目录
概述
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- 市场
- 市场转向更理性的增长
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- 数据1: 主题公园和游乐园的游客量及消费额, 2014-2018年
- 陆地公园深度渗透市场
- 新乐园开发面临更高标准......
- ......但旅游和休闲娱乐行业市场环境有利
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- 数据2: 旅游和休闲娱乐的消费额,2016-2018年
- 预计未来主题公园和游乐园增速放缓,但仍将保持健康增长
- 公司与品牌
- 市场集中程度适中
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- 数据3: 主题公园和游乐园的市场份额(按游客量区分),2016-2018年
- 海洋主题公园试水新模式: 娱乐小镇
- 方特通过开设新乐园扩大市场份额
- 衍生产品为销售增长打开大门
- 创意度假村从主题公园和游乐园汲取灵感
- 消费者
- 乐园初体验者并不多见
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- 数据4: 去过的主题公园或游乐园,2019年8月
- 消费者每年游玩超过一次
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- 数据5: 游玩频次,2019年8月
- 消费者被游乐项目和乐园内服务吸引
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- 数据6: 吸引消费者的特点,2019年8月
- 游客将主题公园和游乐园与欢乐、回忆和流行的活动相联系
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- 数据7: 对主题公园和游乐园的态度——公园形象, 2019年8月
- 对于90后来说,主题公园和游乐园是适合约会或者和朋友社交/聚会的场所
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- 数据8: 对主题公园和游乐园的态度——游玩场景, 2019年8月
- 主题公园和游乐园是较长假期中的首选度假活动
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- 数据9: 不同假期类型消费者感兴趣的度假活动, 2019年8月
- 消费者愿意花时间旅游,市场行情看好
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- 数据10: 休闲时间安排,2019年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 公园品牌可以凭借具有差异性的形象抵御来自度假村的竞争
- 现状
- 启示
- 消费者对学习新知识的兴趣激发衍生产品零售
- 现状
- 启示
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- 数据11: Fico Eataly World 所提供的活动,2019年
- 园区内食物和饮品升级应贴近IP故事情节
- 现状
- 启示
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- 数据12: 星球大战》特别版可口可乐
市场——您所需要了解的
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- 游客量的增长变得更理性
- 消费额的增长也受到影响
- 陆地公园已深度渗透市场
- 新主题公园开发的标准更高
- 旅游和休闲娱乐行业前景乐观
- 市场预计增速将放缓但仍将保持健康
市场规模与预测
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- 市场正在转向更理性的增长
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- 数据13: 中国市场主题公园和游乐园的游客量 (单位为百万人次),2014-2018年
- 消费额在很大程度上取决于游客量
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- 数据14: 中国市场上的主题公园和游乐园的消费额,2014-2018年
- 游客量增速预计将放缓
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- 数据15: 中国市场主题公园和游乐园的游客量 (单位为百万人次),2019-2024年(预估)
- 消费额增速放缓
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- 数据16: 中国市场主题公园和游乐园的消费额预测 (单位为十亿元人民币),2019-2024年(预估)
市场因素
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- 旅游及休闲娱乐需求与日俱增
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- 数据17: 旅游和休闲娱乐的消费额,2016-2018年
- 陆地公园已深入渗透市场
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- 数据18: 陆地公园所占百分比(按行政区划分),2019年
- 更高标准的乐园质量
重点企业——您所需要了解的
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- 市场集中程度适中
- 海洋主题公园试水开放式娱乐小镇模式
- 多项乐园特点比乐园内的表演项目更能吸引消费者
- 衍生产品销售为收入增长打开大门
- 度假村强调悠闲假期与趣味活动相结合
市场份额
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- 竞争集中在重点企业
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- 数据19: 主题公园和游乐园的市场份额(按客流量区分),2016-2018年
竞争策略
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- 品牌尝试以海洋为主题的开放式娱乐小镇代替主题公园
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- 数据20: 海洋主题公园和展馆所占百分比(按行政区划分),2019年
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- 数据21: 海昌极地海洋公园的海底隧道
- 公园推出园内表演
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- 数据22: 领先的主题乐园和游乐园所提供的园内表演,2019年
- 数据23: 去主题公园的原因,2017年8月
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- 数据24: 国内消费项目的偏好,2017年11月
- 通过开设新乐园扩张
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- 数据25: 中国市场上领先企业开设的新的主题公园 (按园区数量区分),2013-2019年
- 衍生产品销售的机会
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- 数据26: 海昌海洋公园控股有限公司乐园和度假村业务线的销售收入
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- 数据27: 宋城演艺发展股份有限公司开设的衍生产品零售商店
谁在创新?
