目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 女性清洁卫生用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 女性清洁卫生用品领先生产商的市场份额,中国,2017和2018年
- 消费者
- 89%的女性在过去6个月内使用过传统卫生巾
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- 数据3: 女性清洁卫生用品的使用情况,2019年7月
- 逾半数的女性认为女性护理液和湿巾适合日常使用
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- 数据4: 对女性清洁卫生用品的认知
- 透气性是亟待解决的首要问题
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- 数据5: 卫生巾的痛点,2019年7月
- 消费者寻求有清洁功效并干净安全的卫生巾
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- 数据6: 卫生巾的考虑因素,2019年7月
- 消费者在消费升级时会优先化天然材料和舒适性
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- 数据7: 值得支付溢价的卫生巾特质,2019年7月
- 女性通常对女性健康有所了解,并对养生持积极态度
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- 数据8: 消费者对酸碱平衡、过度清洁和自由经期的态度,2019年7月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 用专业性、天然和滋养性关爱女性
- 现状
- 启示
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- 数据9: 含有大麻二酚缓解疼痛的女性卫生用品示例,英国,2019年
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- 数据10: PMS生存工具包,美国,2018年
- 用细分优雅建立无感经期
- 现状
- 启示
- 消费者需要有治愈成分和温和配方的女性护理液
- 现状
- 启示
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- 数据11: 含有氨基酸配方的女性护理液示例,中国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 市场稳定,2019年的销售总额为430亿元人民币
- 电子商务发展成为新的快速增长通道,市场进一步标准化
- 卫生巾支撑销售总额,清洁用品带动增长
市场规模与预测
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- 市场规模430亿元人民币且稳定增长
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- 数据12: 女性清洁卫生用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
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- 用户基础和使用频率支持卫生巾消费
- 消费者对健康养生的消费升级
- 更全面的行业标准减少残次品
- 电子商务带来机会
市场细分
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- 卫生巾细分依赖消费升级
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- 数据13: 中国女性清洁和卫生用品细分市场的销售额份额,2019年(预估)
- 数据14: 女性裤型卫生巾示例,中国,2019年
- 置入式卫生用品受传统观念限制
- 清洁用品细分市场摆脱其医疗形象,实现跨越式发展
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- 数据15: 鼓励日常使用含有温和配方的女性护理液示例,中国,2019年
重点企业——您所需要了解的
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- 电子商务刺激集中化市场
- 让消费者更近一步参与品牌
- 消费者消费升级的意愿带动创新
市场份额
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- 前五名公司占据50%以上的市场份额
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- 数据16: 女性清洁卫生用品领先生产商的市场份额,中国,2017-2018年
- 尤妮佳以吸引人的设计进行线上扩张
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- 数据17: 苏菲针对年轻女性产品示例,中国,2019年
- 持续的技术创新有助于宝洁和恒安的发展
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- 数据18: FlexFoam液体卫生巾扩张示例,2018-2019年
- 花王和金佰利被追随者围绕
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- 数据19: 宣称无感的卫生巾示例,中国,2018年
- 数据20: 高洁丝以新产品吸引较年轻女性示例,中国,2018-2019年
- 制药公司进入市场
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- 数据21: 药业公司推出的卫生巾示例,中国,2019年
竞争策略
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- 在线上销售高端产品
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- 数据22: 轻生活呈现其优质棉花,中国,2019年
- 以社群销售小众产品
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- 数据23: 裸月线上销售其有机卫生产品,中国,2019年
- 深入研究亚文化
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- 数据24: 护舒宝洛天依联动线下渠道展示,中国,2019年
- 数据25: 高洁丝Hello Kitty盲盒,中国,2019年
- 利用生活方式营销
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- 数据26: 全棉时代和国家地理杂志举办的棉、自然、人艺术光影展,中国,2018年
谁在创新?
