目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国面部护肤品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 领先制造商在面部护肤品市场的销售额份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 女性更在意抗衰老与皮肤健康
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- 数据3: 过去6个月内的皮肤烦恼(按性别区分),2019年5月
- 使用情况上巨大的性别差异
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- 数据4: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品(按性别区分),2019年5月
- 消费者对纯净美容感兴趣
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- 数据5: 选择面部护肤品时重视的因素,2019年5月
- 日常护肤流程在皮肤改善上占主导地位
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- 数据6: 改善皮肤的方法(按性别区分),2019年5月
- 护肤品成分在消费者中渗透率高
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- 数据7: 成分的认知度和购买率,2019年5月
- 除基础功能外,消费者对洗面奶的高阶功效也有所期待
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- 数据8: 理想的洗面奶功效,2019年5月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 纯净美容的兴起
- 现状
- 启示
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- 数据9: 百雀羚品牌的东方草本宣称,中国
- 数据10: 岚舒零包装产品,中国
- 数据11: 岚舒塑胶回收计划,中国
- 从成分介绍向全面讲故事转变
- 现状
- 启示
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- 数据12: 朵梵的营销沟通故事
- 洁面产品的未来
- 现状
- 启示
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- 数据13: 资生堂盼丽风姿抗皱洁面膏,中国
- 数据14: 宝丽B.A.洁面膏,中国
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- 数据15: 雅诗兰黛鲜活亮采红石榴二合一洁面乳,中国
市场——您所需要了解的
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- 销售额强势扩张
- 不断增强的护肤意识与持续高端化是增长的两架马车
市场规模与预测
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- 2018年,面部护肤品市场持续进一步增长
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- 数据16: 中国面部护肤品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场增长动力
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- 基础护肤品举足轻重
- 生活方式平台与线上直播的发展提升了消费者在面部护肤方面的知识
- 持续高端化加速了增长
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- 数据17: 新上市面部护肤品产品的价格定位,中国,2017-2018年
重点企业——您所需要了解的
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- 跨国品牌受益于其高端的品牌形象
- 定制化指日可待
- 有效成分含量更高的护肤品反映了快速起效的需求
市场份额
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- 重点企业排名与2018年基本相同
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- 数据18: 领先制造商在面部护肤品市场的销售额份额,中国,2017-2018年
- 跨国制造商受益于持续升温的高端化与线上平台销售的增加
- 欧莱雅
- 资生堂
- 雅诗兰黛(Estée Lauder)
- 新品研发、市场营销活动与线上销售是本土品牌增长的三驾马车
- 百雀羚
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- 数据19: 百雀羚北纬30度的概念,中国
- 伽蓝
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- 数据20: 春/夏,中国
- 上美
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- 数据21: 韩束高档系列,中国
- 数据22: 赞助娱乐节目《明日之子》,中国
竞争策略
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- 对抗有害蓝光
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- 数据23: 雅诗兰黛抗蓝光眼霜,中国,2018年
- 数据24: 肌肤未来眼霜,中国,2018年
- 以定制化竞争
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- 数据25: 海蓝之谜定制服务,中国,2018年
- 数据26: 倩碧定制化乳液,中国,2019年
- 瞄准年轻客群
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- 数据27: WASO品牌上市新品,中国,2018年
- 数据28: 春/夏品牌上市新品,中国,2018年
谁在创新?
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- 保湿/补水进一步巩固了其在面部护肤品中的主导地位
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- 数据29: 面部护肤品上市新品的首要宣称,中国,2017和2018年
- 提亮/焕彩宣称蒸蒸日上
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- 数据30: 提亮/焕彩产品的上市新品,中国,2018和2019年
- 凭借有效成分含量更高的护肤品快速起效
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- 数据31: 有效成分含量更高的护肤品上市新品,中国与美国,2018和2019年
- 冻干粉提供多重功效
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- 数据32: 冻干粉上市新品,日本、韩国和中国,2018和2019年
- 海外流行新成分CBD
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- 数据33: 使用CBD的上市新品,美国和英国,2018和2019年
- 具有高级功效的洁面产品大有所需
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- 数据34: 高级洁面产品的上市新品,中国,2018和2019年
消费者——您所需要了解的
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- 女性认真对待皮肤问题,而男性则听天由命
- 女性的使用率提升驱动了面部护肤品品类增长
- 消费者积极参与纯净美容趋势
- 消费者改善皮肤的方法各有不同
- 成分介绍刺激了美容成分在消费者中的渗透
- 基础功能是洁面产品的主要需求
皮肤烦恼
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- 毛孔粗大与皮肤干燥是最大的皮肤烦恼,不论性别
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- 数据35: 过去6个月内的皮肤烦恼(按性别区分),2019年5月
- 皮肤敏感被视为普遍问题
- 男性倾向于皮肤问题变得严重才采取行动
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- 数据36: Brickell男士修护眼霜(Brickell Men's Restoring Eye Cream)
- 对25岁以上的男性而言,皮肤干燥比粉刺问题更严重
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- 数据37: 过去6个月内的皮肤烦恼——男性(按年龄区分),2019年5月
