目录
综述
-
- 市场与竞争
- 该市场前景可观,扩张空间大
- 竞争趋于白热化
- 医美行业预计将进一步增长
- 消费者
- 成熟的消费者加剧竞争
-
- 数据1: 护肤/化妆技巧水平,2019年8月
- 面部护肤产品使用率最高
-
- 数据2: 去年美容产品/服务的使用变化,2019年8月
- 对更多护肤功效的渴求驱动使用率增长
-
- 数据3: 去年使用更多面部护肤产品的原因,2019年8月
- 消费者更喜欢更安全的医美项目
-
- 数据4: 过去1年内的医美利用情况,2019年8月
- 消费者虽担忧不正规渠道,但认同医美的效果
-
- 数据5: 对医美的态度,2019年8月
- “有光泽”是健康皮肤的首选特点
-
- 数据6: 健康皮肤的定义,2019年8月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 为“贪心”的消费者服务
- 现状
- 启示
-
- 数据7: 迪奥未来新肌精华,中国
-
- 数据8: 迪奥定制化护肤方案,中国
-
- 数据9: Optune的定制化护肤服务,日本
- 为完美皮肤竭尽全力
- 现状
- 启示
-
- 数据10: 具有亮采功效的产品示例,中国
- 数据11: FENTY BEAUTY粉底液,中国
-
- 数据12: 高度遮瑕的粉底和遮瑕产品示例,中国
- 医美产品与服务的潜力
- 现状
- 启示
-
- 数据13: 医美产品示例,中国
市场与竞争——您所需要了解的
-
- 强劲需求带来持续扩张
- 激烈竞争要求进一步差异化
市场因素
-
- 消费者个人形象意识、护肤化妆技巧与花费均有提升
- KOL与KOC引领美容潮流
- 工具让护肤/化妆更高效方便
-
- 数据14: 护肤/化妆工具示例,中国
- 更严格的医美监管规定有助于规范该行业
竞争策略
-
- 成分故事将消费者的关注吸引回产品表现上
-
- 数据15: 娇韵诗双萃精华,中国,2019年
- 数据16: 雅诗兰黛特润密集修护浓缩精华素,中国,2019年
- 新推出跨品类融合美容产品
-
- 数据17: 跨品类融合的美容产品示例,中国
- 引起年轻消费者共鸣
-
- 数据18: 兰蔻和雅诗兰黛由年轻明星代言,中国
消费者——您所需要了解的
-
- 逾半数消费者护肤/化妆经验丰富
- 面部护肤产品的使用大幅增加
- 不同的需求促使消费者使用更多护肤产品
- 消费者倾向于尝试无创/微创型医美项目
- 部分消费者担忧,但大多数对医美效果持积极态度
- “有光泽”占主导地位,但消费者对健康皮肤的观点各异
护肤/化妆技巧水平
-
- 逾半数消费者对自己的护肤/化妆技巧颇具信心
-
- 数据19: 护肤/化妆技巧水平,2019年8月
- 更多25-29岁的女性非常了解护肤/化妆技巧
-
- 数据20: 护肤/化妆技巧水平(按性别和年龄区分),2019年8月
- 北京消费者更了解护肤/化妆
-
- 数据21: 护肤/化妆技巧水平(按城市线级区分),2019年8月
-
- 数据22: 护肤/化妆技巧水平——一线城市(按性别区分),2019年8月
使用变化
-
- 更多的花费在面部护肤产品上
-
- 数据23: 去年美容产品/服务的使用变化,2019年8月
- 女性引领品类增长,男性逐渐赶上
-
- 数据24: 去年美容产品/服务的使用变化(按性别区分),2019年8月
- 25-29岁女性积极使用美容产品与服务
-
- 数据25: 去年美容产品/服务的使用变化——“用得更多”的女性(按年龄区分),2019年8月
- 护肤/化妆“专家”引领使用率提升
-
- 数据26: 去年美容产品/服务的使用变化——“用得更多”(按护肤/化妆技巧水平区分),2019年8月
使用更多面部护肤品的原因
-
- 对同种类产品的不同需求是使用更多的首要原因
-
- 数据27: 去年使用更多面部护肤产品的原因,2019年8月
- 使用的场合与用量增加驱动男性使用更多面部护肤品
-
- 数据28: 去年使用更多面部护肤产品的原因(按性别区分),2019年8月
- 20多岁的女性在使用更多护肤产品的消费者中占主导地位
-
- 数据29: 去年使用更多面部护肤产品的原因——女性(按年龄区分),2019年8月
- 高收入消费者领跑“用得更多”的趋势
-
- 数据30: 去年使用更多面部护肤产品的原因(按性别和个人月收入区分),2019年8月
医美利用情况
-
- 无创/微创型项目主导医美
-
- 数据31: 过去1年内的医美利用情况,2019年8月
- 化妆/护肤技术水平并非消费者尝试抗衰老医美的阻碍
-
- 数据32: 去年医美利用情况变化(按护肤/化妆技巧水平区分),2019年8月
- 男性使用医美祛痘祛疤的人数比例与女性相同
-
- 数据33: 过去1年内的医美利用情况(按性别区分),2019年8月
- 30岁以上的女性为了抗衰老使用医美的比例高
-
- 数据34: 过去1年内的医美利用情况——女性(按年龄区分),2019年8月
- 高收入女性是各种医美项目的尝鲜者
-
- 数据35: 过去1年内的医美利用情况——女性(按个人月收入区分),2019年8月
对医美的态度
-
- 逾90%的消费者担忧在不正规渠道做医美带来的风险
-
- 数据36: 对医美的态度,2019年8月
- 30多岁与40多岁的女性相信医美效果
-
- 数据37: 对医美的态度——“非常同意”的女性的百分比(按年龄区分),2019年8月
- 3类消费者
- 他们的态度是什么?
-
- 数据38: 基于对医美的态度的消费者细分,2019年8月
-
- 数据39: 对医美的态度——“非常同意”的百分比(按消费者细分区分),2019年8月
- 成熟的消费者是医美的主要支持者
-
- 数据40: 护肤/化妆技巧水平(按消费者细分区分),2019年8月
- 他们是谁?
-
- 数据41: 消费者的人口统计特征(按消费者细分区分),2019年8月
健康皮肤的定义
-
- 近30%的消费者认为健康皮肤与“有光泽”息息相关
-
- 数据42: 健康皮肤的定义,2019年8月
- 男性视自然的皮肤为健康皮肤,而女性认为健康皮肤要白皙并且没有痘痘/斑点
-
- 数据43: 健康皮肤的定义排序(按性别区分),2019年8月
- 数据44: 部分消费者关于自然皮肤的描述——男性,2019年8月
-
- 数据45: 部分消费者关于皮肤白的描述——女性,2019年8月
- 数据46: 部分消费者关于“没有痘痘/粉刺/痤疮”与“没有斑点”的描述,女性,2019年8月
- 不同年龄段群体对健康皮肤的观点不同
-
- 数据47: 健康皮肤的定义首选(按年龄区分),2019年8月
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群的护肤/化妆经验丰富
-
- 数据48: 护肤/化妆技巧水平(按消费者分类区分),2019年8月
- 25-29岁的英敏特城市精英人群是美容品牌的核心目标客群
-
- 数据49: 护肤/化妆技巧水平(按年龄区分),2019年8月
- 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群做过祛痘祛疤医美项目的利用率相同
-
- 数据50: 过去1年内的医美利用情况(按消费者分类区分),2019年8月
附录:中文词云
-
-
- 数据51: 健康皮肤的定义——中文,2019年8月
-
附录:研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首