2019年，婴幼儿护理用品市场的增长虽略微放缓，但仍保持着稳速增长。英敏特预测，2019-2024年，该市场的市场总额将以14.6%的年均复合增长率增长。高端化趋势持续驱动市场，但新生儿数量下降也带来了一些负面影响。

消费者在婴幼儿护理产品上的花费变多主要是由于其使用频率变高。在安全性和专业度上，国际品牌仍比本土品牌赢得更多消费者的信赖。在安全性因素上，消费者认为一款安全的产品主要应该具备由天然成分制造以及有专业认证的特点。

本报告涵盖0-3岁婴幼儿护理产品零售市场。市场销售额基于所有零售渠道的销售额（包括直销和消费者对消费者），但不包括专业机构（如医院）。该市场涵盖婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/润肤霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿润肤油、婴幼儿护臀霜、婴幼儿驱蚊液以及婴幼儿洗手液/幼儿液体香皂。

• 低家庭收入群体定义为一线城市家庭月收入人民币6,000-9,999元；二、三线城市家庭月收入人民币5000-8,999元的群体。

• 中等家庭收入群体定义为一线城市家庭月收入人民币10,000-17,999元；二、三线城市家庭月收入人民币9000-15,999元的群体。

• 高家庭收入群体定义为一线城市家庭月收入人民币18,000元或以上；二、三线城市家庭月收入人民币16,000元或以上的群体。