目录
综述
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- 市场
- 市场增长依然稳健,但增速放缓
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- 数据1: 中国能量饮料市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据2: 中国能量饮料市场销售量预测(最好和最差情形),2014-2024年
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- 数据3: 中国运动饮料市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据4: 中国运动饮料市场销售量预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 对健康与健身的认知度与参与度不断提高,推动了增长
- 公司与品牌
- 龙头企业保持现有地位,但其市场份额缩水
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- 数据5: 能量饮料市场领先企业的销售份额,中国,2016-2018年
- 数据6: 运动饮料市场领先企业的销售份额,中国,2016-2018年
- 更多口味、原料、宣称与包装类型推动增长
- 消费者
- 过去12个月,五分之四的被访者饮用过运动和能量饮料
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- 数据7: 运动和能量饮料渗透率,2019年4月
- 尽管在运动场合饮用运动和能量饮料更普遍,但有机会增加在其他场合的饮用
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- 数据8: 运动和能量饮料饮用场合,2019年4月
- 消费者需要进一步的教育以区分运动和能量饮料
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- 数据9: 运动和能量饮料的饮用目的(按用户类型区分),2019年4月
- 在选购运动和能量饮料时,口味与营养均重要
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- 数据10: 运动和能量饮料的选购标准,2019年4月
- 益生菌和益生元是最受追捧的新原料
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- 数据11: 感兴趣的运动和能量饮料原料,2019年4月
- 消费者对运动和能量饮料有更深的了解
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- 数据12: 对运动和能量饮料原料的认知态度,2019年4月
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- 数据13: 对运动和能量饮料功能的认知态度,2019年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 将运动饮料定位为与健康有关的多用途饮料
- 现状
- 启示
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- 数据14: LIFEAID产品线,2019年6月
- 对原料的大胆尝试可能会进一步推动增长
- 现状
- 启示
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- 数据15: 带有天然成分的柑橘柠檬味能量饮料,法国,2018年7月
- 在途场合对运动和能量饮料至关重要
- 现状
- 启示
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- 数据16: F6 SuperShot植物能量饮品,中国,2018年7月
市场——您所需要了解的
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- 市场增长依然稳健,但增速放缓
- 对健康与健身的认知度与参与度不断提高,推动了增长
- 其他带有健康宣称的软饮料,将带来更激烈的竞争
市场规模与预测
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- 能量饮料市场保持稳健增长
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- 数据17: 中国能量饮料市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据18: 中国能量饮料市场销售量预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 运动饮料增速放缓
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- 数据19: 中国运动饮料市场销售额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据20: 中国运动饮料市场销售量预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 越来越多的消费者寻求解决亚健康状态的问题
- 快速发展的健身行业,将促使消费者需要更多随身携带的运动和能量饮料
- 其他软饮料品类发展健康宣称,并瞄准同一消费者群体
重点企业——您所需要了解的
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- 龙头企业保持现有地位,但其市场份额缩水
- 更多口味与原料,更多健康宣称与包装类型推动增长
市场份额
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- 局势不明朗拖累了红牛的增长
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- 数据21: 能量饮料市场领先企业的销售份额,中国,2016-2018年
- 脉动在经历了2016年的“震荡”后,仍然领跑运动饮料市场
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- 数据22: 运动饮料市场领先企业的销售份额,中国,2016-2018年
- 专业品牌提高了市场知名度
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- 数据23: 康比特天猫横幅广告,2019年6月
竞争策略
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- 多元化口味有助于推动运动饮料市场增长
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- 数据24: 运动饮料10大口味,中国,2014-2018年
- 数据25: 脉动新口味——中国,2018-2019年
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- 数据26: 能量饮料10大口味,中国,2014-2018年
- 除了维生素与能量,制造商推出了更多有关整体健康的宣称与健康产品
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- 数据27: 运动饮料10大宣称,中国,2014-2018年
- 数据28: 能量饮料10大宣称,中国,2014-2018年
- 多种包装类型或许适用于多样的使用场合
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- 数据29: 运动和能量饮料的包装,中国,2014-2018年
谁在创新?
