2018年，面部护肤品品类继续以强势增长扩张，增长率为13.1%，这得益于持续高端化与女性日益增强的护肤意识。消费者使用率的提升更集中在基础产品上。他们对寻找产品功效背后的根源因素更感兴趣，并且更加关注由消费而带来的环境问题。这表明，消费者在护肤和消费上都逐渐变得理性并成熟。消费者对被证实的功效和保护环境有所需求，如此一来，品牌所面临的挑战即为另辟蹊径来满足消费者的这些需求。

• 洁面产品

• 化妆水/爽肤水/柔肤水

• 面霜/乳液

• 面部精华乳/精华液

• 面部喷雾（如矿物水喷雾）

• 眼霜/眼部精华

• 面部精油（如保湿精油、面部按摩精油）

• 面膜（包括贴片式、涂抹式及睡眠面膜）

• 面部防晒（不含带遮瑕彩妆功能的产品，如
  
  BB霜）

• 深层磨砂去角质产品

• 特殊护理的药妆（如去痘、去粉刺）

市场规模涵盖任何类型的女性或男女通用的护肤品。市场规模不包括男性或婴幼儿专用产品。药用产品和防晒产品也不包括在市场规模内。

市场规模由各种零售渠道的销售额构成，包括直销。但并不涵盖C2C（消费者对消费者）市场（如微商或淘宝）。

• 低收入者定义为个人月收入5,999元人民币或以下的消费者

• 中等收入者定义为个人月收入6,000-8,999元人民币的消费者

• 高收入者定义为个人月收入9,000元人民币或以上的消费者