您所需要了解的

随着社交媒体网红数量的迅速增长和多渠道网络(MCN)机构的迅猛发展,KOL行业正经历专业化进程。在不远的将来,MCN将主宰KOL市场,集媒体公司、广告代理机构和人才机构为一体,以企业集团的方式进行运作。

广告和赞助博文如今已成为社交媒体上各级别KOL的常态,因此赞助内容和真诚推荐之间的界限将成为问题。尽管中国消费者对于广告和付费内容持宽容态度,但赞助博文的增多在长期将有损KOL的信誉。消费者将在社交媒体上花更多时间查问和验证KOL的推荐。

有自己的专业领域和有强大人格魅力的KOL将受到特定受众的欢迎。社交媒体上KOL和追随者的多元化将推动KOL市场的碎片化,但这将惠及品牌:与合适的KOL合作,就能说到目标受众的心坎上。

报告定义

KOL——关键意见领袖,指对其他人有强大的影响力的人群,尤其是指在社交媒体上。在本报告中,英敏特关注于KOL对于消费者的购买决策的影响。

在其他市场(美国、英国),“影响力人物”(influencer)用于指代KOL。

KOL指某一个或多个领域具有一定权威或声望的名人。KOL包括但不限于专业人士、网红、草根明星、传统明星、直播主持、知名淘宝店主/代购,以及社交媒体红人。在这份报告中,KOL并不是指某一个人或某一类型,而是代表一种文化现象。

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