Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Desafios
- Falta de tempo é barreira para a saúde física e mental dos brasileiros
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- Figura 1: Hotel do Sono da Medley
- Desigualdade na divisão das tarefas domésticas é motivo de estresse entre as mulheres
- Oportunidades
- Empresas podem adotar o formato home office a fim de melhorar a qualidade de vida dos trabalhadores
- Cenário econômico abre oportunidades para empresas que oferecem formas práticas de diversificar os investimentos
- Há espaço para aumentar a gama de serviços online disponíveis para os consumidores que querem poupar tempo
- Meios de transporte alternativos representam uma solução para economizar tempo no trânsito
- O que nós pensamos
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Queda da taxa juros deverá demandar maior dedicação dos brasileiros a seus investimentos
- Flexibilização das leis trabalhistas pode ajudar na popularização do formato home office de trabalho
- Falta de tempo tem afetado as condições físicas e mentais dos brasileiros
- Cresce o número brasileiros com sobrepeso e obesidade
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- Figura 2: Percentual de adultos (≥ 18 anos) com excesso de peso e obesidade – Brasil, 2018
- Prevalência de ansiedade e estresse é alta entre os brasileiros
- Brasileiros estão mais conectados e dedicando mais tempo às atividades mediadas por telas
Empresas, Marcas e Inovações - O que você precisa saber
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- Serasa cria vídeo com 1 hora rasgando boletos para ajudar consumidores a desestressar
- Medley cria experiência imersiva para ensinar brasileiros a dormir melhor e impacta 35 milhões de pessoas
Campanhas e Ações de Marketing
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- Serasa cria vídeo com 1 hora rasgando boletos para ajudar consumidores a desestressar
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- Figura 3: Vídeos ASMR do Serasa Consumidor
- Trident e 99 promovem ação para ajudar os brasileiros a relaxar no trânsito
- NuBank organiza evento para reforçar a ideia de que seu serviço não causa estresse
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- Figura 4: Ação do Nubank para o Dia Mundial da Luta contra o Estresse
- Tok&Stok converte área de móveis de escritório em coworking
- Startup brasileira cria aparelho para automatizar as compras mensais de mercado
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- Figura 5: Dispositivo Appius da Shopper
- iFood anuncia entregas usando drones, patinetes e robôs para diminuir tempo de entrega
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- Figura 6: Patinetes desenvolvidos pela Scoo para a iFood
Estudos de caso
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- Ariel contribui para reduzir a desigualdade entre homens e mulheres na realização das tarefas domésticas
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- Figura 7: Média de horas dedicadas aos afazeres domésticos e/ou aos cuidados de pessoais, por genêro – Brasil, 2018
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- Figura 8: Comercial Ariel “Is laundry only a woman’s job?”
- Figura 9: Comercial Ariel “Why is laundry only a mother’s job?”
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- Figura 10: Comercial Ariel “Are we teaching our sons what we have been teaching our daughters?"
