目录
综述
-
- 市场
- 公司与品牌
- 消费者
-
- 数据1: 购买过的时尚产品,2019年8月
- 综合购物网站位居榜首
-
- 数据2: 购买渠道,2019年8月
- 质量比风格和价格更受重视
-
- 数据3: 购买前消费者做过的事情,2019年8月
- 高端时尚品牌受到快时尚和奢侈品牌的挤压
-
- 数据4: 对应分析——品牌形象,2019年8月
- 消费者从购买渠道寻找时尚灵感
-
- 数据5: 时尚灵感来源,2019年8月
- 约三分之一的被访者属于“时尚狂热粉”
-
- 数据6: 对时尚和时尚产品的狂热,2019年8月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 可持续性:作为附加声明,而不是主要卖点
- 现状
- 启示
- 与消费者建立个人联系
- 现状
- 启示
- 如何解决赠送时尚礼物的痛点
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 市场稳健增长
- 有利的宏观和微观因素
- 服装类胜出
市场规模与预测
-
- 引言
-
- 数据7: 时尚零售市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
-
- 可支配收入持续增长
-
- 数据8: 人均实际可支配收入和人均消费支出增速(按中国城市和农村区分),2017年第一季度——2019年第三季度
- 较低线级城市的机遇
- 人均衣着消费支出稳定
-
- 数据9: 人均衣着消费支出的年同比增速,2015年-2019年第三季度
- 穿着得体至关重要
-
- 数据10: 对穿着的态度,2019年8月
市场细分
-
- 服装
- 鞋类
- 配饰
重点企业——您所需要了解的
-
- 快时尚经历了波动
- 让产品和购物体验为品牌代言
- 当文化遇见时尚
市场份额
-
- 高度分化的市场
-
- 数据11: 市场份额,2019年11月
- 运动品牌仍占据领先地位
- 快时尚品牌面临挑战
-
- 数据12: ZARA的edited个性定制系列,2019年10月
- 奢侈品牌业绩亮眼
竞争策略
-
- 释放小众消费者的潜力
-
- 数据13: ASOS首页上的服装标签,2019年10月
- 品牌必须提高自己的声音
- 用终身保修赢得信任
谁在创新?
-
- 材料故事
- 碳中和鞋底
-
- 数据14: Allbirds 甜泡沫专利(SweetFoam™)介绍
- 清洗、悬挂、穿着
-
- 数据15: 埃梅内吉尔多杰尼亚的高科技美利奴羊毛( TECHMERINO™ )系列
- 《英雄联盟》和路易威登
-
- 数据16: 路易威登为齐亚娜(Qiyana)设计的至臻皮肤,2019年11月
- 刺绣文化进入快时尚
- H&M携手本土设计师
-
- 数据17: H&M x 陈安琪,2019年11月
- 快时尚遇见少数民族
-
- 数据18: 优衣库和苗绣,2019年11月
消费者——您所需要了解的
-
- 女性购买得更多,尤其是包袋和时尚配饰
- 奥特莱斯在男性和高收入者中有巨大潜力
- 较年轻的消费者追逐潮流
- 任何品牌类型都未能与社会道德/责任和真诚密切挂钩
- 高收入者从时装发布会和代购那获得灵感
- 新形式和服务模式被广泛接受
购买过的时尚产品
-
- 运动休闲风依然盛行
-
- 数据19: 购买过的时尚产品——为自己买过,2019年8月
- 配饰是女性最好的朋友
-
- 数据20: 购买过的时尚产品——为自己买过(按性别区分),2019年8月
- 中国父母尚未准备好为孩子购买时尚配饰
-
- 数据21: 购买过的时尚产品——为小孩子买过,2019年8月
- 为伴侣购买时尚产品很常见
-
- 数据22: 购买过的时尚产品——为异性成人买过(按性别区分),2019年8月
-
- 数据23: 购买过的男士时尚产品(按性别区分),2019年8月
- 数据24: 购买过的女士时尚产品(按性别区分),2019年8月
- 母亲为孩子打理外表
-
- 数据25: 购买过的时尚产品——为小孩子买过,2019年8月
