目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国婴幼儿护理用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 领先制造商在婴幼儿护理用品市场的销售额份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 婴幼儿防晒产品仍是小众产品
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- 数据3: 与12个月前相比的消费变化趋势,2019年6月
- 使用频率是主要推动力
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- 数据4: 在婴幼儿护理用品上增加花费的原因,2019年6月
- 大部分品牌的渗透率保持不变
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- 数据5: 过去12个月使用过的婴幼儿护理品牌,2018vs2019年
- 国际品牌被认为更安全、更专业
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- 数据6: 婴幼儿护理品牌的特征,2019年6月
- 植物萃取是最重要的成分宣称
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- 数据7: 成分宣称的重要性,2019年6月
- 成分第一,认证其次
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- 数据8: 婴幼儿护理产品的安全性因素,2019年6月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 侧重以情感为切入点的营销沟通
- 现状
- 启示
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- 数据9: 为宝宝带来趣味体验的婴幼儿护理产品示例,英国,2018年
- 数据10: Kit & Kin产品套装
- “安全性”对家长而言意味着什么?
- 现状
- 启示
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- 数据11: Evereden认证证明
- 如何鼓励消费高端化?
- 现状
- 启示
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- 数据12: 婴幼儿防晒产品与润唇膏的示例,中国,2018和2019年
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- 数据13: 成人护肤品牌涉足婴幼儿护理用品市场的示例,美国,2018和2019年
市场——您所需要了解的
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- 保持高速增长态势
- 护肤品细分占最大份额,并为增势做出最大贡献
- 高端化是主要驱动力
市场规模与预测
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- 增速放缓
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- 数据14: 中国婴幼儿护理用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 产品高端化
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- 数据15: 婴幼儿护理产品上市新品的价格区间,中国,2018年8月滚动全年数据vs 2019年8月滚动全年数据
- 更智能化的零售商可触及更多消费者
- 新生儿数量下降
市场细分
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- 婴幼儿护肤品细分
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- 数据16: 中国婴幼儿护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 婴幼儿沐浴与香皂细分
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- 数据17: 中国婴幼儿沐浴与香皂市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 婴幼儿洗发护发细分
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- 数据18: 中国婴幼儿洗发护发市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
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- 本土品牌持续增长
- 服务升级,迎合妈妈们的需求
- “经产品测试”与有机宣称中的商机
市场份额
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- 国际品牌的情况各有不同
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- 数据19: 领先制造商在婴幼儿护理用品市场的销售额份额,中国,2017-2018年
- 本土品牌赢得更多市场份额
竞争策略
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- 关注宝宝的感受
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- 数据20: 启初感官启蒙系列,中国,2019年
- 在乎妈妈的体验
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- 数据21: 艾维诺母婴产品套装,中国
- 与IP联合
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- 数据22: 与IP联合的婴幼儿护理产品示例,中国,2019年
谁在创新?
