目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 小家电市场零售额,中国,2014-2019年
- 数据2: 小家电市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据3: 小家电行业十大品牌的市场份额,中国,2014-2019年
- 消费者
- 便利与健康是厨房电器行业当前和未来的两大主题
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- 数据4: 淘宝网的防油烟产品
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- 数据5: 厨房小家电的持有和使用情况
- 智能音箱、扫地机器人、智能马桶/马桶盖和无线吸尘器是最成功的创新产品
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- 数据6: 生活小家电的持有和使用情况
- 消费者懒散且不会赶潮流
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- 数据7: 使用小家电的目的
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- 数据8: 天猫售卖的戴森超声吹风机
- 在不久的将来线上与线下销售共存
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- 数据9: 购买小家电的态度
- 容易使用、智能化和多功能是选购小家电最重要的三个因素
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- 数据10: 购买小家电的考虑因素
- 所有人口统计特征群体都在寻求更轻松的生活
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- 数据11: 壁挂式儿童衣物洗衣机
- 数据12: 消费者对小家电的态度
- 我们的观点
议题与洞察
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- 智能是消费升级的起点
- 现状
- 启示
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- 数据13: 小家电行业十大品牌的市场份额,中国,2014-2019年
- 数据14: 选购考虑因素,CHAID分析,2019年6月
- 兼具便利性的健康元素更受重视
- 现状
- 启示
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- 数据15: 松下和Layer的智能家电系列,“存在的平衡”(Balance of Being)
- 数据16: Airpool智能空气净化器(便携式)
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- 数据17: 诗杭手包大小的暖风机
- 年轻男性未获满足的需求已被唤醒
- 现状
- 启示
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- 数据18: 二爷博客图片1
- 数据19: 二爷博客图片2
- 数据20: 二爷博客图片3
- 数据21: 飞利浦洁肤仪
市场——您所需要了解的
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- 小家电市场已到达行业生命周期的成熟阶段
- 消费升级带动了小家电市场增长
市场规模与预测
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- 小家电行业更加发达
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- 数据22: 小家电零售额,中国,2014-2019年
- 小家电从消费升级中获益更多
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- 数据23: 大家电零售额vs小家电零售额,中国,2014-2019年
- 小家电行业增长率将于2021年触顶,随后将趋于平稳
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- 数据24: 小家电市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
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- 电商的兴起推动创新
- 消费升级带动家电业增长
重点企业——您所需要了解的
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- 小家电行业是年轻品牌的成功试验田
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- 数据25: 小家电行业十大品牌的市场份额,中国,2014-2019年
- 便利型的健康产品是最新潮流
- 用年轻消费者想要的方式与其对话颇具成效
市场份额
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- 小米是增长率最高的领先品牌
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- 数据26: 小米的家电用品
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- 数据27: 小家电行业十大品牌的市场份额,中国,2014-2019年
竞争策略
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- 研发重返校园成为新趋势
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- 数据28: 老板电器Cooking 2025创新设计营
- 高端产品不仅仅是最先进的产品
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- 数据29: “幸福公约”1-3
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- 数据30: “幸福公约”2-3
- 数据31: “幸福公约”3-3
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- 数据32: 海尔快闪店
- 数据33: 海尔快闪店内部设计
- 数据34: 海尔快闪店展示间
- 自动化使烹饪更快更好
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- 数据35: Mellow烹饪机
- 数据36: 福维克烹饪机的12种烹饪模式
- 数据37: 福维克料理机
- 用年轻消费者的语言与之对话是关键
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- 数据38: 小熊电器的直播秀
- 数据39: 小熊电器的明星代言张艺兴
谁在创新?
