目录
综述
-
- 市场
-
- 数据1: 大家电市场零售额,中国,2013-2019年
- 数据2: 大家电销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 数据3: 2013-2019年的细分增长
-
- 数据4: 市场份额(按细分区分)
- 公司与品牌
-
- 数据5: 三星的定制冰箱
- 数据6: D&G风格的Smeg冰箱
- 数据7: 马歇尔冰箱
- 消费者
- 家电升级vs购入增多
-
- 数据8: 家电拥有情况和升级意愿
- 节能和智能是两大购买催化剂
-
- 数据9: 大家电选购因素
- 各线级城市的线上、线下渠道使用率都不相上下
-
- 数据10: 购买渠道选择(按城市线级区分)
- 由于性价比和智能化是品牌差异化的新着眼点,消费者掌握更多议价筹码
-
- 数据11: 品牌联想特性
- 消费者想要的大家电功能中,记忆功能排名领先
-
- 数据12: 智能功能
- 4类消费者
-
- 数据13: 基于整体态度的消费者细分
-
- 数据14: 对大家电的态度(按消费者细分区分)
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 年轻客群与未婚客群成为消费者新常态
- 现状
- 启示
- 电视机社交化
- 现状
- 启示
- 智能化是大势之趋,但缺乏吸引力
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
-
- 大家电市场的未来并非一片灰暗
- 需要变革来助力市场增长
- 每个家电品类各有千秋
市场规模与预测
-
- 住房市场与大家电的销售息息相关
-
- 数据15: 大家电零售额,中国,2013-2019年
- 大家电行业在增长势头上逐渐失去领头羊地位
-
- 数据16: 大家电市场零售额vs小家电市场零售额,中国,2014-2019年
- 大家电行业将经历短期低速增长
-
- 数据17: 大家电销售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
市场因素
-
- 消费升级推动家电增长
-
- 数据18: 天猫上的大宇(DAEWOO)壁挂洗衣机
- 大家电互相联动
-
- 数据19: 华为手机的智能遥控功能
- 数据20: 小米米家互联网空调
- 数据21: 小米米家互联网空调App界面
- 大家电市场规模缩水
-
- 数据22: 结婚与离婚人数,1999-2017年
- 数据23: 出生率与死亡率,1999-2018年
- 住房市场放缓制约大家电市场增速
-
- 数据24: 住房市场的销售量,2009-2017年
市场细分
-
- 电视和冰箱市场规模和份额双双缩水
-
- 数据25: 2013-2019年的细分增长
- 数据26: 市场份额(按细分区分)
- 空调市场未来2年增长缓慢
-
- 数据27: 空调市场规模,中国,2013-2019年
- 数据28: 空调市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 电视零售额下降但下降速度将放缓
-
- 数据29: 电视市场规模,中国,2010-2019年
-
- 数据30: 电视市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 冰箱细分品类因消费升级而增长
-
- 数据31: 冰箱的销售额和销量,中国,2012-2019年
-
- 数据32: 冰箱市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 洗衣机持续增长,洗烘一体和滚筒式是潮流方向
-
- 数据33: 洗衣机市场规模,中国,2013-2019年
- 数据34: 洗衣机市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
- 空气净化器零售额缩水,但净水器和洗碗机仍引领未来市场增长
-
- 数据35: 其他市场(洗碗机、净水机和空气净化器)零售额,中国,2013-2019年
-
- 数据36: 洗碗机、净水器和空气净化器市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
-
- 科技公司掀起革命
- 俘获年轻人
- 为你而生
竞争策略
-
- TCL和小米协力打造竞争优势
- 智能电视融入手机社交元素
-
- 数据37: 海信S7
- 数据38: 华为荣耀智慧屏
-
- 数据39: TCL XESS的智能功能
- 数据40: TCL XESS的外卖服务
- 数据41: 三星竖屏电视Sero
- 大家电公司瞄准年轻消费者
-
- 数据42: 919美好生活节
- 数据43: 微电影于2018年9月19日首映
- 数据44: 统帅家电的明星代言微博视频
- 数据45: 消费者与明星在抖音上互动
谁在创新?