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- “货真价实”的创新驱动市场
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- 数据23: 婴幼儿护理产品上市新品的上市类型,中国,2018年8月的滚动全年数据vs 2019年8月的滚动全年数据
- “不含”类宣称在中国不如在其他国家活跃
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- 数据24: 婴幼儿护理产品上市新品中的“不含”类宣称(按市场区分),2019年8月的滚动全年数据
- 产品测试也在中国有所欠缺……
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- 数据25: 婴幼儿护理产品上市新品中的“经产品测试”宣称(按市场区分),2019年8月的滚动全年数据
- ……但“低敏感性”宣称呈上行趋势
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- 数据26: 婴幼儿护理产品上市新品中的“经产品测试”宣称,中国,2018年8月的滚动全年数据vs 2019年8月的滚动全年数据
- 数据27: 婴幼儿护理产品上市新品中的“低敏感性”宣称,中国,2019年
- 益生元成分从成人护肤延伸而来
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- 数据28: 含有益生元成分的婴幼儿护理产品上市新品,中国,2019年
- 中国的有机宣称
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- 数据29: 含有机成分的婴幼儿护理产品上市新品,中国,2019年
- 数据30: 含有机成分的婴幼儿护理产品上市新品,美国与英国,2019年
- 棒状产品提供便利
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- 数据31: 婴幼儿护理产品上市新品中的棒状产品,挪威与奥地利,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 大多数消费者在婴幼儿防蚊用品上花费更多
- 使用频率变高是花费增多的主要原因
- 2019年的消费者类别有所变化
- 本土品牌缺乏消费者的信任
- 有机宣称更受富裕的消费者青睐
- 消费者关注认证
消费变化趋势
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- 婴幼儿防蚊用品上的花费增多
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- 数据32: 与12个月前相比的消费变化趋势,2019年6月
- 一线城市的家长更愿尝试创新产品
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- 数据33: 与12个月前相比的消费变化趋势——花费更多,2019年6月
花费增多的原因
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- 使用频率变高是主要原因
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- 数据34: 在婴幼儿护理用品上增加花费的原因,2019年6月
- 富裕家庭升级产品与品牌
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- 数据35: 在婴幼儿护理产品上增加花费的原因(按家庭月收入区分),2019年6月
- 不同线级城市的居民有着相似的消费升级动机
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- 数据36: 在婴幼儿护理用品上增加花费的原因(按城市线级区分),2019年6月
使用的品牌
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- 品牌使用情况稳定……
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- 数据37: 过去12个月使用过的婴幼儿护理品牌,2018vs2019年
- ……然而使用者与2018年有所不同
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- 数据38: 过去12个月使用过的婴幼儿护理品牌的差异(按部分人口统计特征区分),2018vs2019年
- 数据39: 婴幼儿护理品牌的使用情况(按家庭月收入区分),2019年6月
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- 数据40: 使用过的婴幼儿护理品牌(按城市线级区分),2019年6月
品牌认知
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- 强生被认为最值得信赖
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- 数据41: 婴幼儿护理品牌的特征(按品牌区分),2019年6月
- 本土品牌赢得性价比高的赞誉
- 启初因缺乏品牌认知度而深受影响
对成分宣称的态度
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- 植物性最受重视
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- 数据42: 成分宣称的重要性,2019年6月
- 高收入者更重视有机成分
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- 数据43: 成分宣称的重要性——最重要的(按家庭月收入区分),2019年6月
安全性因素
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- 天然成分是最受广泛认同的因素
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- 数据44: 婴幼儿护理产品的安全性因素,2019年6月
- 较年轻家长更重视认证
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- 数据45: 婴幼儿护理产品的安全性因素——最重要的(按年龄区分),2019年6月
- 不同收入水平的消费者之间差异最大的在于认证的价值
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- 数据46: 婴幼儿护理产品的安全性因素——最重要的(按家庭月收入区分),2019年6月
- 更多较低线级城市的消费者视品牌为安全性指标
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- 数据47: 婴幼儿护理产品的安全性因素——最重要的(按城市线级区分),2019年6月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群偏好国外品牌
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- 数据48: 过去12个月使用过的婴幼儿护理品牌(按消费者分类区分),2019年6月
- 尼泊金酯对英敏特城市精英人群而言更重要
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- 数据49: 成分宣称的重要性(按消费者分类区分),2019年6月
- 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群在安全性因素上想法相似
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- 数据50: 婴幼儿护理产品的安全性因素——最重要的(按消费者分类区分),2019年6月
附录——市场规模与预测
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- 数据51: 中国婴幼儿个人护理用品市场销售总额,2014-2024年
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附录——市场细分
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- 数据52: 中国婴幼儿护肤品市场销售总额,2014-2024年
- 数据53: 中国婴幼儿沐浴和香皂市场销售总额,2014-2024年
- 数据54: 中国婴幼儿洗发护发用品市场销售总额,2014-2024年
- 数据55: 中国婴幼儿其他护理用品市场销售总额,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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