电子竞技 - 中国 - 2020年10月

概述
您所需要了解的
报告定义
不包括
定义：
综述
市场
数据1: 新冠疫情对电竞的短期、中期和长期影响，2020年9月
电竞市场大幅增长
数据2: 中国电竞市场容量（十亿人口），2014-2022年（预估）
数据3: 中国电竞市场规模（百万元人民币），2016-2022年（预估）
中央推广和鼓励
科技和通讯广泛趋势的延续
公司与品牌
直播平台头重脚轻
游戏开发商
电竞俱乐部
消费者
制作和观看游戏内容在过去一年吸引了受众
数据4: 电竞活动，2020年9月vs 2019年6月
新冠疫情后，参与度大幅降低
数据5: 减压的方式，2020年3-9月
三分之二的电竞观众选择斗鱼
数据6: 观看电竞赛事直播的平台，2020年9月
王者荣耀在中国处于领先地位
数据7: 观看体育赛事的概况，2020年9月
电竞展现的是激烈的竞争，而不是娱乐
数据8: 电竞的情感联系，2020年9月
电竞消费者在电脑产品上的花费最高
数据9: 游戏花费，2020年9月
由于新冠疫情，电竞可与传统体育相抗衡
数据10: 传统体育赛事和电竞赛事的关键受众（按性别和年龄区分），2020年9月
我们的观点
议题与洞察
对电竞的不同看法带来了挑战和机遇
现状
启示
电竞并非只适合年轻消费者
现状
启示
数据11: 面向新玩家的《魔兽世界经典入门》，2020年8月
电竞推动其他行业的认识和增长 
现状
启示
市场——您所需要了解的
中央推广和鼓励 
资金进入新领域
互联网巨头的推动
新冠疫情后的长期积极面
所有游戏都具潜力
市场规模与预测
电竞市场大幅增长
数据12: 中国电竞市场容量（单位十亿），2014-2022年（预估）
数据13: 中国电竞市场销售额（百万元人民币），2016-2022年（预估）
市场增长动力
商业就业机会日趋成熟 
数据14: 高校和电竞学位，2019年
IP特许权促进跨品类合作 
数据15: 阴阳师音乐剧
5G游戏 
重点企业——您所需要了解的
与电竞的跨品类合作日益多样化 
腾讯吸引国外游戏公司 
直播平台日益商业化 
重点企业表现
平台和赛事 
数据16: 2020年电竞直播赛事和平台
传统体育俱乐部和电竞俱乐部 
互联网巨头 
竞争策略
建立合资企业带来巨大机遇
冠名权呈上升趋势
培训设施提高表现
电竞满足主流娱乐
数据17: 数字浪漫故事《蜜汁炖鲍鱼》，2019年7月
谁在创新？
与时尚行业跨品牌合作
数据18: 路易威登和《英雄联盟》的跨界合作，2019年12月
数据19: 耐克和英雄联盟品牌联名，2019年9月
游戏家具 
数据20: 赫曼米勒电竞家具组合，2020年7月
电竞中的适应性成分 
数据21: 扶他宁与Uzi的商业合作，2020年9月
适合游戏玩家的可穿戴产品
数据22: BeANCA手臂护套，2020年7月
游戏智能手机 
数据23: 努比亚红魔5G手机，2020年3月
电竞入局直播商务 
数据24: 斗鱼和淘宝跨界合作打造618年中购物节
消费者——您所需要了解的
竞争激烈的比赛吸引了85%的成年消费者 
斗鱼受众最多，但新玩家涌现 
电竞是竞赛而非娱乐 
电竞的低支出带来更大潜力 
电竞与传统体育的性别差异  
电竞活动的频率 
制作和观看游戏内容在过去一年吸引了受众 
数据25: 电竞活动，2020年9月vs 2019年6月
观看电竞的消费者并不局限于竞技游戏 
数据26: 电竞活动的频率，2020年9月
电竞爱好者为年轻消费者
数据27: 电竞活动的频率——每周观看一次或更多直播赛事的消费者（按核心人口特征用户群区分），2020年9月
新冠疫情后，参与度大幅降低 
数据28: 减压的方式，2020年3-9月
观看电竞赛事的平台 
三分之二的电竞观众选择斗鱼
数据29: 观看电竞赛事的平台，2020年9月
新平台的出现在电竞赛事直播中分一杯羹
数据: 30观看电竞赛事的平台，2019年9月vs 2020年9月
哔哩哔哩和斗鱼之间的年龄区别
数据31: 观看电竞赛事的平台——斗鱼和哔哩哔哩（按年龄区分），2020年9月
短视频平台上的电竞内容
数据32: 电竞内容平台——抖音和快手（按年龄和性别区分），2020年9月
最多样化的直播：万智牌
数据33: 观看电竞赛事的平台——计数（按看过的赛事区分），2020年9月
高频用户选择斗鱼
数据34: 观看电竞赛事的平台（按用户类型区分），2020年9月
观看电竞赛事的概况 
王者荣耀在中国位居榜首  
数据35: 观看电竞赛事的概况，2020年9月
旧款游戏吸引年长消费者，而新游戏吸引年轻消费者 
数据36: 观看电竞赛事的概况（按年龄区分），2020年9月
英雄联盟的观看率大幅增加
数据37: 观看电竞赛事的概况（按性别区分），2019年vs 2020年
电竞的情感联系 
电竞展现的是激烈的竞争，而不是娱乐
数据38: 电竞的情感联系，2020年9月
年长消费者认为电竞是时尚的，而年轻消费者认为电竞燃/热血沸腾
数据39: 电竞的情感联系（按年龄区分），2020年9月
低线级城市的消费者更喜欢电竞的竞争性
数据40: 电竞的情感联系（按城市线级区分），2020年9月
游戏花费 
电竞消费者在电脑产品上的花费最高
数据41: 游戏花费，2020年9月
电竞行业前景光明
数据42: 游戏花费——电竞赛事相关，2020年9月
观看比赛的消费者在键盘上花费更多
数据43: 游戏花费——键盘（按消费者类型区分），2020年9月
电竞作为职业运动
消费者对快节奏运动的偏好 
数据44: 过去12个月观看过的传统体育赛事，2020年9月
由于新冠疫情，电竞可与传统体育相抗衡 
数据45: 传统体育赛事vs电竞赛事（按核心人口特征用户群区分），2020年9月
在二线城市，电竞是一种休闲活动方式 
数据46: 体育赛事vs电竞赛事（按城市线级区分），2020年9月
竞技体育最受家长欢迎 
数据47: 体育赛事vs电竞赛事（按婚姻状况区分），2020年9月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群更认可专业性
数据48: 电竞的情感联系——专业的（按消费者分类区分），2020年9月
英敏特城市精英人群在游戏显示器上花费最多
数据49: 游戏相关产品花费——游戏显示器3,000元人民币或以上（按消费者分类区分），2020年9月
平台会员升级
数据50: 在电竞直播/短视频平台会员服务的花费——没有花费过（按消费者分类区分），2020年9月
附录——研究方法和缩写
研究方法
缩写