- 在一线城市,正装更必不可少
-
- 数据26: 购买过的时尚产品——为自己买过和为异性成人买过(按城市线级区分),2019年8月
- 时尚配饰在各线级城市的消费习惯不同
-
- 数据27: 购买过的时尚产品——时尚配饰(按城市线级区分),2019年8月
- 帮助较年轻的消费者探索他们的风格
-
- 数据28: 购买过的时尚产品——为自己买过(按代际区分),2019年8月
-
- 数据29: 购买过的时尚产品——为异性成人买过(按代际区分),2019年8月
购买渠道
-
- 综合购物网站是首选
-
- 数据30: 购买渠道,2019年8月
- 男性受物美价廉吸引
-
- 数据31: 购买渠道(按性别区分),2019年8月
- 品牌对年轻人来说意味着更多
-
- 数据32: 购买渠道(按代际区分),2019年8月
- 高收入者喜欢在奥特莱斯购物以及利用海外渠道
-
- 数据33: 购买渠道(按个人月收入区分),2019年8月
决策过程
-
- 找到合适的时尚产品是首要考虑
-
- 数据34: 购买前消费者做过的事情,2019年8月
- 全渠道战略已初见成效
- 女性关心风格搭配
-
- 数据35: 购买前消费者做过的事情(按性别区分),2019年8月
- 年轻一代相信同龄人和专业人士
-
- 数据36: 购买前消费者做过的事情(按代际区分),2019年8月
- 低收入者的决策过程更直接
-
- 数据37: 购买前消费者做过的事情(按个人月收入区分),2019年8月
品牌形象
-
- 快时尚依然流行
-
- 数据38: 对应分析——品牌形象,2019年8月
-
- 数据39: 对应分析——品牌形象,2019年8月
- 高端时尚品牌的扩张之路不明朗
- 令人向往的奢侈品牌稳坐头把交椅
- 社会道德/责任与任何品牌类型的关联性都不强
从哪获得时尚灵感
-
- 线上购物平台的影响力不仅限于购买产品
-
- 数据40: 时尚灵感来源,2019年8月
- 品牌官方账号值得投资
-
- 数据41: 时尚灵感来源——TURF分析(累积无重复到达率和频次分析),2019年8月
- 女性更青睐明星和时尚专业资源
-
- 数据42: 时尚灵感来源(按性别区分),2019年8月
- 社交媒体对90后至关重要
-
- 数据43: 时尚灵感来源(按代际区分),2019年8月
- 低收入消费者对时尚潮流的敏感度较低
-
- 数据44: 时尚灵感来源(按个人月收入区分),2019年8月
对时尚的态度
-
- 通过穿着体面表达个性
-
- 数据45: 对穿着的态度,2019年8月
- 运动休闲风格仍有增长空间
-
- 数据46: 对休闲装和运动服装的态度,2019年8月
- 有兴趣尝试新形式和新服务模式
-
- 数据47: 对新形式和新服务模式的态度,2019年8月
- 对时尚热情高涨
-
- 数据48: 对时尚和时尚产品的狂热,2019年8月
- 时尚狂热粉vs普通消费者
- 从官方和海外渠道购买得更多
-
- 数据49: 购买渠道(按时尚狂热粉vs普通消费者区分),2019年8月
- 更在意除了价格以外的方方面面
-
- 数据50: 购买前消费者做过的事情,2019年8月
- 社交媒体达人
-
- 数据51: 时尚灵感来源(按时尚狂热粉 vs 普通消费者区分),2019年8月
认识英敏特城市精英人群
-
- 时尚、搭配和评价最重要
-
- 数据52: 购买前消费者做过的事情(按消费者分类区分),2019年8月
- 想要获得一手信息
-
- 数据53: 时尚灵感来源(按代际区分),2019年8月
- 更了解时尚趋势并迅速跟风
-
- 数据54: 对时尚的态度(按消费者分类区分),2019年8月
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据55: 时尚零售销售额
-
附录——市场细分
-
-
- 数据56: 时尚零售市场销售额(按市场细分区分),中国,2014-2019年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 对应分析
- 缩写
返回页首