- 眼部护理对女性而言是重要问题,尤其对20多岁的女性而言
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- 数据38: 过去6个月内的皮肤烦恼——女性(按年龄区分),2019年5月
产品使用情况
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- 女性使用了6.1种面部护肤品,而男性仅使用了1.7种
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- 数据39: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品(按性别区分),2019年5月
- 25-29岁的女性最积极使用面部精华与眼部精华
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- 数据40: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品——女性(按年龄区分),2019年5月
- 基础产品与高阶产品皆在女性中有着更高的渗透率
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- 数据41: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品——女性,2017和2019年
- 过去2年内男性的使用率鲜有上升
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- 数据42: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品——男性,2017和2019年
- 所有产品种类的渗透率中,30-39岁的女性贡献最大
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- 数据43: 面部护肤品使用情况的变化(男女分开,每行进行数值排序,排序用不同颜色表示),(按性别与年龄区分),2019年5月vs2017年4月
购买因素
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- 有机认证与资深研发人员研发同样重要
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- 数据44: 选择面部护肤品时重视的因素,2019年5月
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- 数据45: 蜜葳特的有机认证,中国
- 过半消费者重视无伤害认证
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- 数据46: 宜可诚进驻中国市场
- 纯素成分吸引了44%的消费者
- 由于中国的垃圾分类规定,消费者对于包装的要求或更高
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- 数据47: 悦木之源的“3R”宣传,中国
- 数据48: Love Beauty and Planet的品牌目标
- 男性重视证据,女性则重视专业性与成分
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- 数据49: 选择面部护肤品时重视的因素(按性别区分),2019年5月
- 25-29岁群体是纯净美容的最佳目标客群
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- 数据50: 选择面部护肤品时重视的因素(按年龄区分),2019年5月
- 个人收入高的消费者注重品牌道德和环保
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- 数据51: 选择面部护肤品时重视的因素(按个人月收入区分),2019年5月
改善皮肤的方法
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- 消费者寻求速效并采取长期措施
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- 数据52: 改善皮肤的方法(按性别区分),2019年5月
- 25-29岁的女性热情十足,穷尽方法让皮肤更好看
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- 数据53: 改善皮肤的方法——女性(按年龄区分),2019年5月
- 护肤品与美容服务/医疗美容搭配使用,以达到最佳抗衰老效果
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- 数据54: 改善皮肤的方法(每行进行数值排序,排序用不同颜色表示)(按皮肤烦恼区分),2019年5月
成分的认知度与购买率
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- 氨基酸、益生菌与玻尿酸的认知度最高
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- 数据55: 成分的认知度和购买率,2019年5月
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- 数据56: 玉兰油亮洁皙颜祛斑精华液,中国,2015年
- 数据57: 含有烟酰胺的美白产品,中国
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- 数据58: 兰蔻精华肌底液,中国,2019年
- 数据59: VT CICA老虎抗痘面膜,中国,2019年
- 所有成分皆为女性使用得更多
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- 数据60: 成分的认知度和购买率——“听说过,也买过”(按性别区分),2019年5月
- 烟酰胺最吸引20多岁的女性
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- 数据61: 成分的认知度和购买率——“听说过,也买过”——女性(按年龄区分),2019年5月
理想的洗面奶功效
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- 最大需求集中于深度清洁与补水保湿
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- 数据62: 理想的洗面奶功效(按性别区分),2019年5月
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- 数据63: TURF分析——理想的洗面奶功效,2019年5月
- 20多岁的男性对皮肤修复有所需求
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- 数据64: 理想的洗面奶功效——男性(按年龄区分),2019年5月
- 数据65: 妮维雅男士修复洁面晶露,中国,2013年
- 30岁以上的女性对抗衰老的需求更大
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- 数据66: 理想的洗面奶功效——女性(按年龄区分),2019年5月
- 一线城市的消费者对于洁面产品有着更高的期待值
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- 数据67: 理想的洗面奶功效——男性(按城市线级区分),2019年5月
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- 数据68: 理想的洗面奶功效——女性(按城市线级区分),2019年5月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群对其皮肤问题更敏感
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- 数据69: 皮肤问题(按消费者分类区分),2019年5月
- 英敏特城市精英人群的需求不止于基础护肤品
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- 数据70: 消费者在过去6个月内使用的面部护肤品(按消费者分类区分),2019年5月
- 英敏特城市精英人群从有机与纯素概念中寻求健康与保健
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- 数据71: 选择面部护肤品时重视的因素(按消费者分类区分),2019年5月
- 英敏特城市精英人群不仅依赖于护肤品,还采取其他措施来改善皮肤
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- 数据72: 改善皮肤的方法(按消费者分类区分),2019年5月
附录——市场规模与预测
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- 数据73: 中国面部护肤品市场销售总额,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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