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- 针对敏感肌、经过测试以及更多宣称
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- 数据27: 针对敏感肌的蚕丝或PLA的表层示例,中国,2019年
- 针对清洁和天然的不含绒毛浆的吸收芯
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- 数据28: 具有棉质吸收芯的卫生巾示例,中国,2019年
- 凸起的中心提供有针对性的吸收
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- 数据29: 含有凸起中心的卫生巾示例,日本和中国,2019年
- 按活动进行细分以提供合适的透气性
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- 数据30: Spa7ce针对久坐一族推出的卫生巾,中国,2019年
- 表层添加成分带来额外的多样性和更多益处
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- 数据31: 含有纳米银和精油的表层示例,新加坡和中国,2019年
- 数据32: 宝洁将天然棉卫生巾扩展为3个子品类,并在表层添加精油,中国,2019年
- 帮助维持酸碱平衡和健康的微生物群
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- 数据33: 维持私处酸碱平衡的卫生巾示例,中国,2019年
- 数据34: 建立健康微生态的卫生巾和清洁用品示例,中国和美国,2018-2019年
- 可重复使用的女性卫生用品也在发展
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- 数据35: 月经杯新品示例,中国和美国,2018-2019年
- 数据36: Thinx可重复使用裤型卫生巾,英国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 市场饱和,但卫生用品的机会增加
- 同质化现象限制护理液和卫生湿巾的区分
- 透气性和吸收不好仍困扰一半以上的女性
- 消费者支持在清洁功效和安全材料方面更出色的卫生巾
- 材质和舒适度引领消费者的消费升级
- 五分之一的被访者渴望无忧经期
女性清洁卫生用品的使用情况
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- 卫生护垫是78%女性的必需品
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- 数据37: 女性清洁卫生用品的使用情况,2019年7月
- 相对干爽网面表层,20岁出头的消费者更喜欢棉柔表层
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- 数据38: 女性清洁卫生用品的使用情况(按年龄区分),2019年7月
- 25-29岁女性是清洁用品的主要消费者
- 有机会向低收入者兜售平价的优雅经期好物
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- 数据39: 女性清洁卫生用品的使用情况(按个人月收入区分),2019年7月
对女性清洁用品的认知
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- 护理液应增强治愈功效以区别于卫生湿巾
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- 数据40: 对女性清洁卫生用品的认知,2019年7月
- 非使用者更关心安全性,不买账功能益处
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- 数据41: 非使用者与使用者(作为参考标准)之间对女性清洁产品的认知差距,2019年7月
卫生巾的痛点
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- 平衡透气性和吸收性
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- 数据42: 卫生巾的痛点,2019年7月
- 为年轻女性修饰经期
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- 数据43: 卫生巾的痛点(按年龄区分),2019年7月
- 提高柔软、轻薄和贴合度,以迎合高收入者
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- 数据44: 卫生巾的痛点(按个人月收入区分),2019年7月
卫生巾的考虑因素
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- 低忠诚度但对清洁和材质兴趣高
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- 数据45: 卫生巾的考虑因素,2019年7月
- 年轻女性追求敏感肌适用
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- 数据46: 卫生巾的考虑因素,2019年7月
- 表层材质吸引各收入水平的消费者的共同关注
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- 数据47: 卫生巾的考虑因素(按个人月收入区分),2019年7月
值得支付溢价的卫生巾特质
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- 愿意为更好的材质和肤感支付溢价
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- 数据48: 值得支付溢价的卫生巾特质
- 年轻女性对针对不同活动设计的卫生巾感兴趣
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- 数据49: 值得支付溢价的卫生巾特质(按年龄区分),2019年7月
- 对成熟女性和环境都有益处
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- 数据50: TURF(累计无重复到达率和频次)分析——值得支付溢价的卫生巾特质——30-49岁,2019年7月
对女性清洁卫生用品的态度
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- 消费者普遍意识到酸碱平衡和清洁的重要性
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- 数据51: 对保持私密部位酸碱平衡和过度清洁的态度,2019年7月
- 增强温和性以使清洁恐惧者更经常使用
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- 数据52: 女性清洁用品的使用情况(按对过度清洁的态度区分),2019年7月
- 生育改变卫生巾的使用行为
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- 数据53: 对频繁更换卫生巾的态度
- 数据54: 对频繁更换卫生巾的态度(按家庭结构区分),2019年7月
- 超过五分之一的被访者渴望无忧经期
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- 数据55: 对自由经期的态度,2019年7月
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- 数据56: “我认为女性不应该因为经期而改变日常生活安排”的关键增长动力,2019年7月
- 对朴素低调和时尚个性包装的需求各占一半
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- 数据57: 对包装风格的偏好,2019年7月
- 数据58: 对包装风格的偏好(按个人月收入区分),2019年7月
- 20-24岁的消费者最不愿意使用卫生棉条
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- 数据59: 对卫生棉条的态度(按年龄区分),2019年7月
- 卫生棉条的潜在用户追求美容,而不是运动生活方式
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- 数据60: 对卫生棉条持正面和反面态度(作为参照标准)的消费者日常使用app的差异,2019年7月
认识英敏特城市精英人群
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- 升级表层附加产品以吸引英敏特城市精英人群
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- 数据61: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为参照标准)的卫生巾的考虑因素差异,2019年12月
- 英敏特城市精英人群渴望创新
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- 数据62: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为参照标准)的值得支付溢价的卫生巾特质差异,2019年12月
附录——市场规模与预测
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- 数据63: 女性清洁卫生用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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