年轻一代美容消费者 - 中国 - 2020年12月
年轻一代美容消费者 - 中国 - 2020年12月

“美妆已经超越了功能性的范畴,成为一种较为强烈的自我表达形式。过去,美妆品牌主导着美容潮流,并期望年轻消费者亦步亦趋,而如今,品牌的这种意见领袖地位正迅速弱化。取而代之的是,它们需要帮助年轻消费者发现和表达自身独特的美。

与此同时,品牌需要对年轻消费者的消费能力建立符合实际的认知,因为这制约着这些消费者的产品使用和品牌选择。高性价比依然重要,品牌在定价方面可以更加透明,以赢得年轻消费者的信任。”

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Overview

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这份报告提供基于一系列数据的深入分析和见解。同时报告提供介绍性和章节总述性内容让您对报告所涉及的议题一目了然。

综述
议题与洞察

Market

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英敏特提供一系列广泛的市场资讯,包 括预测和共享信息,分析内在和外在市场环境信息和影响所探究市场的事件因素。

市场与竞争——关键要点
市场因素
竞争策略

Consumer

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英敏特对中国十个城市消费者进行在线调研,每个城市完成300次访谈,总样本量为3,000。 我们的消费者研究是基于对由中国在线研究库润数据选用的互联网受访者的随机抽样调查。

消费者——关键要点
对美的定义
美容流程
品牌偏好
对国产美妆品牌的印象
对品牌道德性的态度
对美妆产品/品牌的态度

Data

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附录——研究方法与缩写