您所需要了解的
随着社交媒体网红数量的迅速增长和多渠道网络(MCN)机构的迅猛发展,KOL行业正经历专业化进程。在不远的将来,MCN将主宰KOL市场,集媒体公司、广告代理机构和人才机构为一体,以企业集团的方式进行运作。
广告和赞助博文如今已成为社交媒体上各级别KOL的常态,因此赞助内容和真诚推荐之间的界限将成为问题。尽管中国消费者对于广告和付费内容持宽容态度,但赞助博文的增多在长期将有损KOL的信誉。消费者将在社交媒体上花更多时间查问和验证KOL的推荐。
有自己的专业领域和有强大人格魅力的KOL将受到特定受众的欢迎。社交媒体上KOL和追随者的多元化将推动KOL市场的碎片化,但这将惠及品牌:与合适的KOL合作,就能说到目标受众的心坎上。
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