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- 我要便携
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- 数据40: Airpool SMART Reindeer智能空气净化器(便携式)
- 数据41: 诗杭手包大小的暖风机
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- 数据42: 九阳便携式破壁机
- 数据43: 京东售卖的美的便携式洗碗机
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- 数据44: 极米便携式投影仪H2
- 数据45: 极米皓Lune 4K投影仪
- 传递健康的生活方式
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- 数据46: 松下和Layer的智能家电系列,“存在的平衡”(Balance of Being)
- 数据47: 三星衣物护理机
- 数据48: LG智能衣橱
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- 数据49: 飞利浦空气炸锅
- 数据50: 九阳空气炸锅
- 数据51: 美的空气炸锅
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- 数据52: 奥克斯烘鞋器
消费者——您所需要了解的
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- 持有和使用情况
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- 数据53: 厨房小家电的持有和使用情况
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- 数据54: 生活小家电的持有和使用情况
- 购买因素
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- 数据55: 购买小家电的考虑因素
- 消费者态度
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- 数据56: 壁挂式儿童衣物洗衣机
- 数据57: 消费者对小家电的态度
持有和使用情况: 厨房小家电
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- 便利与健康是厨房电器行业当前和未来的两大主题
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- 数据58: 淘宝网的防油烟产品
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- 数据59: 厨房小家电的持有和使用情况
- 面包机受到年轻消费者关注
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- 数据60: 巴慕达烤面包机的5种烘烤模式
- 数据61: 有兴趣购买面包机的消费者(按年龄区分)
- 男性和女性的健康意识决定了他们对相关产品的接受度
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- 数据62: 榨汁机和豆浆机高频用户的性别构成
持有和使用情况: 生活小家电
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- 智能音箱、扫地机器人、智能马桶/马桶盖和无线吸尘器是最成功的创新产品
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- 数据63: 生活小家电的持有和使用情况
- 有兴趣使用智能家电清扫居室的消费者群体有限
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- 数据64: 小家电持有情况变化,2018年vs 2019年
- 城市线级不是影响消费者持有和使用生活小电器频率的要素
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- 数据65: 高频使用的生活小家电的持有和使用情况(按城市线级区分)
- 厨房小家电的使用情况不如生活小家电
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- 数据66: 使用率高的小家电
消费目的
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- 消费者懒散且不会赶潮流
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- 数据67: 购买小家电的目的
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- 数据68: 天猫售卖的戴森超声吹风机
- 数据69: 戴森使用的创新材料,天猫
- 性别不是购买小家电的影响要素
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- 数据70: 购买小家电的目的(按性别区分)
- 数据71: 斐珞尔男士洁面刷
购买态度
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- 在不久的将来线上与线下销售共存
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- 数据72: 购买小家电的态度
- 年轻男性可能成为战略客户群
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- 数据73: 购买态度(按性别和年龄区分)
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- 数据74: 购买态度(按性别区分)
- 品牌和公司可以瞄准家居饰品爱好者来加强产品渗透
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- 数据75: 购买小家电的态度(按留意家居饰品的消费者区分)
- 购物渠道便利能刺激大家电和小家电捆绑销售
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- 数据76: 大家电购买渠道(按同时购买大家电和小家电的消费者区分)
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- 数据77: 苏宁家电节海报
- 数据78: 海尔智能家电节
购买因素
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- 容易使用、智能化和多功能是3个最重要因素
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- 数据79: 购买小家电的考虑因素
- 建立品牌忠实度不易;男性欣赏设计的能力已觉醒
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- 数据80: 购买小家电的考虑因素(按性别和年龄区分)
- 智能科技带来便利轻松的家居生活
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- 数据81: 选购考虑因素的关键动因,2019年6月
- 瞄准科技控能加强设计好的产品的市场渗透
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- 数据82: 选购考虑因素,CHAID分析,2019年6月
- 数据83: 选购考虑因素, 2019年6月
消费者态度
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- 所有人口统计特征群体都在寻求更轻松的生活
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- 数据84: 壁挂式儿童衣物洗衣机
- 数据85: 消费者对小家电的态度
- 小家电更能彰显品位
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- 数据86: 消费者对小家电的态度
- 小家电应该尝试为有孩子的家庭提供乐趣
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- 数据87: 认为小家电应该让生活更好玩的消费者(按家庭构成区分)
- 男性开始认识到他们未获满足的需求
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- 数据88: 认为市面上应该有更多针对特定人群的小家电产品的消费者(按年龄和性别区分)
- 数据89: 二爷博客图片1
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- 数据90: 二爷博客图片2
- 数据91: 二爷博客图片3
- 数据92: 飞利浦洁肤仪
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群更有可能为智能和创新花钱
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- 数据93: 购买小家电的考虑因素(按消费者分类区分)
- 年轻的英敏特城市精英人群经验少、有主见
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- 数据94: 购买小家电的考虑因素(按消费者分类和年龄区分)
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- 数据95: 使用小家电的目的(按消费者分类和年龄区分)
附录——市场规模与预测
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- 数据96: 小家电市场预测,2014-2019年
- 数据97: 小家电市场预测,2014-2019年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
附录——关键动因分析
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- 研究方法
- 分析数据说明
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- 数据98: 选购考虑因素的关键动因,2019年6月
附录——CHAID分析
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- 研究方法
- 分析数据说明
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- 数据99: 选购考虑因素,2019年6月
附录——缩写
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