您所需要了解的

过去5年,中国城市居民的时尚感突飞猛进,让时尚市场得以稳健增长。然而,这是一个高度细分化的市场,同时,直接面向消费者的品牌的出现加剧了时尚产业的竞争。近年来,运动休闲风在中国城市居民中盛行不衰,在此推动下,运动服饰品牌成绩亮眼;然而快时尚品牌不仅面临运营问题的内在挑战,还受到来自淘品牌和环境问题等种种外部威胁。

由于可持续性的问题已经引起了消费者的注意,因此品牌正在试图确立自己的环保形象。不过,单靠可持续的实践并不足以重启增长引擎。品牌必须打造能够直击消费者痛点的核心竞争力。投资品牌核心产品,并将其与消费者个人生活中的需求和细微差别相对接,这对于品牌巩固在市场中的长远未来也将必不可少。

报告定义

本报告探讨通过所有零售渠道购买的时尚产品。产品范围覆盖广泛,包括:

  • 服饰,包括男装、女装和童装

  • 所有鞋类

  • 以及时尚配饰,例如:包袋、皮革小物、眼镜、时装珠宝和高级珠宝、皮带、围巾、帽子和手套等

不包括

顶级珠宝和行李箱不在本文讨论之列。

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