身体护理用品 - 中国 - 2020年9月

概述
您所需要了解的
报告定义
细分群体定义（按个人月收入区分）
综述
新冠疫情对身体护理产品市场的影响
关注品类动态，而非新冠疫情
数据1: 新冠疫情对身体护理产品短期、中期和长期影响，2020年9月
市场
数据2: 身体护理产品的销售额和预测，中国，2015-2025年
公司与品牌
数据3: 身体护理产品领先制造商的销售额市场份额，中国，2018-2019年
消费者 
护手霜仍是使用最多的产品，足部护理产品使用率有所增长 
数据4: 产品使用情况，2020年6月vs2019年4月
推动使用率低的产品增长面临的主要挑战有提高产品相关性和改善皮肤感受
数据5: 不使用身体护理产品的原因，2020年6月
身体护理产品有机会搭乘皮肤化趋势
数据6: 理想的皮肤状况，2020年6月
产品驱动的品类：成分和产品形式是首要考虑因素
数据7: 重要的购买因素，2020年6月
身体护理产品越来越重要，但相比其他美容品类吸引力仍然较低 
数据8: 对身体护理的态度，2020年6月
适合不同季节性需求的全年适用产品
数据9: 身体乳使用习惯，2020年6月
数据10: 身体乳使用习惯，2020年6月
我们的观点
议题与洞察
良好的皮肤体验仍相当重要，尤其在赢得非用户方面 
现状
启示
数据11: 专注皮肤感受的身体乳广告，中国，2020年
数据12: Alma K.适用于敏感肌肤的身体磨砂膏，中国，2020年
专注沐浴产品难以达到的抗衰老等功效 
现状
启示
数据13: 娇韵诗新生紧肤身体霜，中国，2020年
数据14: Becca X Chrissy Teigen无尽夏日身体高光乳，美国，2019年
数据15: 迪奥体粉，中国，2020年
关注足部保健养生之道，将健康理念本土化  
现状
启示
市场——您所需要了解的
确保增长需要更多创新
新冠疫情管控增加使用场景
润体产品仍是最大细分
市场规模、细分与预测
增长仍在继续，但速度稍慢
数据16: 身体护理市场的销售额预测，中国，2015-2025年（预估）
润体产品细分仍在增长中起着最重要作用 
润体产品细分是身体护理市场主要增长动力，占据该市场超过三分之二的市场份额。据英敏特预测，该细分2020年增长4.8%。其强劲的表现主要是由于身体乳渗透率高，以及产品创新活动活跃，国际大品牌和国内互联网品牌都推出了全面的身体乳产品，专注不同的护肤需求。
数据17: 身体护理市场的销售额（按细分区分），中国，2016-2020年（预估）
市场因素
新冠疫情之后，卫生习惯推动补水需求
身体护理产品不再局限于季节性使用
有相似功效的沐浴产品品类发起威胁 
数据18: 沐浴产品新品前十个宣称，中国，2018-2020年（截至9月）
有机会使用足部护理产品加强全身健康
公司与品牌——您所需要了解的
联合利华（Unilever）占据市场份额首席
推出全系列产品，满足所有需求
将身体护理与全身健康联系起来
市场份额
凡士林的表现助力联合利华巩固市场领军地位
赛斯黛玛（Sesderma）关闭天猫官方旗舰店
高端品牌继续表现良好
数据19: 身体护理产品领先制造商的销售额市场份额，中国，2018-2019年
国内互联网品牌不断增长
竞争策略
借用面部护肤概念/趋势进行品牌升级
数据20: 玉兰油身体精华，中国，2020年
具有现代设计的中华老字号
数据21: 美加净近期的营销海报，中国，2019年
为不同皮肤状况和使用场景打造全面的产品线
数据22: 凡士林全系列身体乳产品，中国，2019年
数据23: 玉兰油身体乳系列产品，中国，2019年
数据24: 美加净护手霜系列，中国，2020年
高端香氛品牌推出高端身体护理产品
数据25: 香氛品牌的身体护理产品，中国，2020年
谁在创新？
2019年身体护理产品有所增长，2020年兴起足部护理
数据26: 身体护理产品新品（按细分区分），中国，2018-2020年（截至9月）
数据27: 中医药足贴，中国，2020年
2020年，强化维生素/矿物质宣称有所增加
