低线城市：针对父母的营销 - 中国 - 2020年11月

概述
引言
报告关键议题
目标和研究方法
定量研究方法
数据1: 每个城市的取样结构如下所示：
定性研究方法
数据2: 定性研究采访城市
数据3: 定性研究中的被访者属性一览
综述
购买渠道（母婴产品）：线下仍是主流，冒险意愿低
数据 4: 母婴产品的购买渠道（按城市线级区分），2020年4月
品牌形象（0-3岁孩子的消费）：“育儿帮手”的形象优势
数据 5: 母婴产品的信息渠道（按城市线级区分），2020年4月
影响因素（4-12岁孩子的消费）：孩子的意见愈发受重视
数据 6: 童装灵感来源（按城市线级区分），2020年1月
亲子休闲活动的选择：“学习场景”的延伸和成长记录
数据 7: 家庭休闲活动（按城市线级区分），2019年9月
对孩子未来的期望：有别于“经济独立”的“思想独立”
数据 8: 对孩子今后的期望（按城市线级区分），2019年9月
我们的观点
中国低线城市简介
低线城市人口规模与消费能力
三线或以下城市消费规模的扩大和占比的升高
数据9: 城市人口及消费规模（按城市线级区分），2018年末
可支配收入和人均消费实力的增长
数据10: 人均工资vs人均消费品零售额（按城市线级区分），2018年
疫情以来的消费信心
数据11: 各产业占GDP比重（按城市线级区分），2018年全年
数据12: 财务状况的变化，回答‘变好了’的百分比（按城市线级区分），2020年4-10月
数据13: 对未来财务状况信心，非常有信心-比较有信心（按城市线级区分），2020年4-10月
消费者人口结构概览
不同线级城市间教育差距的缩小
数据14: 被访者受教育水平，2017-2020年6月
数据15: 汽车拥有情况、健身房会员拥有率（按城市线级区分），2017-2020年6月
二胎政策将为低线城市母婴市场注入潜力
数据16: 生孩子的计划（按部分人口统计特征区分），2020年7月
购买渠道（母婴产品）：线下仍是主流，冒险意愿低
定量数据揭示了什么不同？
数据 17: 母婴产品的购买渠道（按城市线级区分），2020年4月
数据 18: 在社交电商平台的购买品类（按城市线级区分），2020年4月
定性分析给出了什么解释？
数据 19: 孩子产品购物体验的相关访谈节选
数据 20: 线下渠道优势的相关访谈节选
数据 21: 品牌的会员服务
这对品牌来说意味着什么?
数据 22: 亚特兰蒂斯迷你营，2020年
数据 23: 爱婴室“全渠道营销”，2020年
品牌形象（0-3岁孩子的消费）：“育儿帮手”的形象优势
定量数据揭示了什么不同？
数据 24: 母婴产品的信息渠道（按城市线级区分），2020年4月
数据 25: 对母婴购物的态度（按城市线级区分），2020年4月
定性分析给出了什么解释？
数据 26: 育儿信息渠道的相关访谈节选
数据 27: 婴童品牌价值观的相关访谈节选
这对品牌来说意味着什么?
数据 28: 宝宝树研究院，2020年
数据 29: 帮宝适冠名《新生日记》，2019年
影响因素（4-12岁孩子的消费）：孩子的意见愈发受重视
定量数据揭示了什么不同？
数据 30: 童装灵感来源（按城市线级区分），2020年1月
数据 31: 童装消费的影响因素（按城市线级区分），2020年1月
定性分析给出了什么解释？
数据 32: 孩子意见占主导的相关访谈节选
数据 33: 孩子意见受同龄人影响的相关访谈节选
这对品牌来说意味着什么?
数据 34: NIKE Air Max AR体验，2020年
数据 35: 可口可乐“录音瓶”，2019年
亲子休闲活动的选择：“学习场景”的延伸和成长记录
定量数据揭示了什么不同？
数据 36: 家庭休闲活动（按城市线级区分），2019年9月
数据 37: 对亲子休闲时间的态度（按城市线级区分），2020年9月
定性分析给出了什么解释？
数据 38: 休闲活动作为学习场景的相关访谈节选
数据 39: 孩子内容分享和记录的相关访谈节选
数据 40: 柳州商圈的亲子服务
这对品牌来说意味着什么?
数据 41: 伊利QQ星牛奶“国博奇妙夜”限定包装，2019年
数据 42: “佳家联盟”，2020年
对孩子未来的期望：有别于“经济独立”的“思想独立”
定量数据揭示了什么不同？
数据 43: 对孩子今后的期望（按城市线级区分），2019年9月
数据 44: 对亲子休闲时间的态度（按城市线级区分），2020年9月
定性分析给出了什么解释？
数据 45: 培养孩子独立性的相关访谈节选
数据 46: 培养孩子情商的相关访谈节选
数据 47: 科学育儿的宣传
这对品牌来说意味着什么?
数据 48: 巴拉巴拉“绒我撒野”秋冬时尚大秀，2020年
数据 49: 安踏儿童顽运会，2019年
附录——缩写
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