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- 酒店集团在新度假村设计上模仿主题公园
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- 数据28: 森泊度假酒店,2019年
- 美国主题公园引进素食餐饮概念
消费者——您所需要了解的
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- 几乎80%的消费者去过主题公园和游乐园
- 大多数消费者不止一次去过主题公园或游乐园
- 有0-12岁孩子的消费者是3大领先品牌的主要客群
- 主题公园和游乐园与欢乐、回忆和流行的活动有关
- 游乐项目和服务是激励游玩的重要因素
- 去主题公园和游乐园是较长假期中的首选度假活动
- 消费者愿意花时间旅游是积极信号
去过的主题公园或游乐园
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- 市场上没去过主题公园和游乐园的消费者并不多见
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- 数据29: 去过的主题公园或游乐园,2019年8月
- 消费者寻求不同的乐园游玩体验
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- 数据30: 不同公园品牌的游客,2019年8月
- 3个领先品牌均瞄准有孩子的家庭
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- 数据31: 游玩方特的游客(按城市区分),2019年8月
- 数据32: 3个重点品牌的游客(按孩子年龄区分),2019年8月
游玩频次
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- 9成消费者不止一次去过主题公园或游乐园
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- 数据33: 游玩频次,2019年8月
- 高频游客的消费者档案
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- 数据34: 游玩频次——4次或更多(按性别和代际区分),2019年8月
吸引消费者的特点
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- 消费者不仅被IP吸引,也被游乐项目和服务吸引
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- 数据35: 吸引消费者的特点,2019年8月
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- 数据36: 游乐项目风格的偏好
- 90后最看重园区内的服务
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- 数据37: 3大最吸引90后消费者的特点,2019年8月
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- 数据38: 吸引消费者的特点——服务相关的特点(按代际区分),2019年8月
- 消费者对卡通主题和非卡通主题的偏好相似
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- 数据39: 消费者对主题的偏好,2019年8月
- 优质的服务有助于吸引中高频游客
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- 数据40: 3大最吸引消费者的特点(按游客游玩频次区分),2019年8月
对主题公园和游乐园的态度
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- 公园形象: 欢乐、回忆、流行的休闲活动
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- 数据41: 对主题公园和游乐园的态度——乐园形象, 2019年8月
- 追求时尚为园区游乐项目带来灵感
- 孩子是最常见的游园伴侣
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- 数据42: 对主题公园和游乐园的态度——游玩场景, 2019年8月
- 与朋友社交/聚会或约会在90后中很普遍
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- 数据43: 对主题公园和游乐园的态度——部分(按代际区分),2019年8月
- 数据44: 消费者感兴趣的周末度假活动,2019年8月
不同类型的假期中消费者感兴趣的假期活动
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- 消费者更喜欢外出度假而不是宅在家里
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- 数据45: 不同类型的假期中消费者感兴趣的假期活动——宅在家里, 2019年8月
- 消费者喜欢在不同的假期类型中进行不同的休闲活动
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- 数据46: 不同类型的假期中消费者感兴趣的假期活动, 2019年8月
休闲时间安排
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- 休闲时间的关键词:健康、旅游和知识
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- 数据47: 休闲时间安排,2019年8月
- 女性消费者倾向于花费更多时间在国内旅游上
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- 数据48: 休闲时间安排——花费更多时间在国内旅游 (按人口统计特征区分),2019年8月
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- 数据49: 休闲时间安排——花费更多时间在国内旅游 (按家庭构成区分),2019年8月
- 中高频游客愿意在国内旅行上多花时间
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- 数据50: 休闲时间安排——国内旅游 (按游玩频次区分),2019年8月
认识英敏特城市精英人群
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- 乐园渗透率在英敏特城市精英人群中较高
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- 数据51: 英敏特城市精英人群去过的主题公园或游乐园,2019年8月
- 英敏特城市精英人群的游园经验更丰富
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- 数据52: 游玩频次(按消费者分类区分),2019年8月
- 英敏特城市精英人群对国内旅游充满热情
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- 数据53: 休闲时间安排——国内旅游 (按消费者分类区分),2019年8月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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