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- 更多蛋白质产品
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- 数据30: 必乐蛋白质水,中国,2018年12月
- 天然有机提神饮料
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- 数据31: Sambazon有机亚马逊能量饮料——巴西莓(Sambazon Organic Amazon Energy Drink – Acai Berry),2019年6月
- 跨界与新型产品
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- 数据32: 可口可乐能量饮料,西班牙,2019年4月
- 数据33: 脉动+产品,2019年4月
- 创新包装让消费者更方便地使用粉末状饮料
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- 数据34: EZY Pro蛋白奶昔(EZY Pro protein shake),2019年6月
消费者——您所需要了解的
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- 有潜力在除了运动以外的场合增加饮用
- 消费者需要进一步的教育以区分运动和能量饮料
- 在选购运动或能量饮料时,口味与营养均重要
- 益生菌与益生元是最受欢迎的新原料
运动和能量饮料的渗透率
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- 超过三分之二的消费者分别喝过运动和能量饮料
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- 数据35: 运动和能量饮料渗透率,2019年4月
- 25-29岁饮用者比例少但频率高
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- 数据36: 运动和能量饮料渗透率(按年龄区分),2019年4月
- 渗透率的地理差异在于区域而非城市线级
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- 数据37: 运动和能量饮料渗透率(按城市线级区分),2019年4月
- 数据38: 运动和能量饮料渗透率(按区域区分),2019年4月
饮用场合
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- 运动或健身无疑是最常见的饮用场合
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- 数据39: 运动和能量饮料饮用场合,2019年4月
- 一线城市的生活方式带来机遇
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- 数据40: 运动饮料饮用场合(按城市线级区分),2019年4月
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- 数据41: 能量饮用场合(按城市线级区分),2019年4月
饮用目的
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- 消费者更追求缓解疲劳
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- 数据42: 运动和能量饮料的饮用目的,2019年4月
- 消费者将运动和能量饮料视为补水来源
- 补充维生素的意图较为常见
- 消费者需要进一步的教育,以更好地区分运动和能量饮料
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- 数据43: 运动和能量饮料的饮用目的(按用户类型区分),2019年4月
- 能量与维生素是针对30-39岁消费者的核心卖点
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- 数据44: 运动和能量饮料的饮用目的(按年龄区分),2019年4月
- 对二线及以下城市的消费者进行更多教育
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- 数据45: 运动和能量饮料的饮用目的(按城市线级区分),2019年4月
选购标准
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- 选购运动和能量饮料时,口味也很重要
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- 数据46: 运动和能量饮料的选购标准,2019年4月
- 在健康意识的驱动下,营养成分也颇受重视
- 在运动和能量饮料品类,糖分并未被普遍视为问题
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- 数据47: 海德力左旋肉碱征服系列,中国,2019年6月
- 价格敏感度较低与对品牌的信任,带来高端化机会
- 女性与一线城市消费者更关心含糖量
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- 数据48: 运动和能量饮料的选购标准(按性别区分),2019年4月
- 数据49: 运动和能量饮料的选购标准(按城市线级区分),2019年4月
- 针对不同年龄群体的不同营销策略
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- 数据50: 运动和能量饮料的选购标准(按年龄区分),2019年4月
感兴趣的原料
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- 益生菌是最受追捧的原料
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- 数据51: 感兴趣的运动和能量饮料原料,2019年4月
- 胶原蛋白也以护肤功效获得青睐
- 对咖啡因摄入量的担忧,催生咖啡因替代品的需求
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- 数据52: 含有绿茶萃取物的可乐味营养饮料,中国,2018年7月
- 消费者期望用蛋白质来增强免疫力
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- 数据53: 感兴趣的运动和能量饮料原料(按年龄区分),2019年4月
- 男性通常对与能量有关的成分更感兴趣
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- 数据54: 感兴趣的运动和能量饮料原料(按性别区分),2019年4月
- 不同区域消费者的需求各异
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- 数据55: 感兴趣的运动和能量饮料原料(按城市线级区分),2019年4月
- 数据56: 感兴趣的运动和能量饮料原料(按区域区分),2019年4月
对运动和能量饮料的认知态度
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- 消费者对原料更了解
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- 数据57: 对运动和能量饮料原料的认知态度,2019年4月
- 有潜力渗透到更多场合
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- 数据58: 对运动和能量饮料功能的认知态度,2019年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 健身参与度更高,带来更高渗透率
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- 数据59: 运动和能量饮料渗透率(按消费者分类区分),2019年4月
- 数据60: 运动饮料饮用场合(按消费者分类区分),2019年4月
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- 数据61: 能量饮料饮用场合(按消费者分类区分),2019年4月
- 英敏特城市精英人群选购运动和能量饮料时,很看重成分和品牌
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- 数据62: 运动和能量饮料的选购标准(按消费者分类区分),2019年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据63: 中国能量饮料市场销售额,2014-2018年
- 数据64: 中国能量饮料市场销售量,2014-2018年
- 数据65: 中国运动饮料市场销售额,2014-2018年
- 数据66: 中国运动饮料市场销售量,2014-2018年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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