新冠疫情下的中国消费者
新冠疫情下的中国消费者研究方法
英敏特委托中国具有许可证的专业消费者调查机构 — 库润数据完成中国新冠疫情的独家调查取样。在线消费者调查在12个城市抽样,每个城市的样本量为100人,总样本共计1,200人。
- 我们的消费者研究是基于互联网使用者的随机抽样调查。这些被访者是由中国在线研究机构库润数据选取(详细情况请见下文)。
- 在每一轮调查中,我们收集4个一线城市的数据,即上海、北京、广州和成都;4个二线城市,即哈尔滨、福州、杭州和武汉;以及4个低线城市,即邢台、湛江、常州、信阳。
- 我们的样本数据只能代表这些城市中的都市消费者,而不能代表整个中国的情况。英敏特采用配额抽样的方法,在调查城市中根据消费者年龄、性别和家庭月收入等特性抽取有代表性的样本。
*除此之外,应敏特每个月在全球很多国家和地区也都进行了新冠疫情的调研,其中也包括中国。但所调研的问题有所不同,样本大小从1,000-3,000人不等。使用的是标准中国报告的抽样方法和抽样结构。针对这些问题的研究方法请参考中国报告的研究方法页面。
显著性检验
从统计学角度而言,根据样本量大小的不同,数据的误差水平仅在+/-2%到3%左右。例如, 如果在1,000个被访者中有20%表示他们会做某件事情,那么在95%的情况下,在总人群中做这件事情的人群比例约为17%-23%左右。当样本量扩大到3,000个时,在95%的情况下,这一百分比约为18%-22%。
所有的调研数据都储存在英敏特的数据库中。若您需要查看报告中没有显示出来的某些分析,只要样本量满足统计学意义,我们也可以为您提供。
城市样本大小
当一个城市的总人口数足够多时(>20,000),样本大小不由人口数量决定。只有在人口数量相当少时(比如低于10,000),样本大小的计算会受到影响。
抽样方法和抽样结构
根据政府数据,中国有645个城市。这些城市的规模大小、经济发展、文化历史和生活方式不尽相同。为了满足英敏特客户的不同关注点(区域、城市大小),我们根据城市的地理位置和经济发展水平(如国内生产总值、人均收入)选取12个不同的城市进行抽样。下表为所选城市:
注:英敏特按以下标准定义划分中国城市的线级:
- 一线城市:大型经济中心
- 二线城市:省会城市及经济较发达的非省会城市
- 低线城市:一、二线以外的其他城市
采样结构如下所示:
性别和年龄 |
家庭月收入 (元) |
||||||||||
总计 |
男性 18-29 |
男性 30-39 |
男性 40-49 |
男性 50-59 |
女性 18-29 |
女性 30-39 |
女性 40-49 |
女性 50-59 |
低收入 |
中收入 |
高收入 |
1,200 |
170 |
165 |
165 |
100 |
170 |
165 |
165 |
100 |
330 |
340 |
330 |
- 家庭月收入:我们根据不同城市级别来定义个人月收入及家庭月收入的等级。
家庭月收入 一线城市 二、三线及以下城市
低家庭月收入 人民币 = 6,000 - 9,999 人民币 = 5,000 - 8,999
中等家庭月收入 人民币 = 10,000 - 17,999 人民币 = 9,000 - 15,999
高家庭月收入 人民币 >= 18,000 人民币 >= 16,000
我们的研究合作伙伴—库润数据
- 成立于2006年,总部设在上海,并在北京和广州设有分公司
- 在线样本规模为5,300,000人(截至2018年12月)
- 拥有2个被访者互动网站:www.1diaocha.com 和www.votebar.com以及1个微信调研小程序
- 中国市场研究协会(CMRA)会员,ESOMAR成员
- 2017年加入ITWP集团,集团内包括Toluna , harrisinteractive等多家知名市场调研公司每年完成4,000多个项目、累计访问样本量超过2,000,000个
- 为包括IPSOS、GMI、TNS Lightspeed等大型国际调研公司提供数据,并为Neilsen、Kantar、Intage、Pulse、SSI和ResearchNow等公司提供调研服务。