数据28: 手部/指甲护理产品新品前十个宣称，中国，2018-2020年（截至9月）
数据29: 宣称强化维生素/矿物质的护手产品，中国，2020年
数据30: 身体护理产品新品前十个宣称，中国，2018-2020年（截至9月）
数据31: 宣称强化维生素/矿物质的身体护理产品，中国，2020年
数据32: 宣称提亮/焕彩的身体护理产品，中国，2020年
相比全球身体护理趋势，中国市场产品宣称的创新有所不同
数据33: 身体护理产品新品前十个宣称，全球，2018-2020年（截至9月）
数据34: 宣称经皮肤测试的身体护理产品，法国和智利，2020年
在身体乳中加入气味元素
数据35: 气味图书馆大白兔身体乳，中国，2019年
数据36: 蜜丝婷奶茶身体乳，泰国，2019年
身体皮肤也可使用人工智能肌肤测试
数据37: 凡士林人工智能肌肤测试，中国，2019年
专为男士设计的护手霜
数据38: 男士护手霜，中国，2019年
消费者——您所需要了解的
护手霜是使用最多的身体护理产品
皮肤感觉不舒服是不使用身体护理产品的头号原因
基础补水是必备项，但也需进一步探索皮肤需求
50%的消费者寻求身体护理产品具备天然成分 
身体皮肤更加重要 
大多数消费者一年四季都使用身体乳 
产品使用趋势
护手霜是最受欢迎的身体护理产品
数据39: 产品使用情况，2020年6月vs2019年4月
数据40: 使用过的产品种类，2020年6月
女性仍是身体护理产品主要用户
数据41: 产品使用情况，男性vs女性，2020年6月
25-29岁消费者最热衷身体护理
数据42: 产品使用情况（按年龄区分），2020年6月
不使用身体护理产品的原因
皮肤感受最重要
数据43: 不使用身体护理产品的原因，2020年6月
年轻消费者更喜欢方便使用的身体乳
数据44: 不使用身体滋润乳/霜/膏的原因（按年龄区分），2020年6月
理想的皮肤状况
与面部护肤需求相似的基础补水是必备项
数据45: 理想的皮肤状况，2020年6月
使用多种产品达到更好的效果
年轻消费者对美白更感兴趣
数据46: 身体皮肤所需的改善（按年龄区分），2020年6月
数据47: 半亩花田身体乳喷雾
重要的购买因素
天然成分是首要购买因素
数据48: 重要的购买因素，2020年6月
认证和品牌对富裕消费者更为重要
数据49: 重要的购买因素——非常重要（按个人月收入区分），2020年6月
不同年龄群体看重的购买因素有所不同
数据50: 重要的购买因素——非常重要（按年龄区分），2020年6月
对身体护理的态度
超过半数消费者将身体皮肤与全身健康联系在一起 
数据51: 对身体护理的态度，2020年6月
女性喜欢身体护理产品带来的额外好处
数据52: 对身体护理的态度，2020年6月
富裕消费者对身体护理需求更多
数据53: 对身体护理的态度（按个人月收入区分），2020年6月
身体乳使用习惯
不止满足补水需求的基础产品
数据54: 身体乳使用习惯，2020年6月
数据55: 身体乳使用习惯，2020年6月
收入更高的消费者使用更多身体乳
数据56: 身体乳使用习惯（按个人月收入区分），2020年6月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群更可能使用更多种身体护理产品
数据57: 产品使用情况（按消费者分类区分），2020年6月
富裕消费者对身体护理需求更多
英敏特城市精英人群购买身体护理产品时更为复杂
数据58: 重要的购买因素（按消费者分类区分），2020年6月
附录——市场规模与预测
数据 59: 身体护理产品的销售额和预测，中国，2015-2025年
数据60: 手部/指甲护理产品的销售额和预测，中国，2015-2025年
数据61: 足部护理产品的销售额和预测，中国，2015-2025年
数据62: 身体护理产品的销售额和预测，中国，2015-2025年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写