- Medley cria experiência imersiva para ensinar brasileiros a dormir melhor e impacta 35 milhões de pessoas
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- Figura 11: Quarto interativo do Hotel do Sono da Medley
- Figura 12: Experiências do Hotel do Sono da Medley
O Consumidor - O que você precisa saber
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- Incentivo à divisão das tarefas domésticas pode aliviar a carga de trabalho das mulheres
- Estresse dos brasileiros também é resultado de falta de atividade física
- Brasileiros que levam mais de uma hora no deslocamento para o trabalho/escola querem mais tempo para dormir
- Reduzir o tempo de tela é comportamento presente entre todas as classes sociais
- Brasileiros que reduziram dívidas querem ter mais tempo para cuidar de suas finanças
- Dispositivos tecnológicos podem ajudar os que fazem hora extra a gerir melhor o tempo
Atividades da Rotina
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- Home office é prática que pode contribuir para melhorar a qualidade de vida dos trabalhadores
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- Figura 13: Atividades da rotina – Brasil, setembro de 2019
- Incentivo à divisão das tarefas domésticas pode aliviar a carga de trabalho sobre as mulheres
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- Figura 14: Atividades da rotina, por gênero – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 15: Campanha Ariel Share the Load
- Figura 16: Campanha “Pick up the brush” da Domex
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- Figure 17: Campanha “Compartilhar nos faz melhores” da marca Ariel
Perfil da Rotina
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- Podcast é forma de levar conteúdo em profundidade para ser consumido no caminho para o trabalho/escola
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- Figura 18: Perfil da rotina – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 19: Podcast “Histórias de Ninar Para Garotas Rebeldes”
- Estresse dos brasileiros também é resultado de falta de atividade física
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- Figura 20: Perfil da rotina por perfil da rotina – exercícios – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 21: Campanha da ViaQuatro promove o uso de escadas em vez do elevador
- Figure 22: Desafio Qualy Vita
Deslocamento
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- Brasileiros que levam mais de uma hora no deslocamento para o trabalho/escola querem mais tempo para dormir
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- Figura 23: Deslocamento – tempo – Brasil, setembro de 2019
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- Figure 24: Cobertor da Bearby
- Figura 25: Campanha “Let’s Celebrate Sleep, Everyday” da Ikea
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- Figura 26: Linha de chás da I Wanna Sleep
- Bicicletas e patinetes alugados passam a ser opção de transporte para ganhar tempo em trajetos curtos
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- Figura 27: Deslocamento – método – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 28: Cartão Alelo Mobilidade
- Uso de carona compartilhada para deslocamento diário é feito em conjunto com transporte público
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- Figura 29: Deslocamento – método por deslocamento – método – carona compartilhada – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 30: Em São Paulo, aplicativo Uber oferece a opção “Transporte Público”
Comportamentos para Poupar Tempo
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- Quase metade da população já opta por usar a versão digital de um serviço como forma de poupar tempo
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- Figura 31: Comportamentos para poupar tempo – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 32: Aplicativo Naluri
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- Figura 33: OrienteMe oferece atendimento psicológico online
- Reduzir o tempo de tela é comportamento presente entre todas as classes sociais
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- Figura 34: Comportamentos para poupar tempo, por classe social – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 35: Facebook lançou funcionalidade para ajudar usuários a controlar o tempo passado nas redes
Atividades para Investir Mais Tempo
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- 1 em cada 4 brasileiros se dedicaria ao voluntariado caso tivesse mais tempo livre
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- Figura 36: Atividades para Investir Mais Tempo – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 37: Parceria Arredondar e Gol
- Brasileiros que reduziram dívidas querem ter mais tempo para cuidar de suas finanças
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- Figura 38: Atividades para investir mais tempo por rastreador de despesas – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 39: Teste da Easyinvest
- Figura 40: A Clear afirma ser a primeira corretora do Brasil a não cobrar taxas
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- Figura 41: Modalmais oferece conta corrente gratuita integrada à conta investimento
- Figura 42: Plataforma para compra e venda de criptomoedas Rípio
- Mulheres desejam ter mais tempo para fazer compras e cuidar da aparência
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- Figura 43: Atividades para investir mais tempo, por gênero – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 44: Spa da L’Occitane
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- Figura 45: Evento The Sound of Beauty da Sephora
Interesse em Soluções para Poupar Tempo
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- Empresas podem diversificar formatos de entrega para atender às diferentes necessidades dos consumidores
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- Figura 46: Interesse em soluções para poupar tempo – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 47: Lockers do iFood
- Usuários de serviços focados na experiência estão dispostos a pagar para ter prioridade no atendimento
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- Figura 48: Interesse em soluções para poupar tempo por rastreador de despesas – Brasil, setembro de 2019
- Dispositivos tecnológicos podem ajudar os que fazem hora extra a gerir melhor o tempo
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- Figura 49: Interesse em soluções para poupar tempo por perfil da rotina – Brasil, setembro de 2019
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- Figura 50: Smarthwatch da Blitzwolf e algumas de suas funções
Apêndice – Abreviações
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- Abreviações
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