-
- 你的家电独一无二
-
- 数据46: 三星的定制冰箱
- 关乎风格、关乎艺术
-
- 数据47: D&G风格的Smeg冰箱
- 数据48: 马歇尔冰箱
消费者——您所需要了解的
-
- 选购考虑因素
- 智能功能
- 消费者细分
家电拥有情况和购买意愿
-
- 西式家电是下一个增长动因
-
- 数据49: 家电拥有情况(按品类区分)
- 数据50: 家电拥有情况——西式家电
- 家电升级vs购入增多
-
- 数据51: 家电拥有情况和升级意愿
选购考虑因素
-
- 节能和智能是两大催化剂
-
- 数据52: 大家电选购因素
- 品牌失去对年轻人的影响力,但几乎更吸引年长消费者
-
- 数据53: 选购因素(按代际区分)
- 信息渠道影响消费者对大家电的喜好
-
- 数据54: 家居饰品信息渠道对大家电选购因素的影响
购买渠道
-
- 京东和家电商场是消费者的第一选择
-
- 数据55: 海尔体验中心
-
- 数据56: 海尔体验中心的室内设计
- 数据57: 大家电选购渠道
- 各线级城市的线上、线下渠道使用率都不相上下
-
- 数据58: 渠道选择(按城市线级区分)
- 年龄对渠道选择影响不大
-
- 数据59: 大家电选购渠道(按年龄区分)
品牌特性
-
- 由于性价比和智能性成为品牌差异化的新着眼点,消费者在议价能力上更占据优势
-
- 数据60: 品牌联想特性
- 品牌的客户服务策略可以更有效
-
- 数据61: 海尔的客户服务(按年龄区分)
智能功能
-
- 记忆功能在消费者想要的大家电功能中排名领先
-
- 数据62: 智能功能
- 年龄影响消费者对智能功能重要性的评价
-
- 数据63: 想要的智能功能(按年龄区分)
- 家庭构成影响消费者对智能功能的看法
-
- 数据64: 选购考虑因素的关键动因,2019年6月
-
- 数据65: 智能功能偏好(按家庭构成区分)
消费者态度
-
- 消费升级是主战场
- 高端化不等同于高价位
- 消费者对智能科技的期待并非其真正需求
-
- 数据66: 消费者对大家电的态度
消费者细分
-
- 4类消费者
-
- 数据67: 基于整体态度的消费者细分
-
- 数据68: 对大家电的态度(按消费者细分区分)
- 行为和态度
英敏特城市精英人群
-
- 较年轻的英敏特城市精英人群希望客户服务好并容易使用
-
- 数据69: 英敏特城市精英人群的选购动因(按年龄段区分)
- 家居装饰与大家电的选购挂钩
-
- 数据70: 英敏特城市精英人群的购买渠道(按年龄段区分)
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据71: 大家电市场销售额,2013-2019年
-
附录——市场细分
-
-
- 数据72: 大家电市场销售额,2013-2019年
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
附录——关键动因分析
-
- 分析数据说明
-
- 数据73: 选购考虑因素的关键动因,2019年6月
附录——聚类分析
-
- 4类消费者
-
- 数据74: 消费者类型(按代际区分)
- 数据75: 消费者群体(按性别区分)
- 数据76: 消费者群体(按家庭收入区分)
-
- 数据77: 消费者群体(按城市线级区分)
- 数据78: 消费者群体(按居住成员区分)
-
- 数据79: 消费者群体(按住房情况区分)
- 行为和态度
-
- 数据80: 消费者群体(按购买的家居饰品品牌区分)
- 数据81: 消费者群体(按大家电购买渠道区分)
-
- 数据82: 消费者群体(按影响购买家居饰品品牌的因素区分)
- 数据83: 消费者群体(按对智能功能的态度区分)
-
- 数据84: 消费者群体(按选购大家电的考虑因素区分)
返回页首