豪华车车主生活方式 - 中国 - 2020年5月

“新冠疫情后，与整个汽车市场相比，豪华车市场将更具韧性和竞争力，因为计划购买豪华车消费者的财务状况受到的冲击较小，并且升级需求仍然存在。

基于购车因素不同的优先次序，豪华车车主表现出不同的特点。与美国等发达市场不同，美国消费者普遍认为豪华车是“自我放纵消费”，而更多中国消费者则认可豪华车的质量价值。了解不同豪华车车主对汽车功能、品牌服务和活动的期望之间的差异和一致性，将有助于品牌制定以消费者为导向的策略，并更有效地满足消费者的不同需求。

此外，豪华车品牌正在不同领域持续创新为消费者提供解决方案，例如，将汽车的概念从单纯的交通工具转变为“车内梦想空间”、提供运动体验以及建立线上社群。”

– 甘倩，研究分析师，2020年6月30日

报告关键议题

影响豪华车车主购车决定的重要因素

豪华车车主的三大主要消费群体以及他们在其他品类的生活重视因素

豪华车车主对内饰设计、配置升级意愿和品牌专享服务的偏好

豪华车车主参与与车相关的线上和线下活动的频率

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