目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国身体护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 身体护理用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2017-2018年
- 消费者
- 滋润是呼声最高的身体皮肤改善诉求
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- 数据3: 改善身体皮肤,2019年4月
- 品类用户专一于基础产品
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- 数据4: 过去6个月内使用过的身体护理、手部护理和足部护理产品,2019年4月
- 强调“功效+成分”是制胜之法
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- 数据5: 身体乳和护手霜的购买因素,2019年4月
- 花香味目前仍是人气之王
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- 数据6: 身体乳香味偏好,2019年4月
- 抗衰老宣称收获最多关注
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- 数据7: 对身体乳宣称的兴趣,2019年4月
- 形态创新吸引广泛兴趣
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- 数据8: 对身体乳形态的兴趣,2019年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 跟随面部护肤趋势提振市场
- 现状
- 启示
- 手部护理需要额外功效
- 现状
- 启示
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- 数据9: 带有抗衰老宣称的护手霜示例,新加坡和西班牙,2018年
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- 数据10: 悦诗风吟济州生活护手霜示例,中国,2018年
- 整体健康和谐趋势能否力挽足部护理颓势?
- 现状
- 启示
市场——您所需要了解的
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- 未来增长需一臂之力
- 全身护理品类领跑
- 跨品类竞争加剧
市场规模与预测
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- 增长持续,但长期有可能放缓
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- 数据11: 身体护理用品市场销售额,中国,2015-2019年(预估)
- 数据12: 中国身体护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 女性投资美容意愿强烈
- 新产品研发成功吸引消费者
- 沐浴用品持续给身体护理品类带来挑战
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- 数据13: ON: THE BODY去角质沐浴露示例,中国
- 数据14: REVER沐浴油和消费者评价示例,中国
- 激活身体乳与护手霜以外的子品类仍是挑战
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- 数据15: 多步骤身体护理用品示例,中国
市场细分
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- 全身护理品类持续引领市场增长
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- 数据16: 身体护理用品市场销售额(按品类区分),中国,2015-2019年(预估)
重点企业——您所需要了解的
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- 联合利华与高端品牌份额均有提升
- 产品创新对于吸引注意力至关重要
- “提亮/焕彩”在全身护理与手部护理均有增长
市场份额
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- 联合利华摘得市场头魁
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- 数据17: 身体护理用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2017-2018年
- 数据18: 凡士林美白身体乳示例,中国
- 数据19: 多芬DermaSpa抗氧化护手霜与身体乳示例,中国
- 高端品牌表现良好
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- 数据20: 赛斯德玛身体乳示例,中国
竞争策略
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- 借用面部护肤成分趋势提供更多功效
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- 数据21: 强调成分的身体护理用品示例,中国
- 数据22: 玉兰油Body Cellscience烟酰胺A醇身体乳示例,中国,2019年
- 探索创新形态与质地以推动使用率
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- 数据23: 身体乳喷雾示例,中国
- 数据24: 玉兰油浴用身体乳示例,中国
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- 数据25: 质地轻盈的身体护理用品示例,中国
- 沐浴露品牌积极踏足身体护理品类
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- 数据26: 沐浴露和身体乳套装示例,中国
谁在创新?
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- 全身护理领跑新品开发……
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- 数据27: 全身护理、手部/指甲护理与足部护理新品(按品类区分),中国,2015-2018年
- ……但该品类真实创新正在下降
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- 数据28: 全身护理新品(按新品类型区分),中国,2016-2018年
- “保湿/补水”仍是头号宣称,“适合敏感肌肤”和“提亮/焕彩”正在上升
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- 数据29: 全身护理新品的热门宣称,中国,2016-2018年
- 手部/指甲护理品类“提亮/焕彩”持续增长
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- 数据30: 手部/指甲护理新品的热门宣称,中国,2016-2018年
- 值得注意的创新产品
- 搭乘“慢美容”趋势,使用解压、愉悦与助眠宣称
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- 数据31: 带有解压、愉悦、助眠功效的身体护理用品示例,英国和波兰,2018年
- 特定身体部位产品是有增长潜力的小众领域
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- 数据32: 针对特定身体部位的身体护理用品示例,英国、法国、西班牙和日本,2018年
- 清凉创新主打夏季
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- 数据33: 带有清凉功效的身体护理用品示例,德国和罗马尼亚,2018年
- 混合打造定制香味
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- 数据34: 妮维雅Soft Mix Me滋润乳液(NIVEA Soft Mix Me Moisturising Cream),全球,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 滋润仍是首要诉求
- 护手霜与身体乳被看做必须
- 功效是首要购买因素
- 花香味仍受欢迎
- 抗衰老宣称激发兴趣
- 形态创新受品类用户欢迎
理想的皮肤状况
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- 滋润仍是重中之重
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- 数据35: 改善身体皮肤,2019年4月
- 女性对改善身体皮肤需求更多
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- 数据36: 改善身体皮肤(按性别区分),2019年4月
- 20-29岁女性视美白和光滑为优先
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- 数据37: 改善身体皮肤(按年龄区分)——女性,2019年4月
产品使用情况
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- 仅身体乳与护手霜使用广泛
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- 数据38: 过去6个月内使用过的身体护理、手部护理和足部护理产品,2019年4月
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- 数据39: 过去6个月内使用过的身体护理、手部护理和足部护理产品数量,2019年4月
- 女性比男性更多投资身体护理
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- 数据40: 过去6个月内使用过的身体护理、手部护理和足部护理产品(按性别区分),2019年4月
- 成熟女性更有可能使用身体护理精油,年轻女性使用身体磨砂
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- 数据41: 过去6个月使用过的身体护理用品(按年龄区分)——女性,2019年4月
购买因素
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- 功效是该品类最重要因素
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- 数据42: 身体乳和护手霜的购买因素,2019年4月
- 香味在护手霜品类更重要,对年轻消费者尤为如此
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- 数据43: 护手霜的购买因素(按年龄区分),2019年4月
- 女性更关注香味和质地,男性更看重品牌和价格
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- 数据44: 身体乳和护手霜的购买因素(按性别区分),2019年4月
香味偏好
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- 花香味在身体乳品类仍最受欢迎
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- 数据45: 身体乳香味偏好,2019年4月
- 男性偏好绿叶与木质香味
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- 数据46: 身体乳香味偏好(按性别区分),2019年4月
- 柑橘与果香味受到年轻女性喜爱
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- 数据47: 身体乳香味偏好(按年龄区分)——女性,2019年4月
对产品宣称的兴趣
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- 抗衰老功效优先
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- 数据48: 对身体乳宣称的兴趣,2019年4月
- 男性对放松减压与辅助睡眠功效更感兴趣
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- 数据49: 对身体乳宣称的兴趣(按性别区分),2019年4月
- 大多数功效的主要受众为25-39岁女性
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- 数据50: 对身体乳宣称的兴趣(按年龄区分)——女性,2019年4月
对产品形态的兴趣
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- 形态创新引发广泛兴趣
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- 数据51: 对身体乳形态的兴趣,2019年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群专注于必需品
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- 数据52: 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群(作为基准)产品使用率差异,2019年4月
- 英敏特城市精英人群在选择身体乳时更受功能驱动
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- 数据53: 身体乳的购买因素(按消费者分类区分),2019年4月
- 英敏特城市精英人群对多种身体乳宣称更感兴趣
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- 数据54: 英敏特城市精英人群与非英敏特城市精英人群(作为基准)对身体乳宣称的兴趣差异,2019年4月
附录——市场规模和预测
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- 数据55: 身体护理用品市场销售额,中国,2014-2024年(预测)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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