考的信息渠道，2021年1月
数据28: 直白在淘宝上的店铺首页，2021年4月
利用社交媒体吸引低线城市的消费者
数据29: 在购买个人护理小家电之前参考的部分信息渠道（按城市线级区分），2021年1月
数据30: 戴森官方微信小程序，2021年4月
消费咨询备受关注
数据31: 在购买个人护理小家电之前选择产品推荐网站/论坛作为信息渠道的人群（按家庭月收入区分），2021年1月
购物决策因子
内在价值对购物更有影响力
数据32: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素，2021年1月
产品生命周期的阶段不同，消费者期望也不同
数据33: 购买个人护理小家电的因素——用户评价好（按品类区分），2021年1月
数据34: 购买个人护理小家电时的部分因素（按品类区分），2021年1月
亲身体验对于购买决策至关重要
数据35: 购买个人护理小家电的因素——良好的线下门店体验（按个人月收入区分），2021年1月
数据36: 由技术媒体ifanr.com提供支持的众测平台——糖纸众测
年轻消费者重视意见领袖的意见
数据37: 吸引消费者购买个人护理小家电的因素（按年龄区分），2021年1月
女士美容/美发小家电的重要性
安全仍是首要关注
数据38: 与高品质女性美容/美发小家电相关的特点，2021年1月
对使用效果的高期望值
数据39: 与高品质女性美容/美发小家电相关的特点，2021年1月
消费者看重内在价值，为新兴品牌带来机会
年轻消费者需要官方指导
数据40: 与高品质女性美容/美发产品相关的特点（按性别和年龄区分），2021年1月
数据41: 丁香医生发表的关于脱毛原理的文章
对于个人护理小家电的态度
成为“产消合一者”
数据42: 对于个人护理小家电的态度，2021年1月
消费者并不仅仅注重品牌本身
数据43: 老板电器的短片《家宴》，2021年2月
认识英敏特城市精英人群
城市精英人群往往最先尝试新兴产品
数据44: 部分个人护理小家电的拥有情况（按消费者分类区分），2021年1月
数据45: 频度分析——产品拥有情况（按消费者分类区分），2021年1月
越成熟，越自信
数据46: 女士美容/美发小家电的重要性（按消费者分类区分），2021年1月
附录——市场规模与预测
数据47: 个人护理小家电市场销售额预测（最好和最差情形），中国，2015-2025年（预测）
附录——研究方法与缩写 
研究方法
缩写