目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
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- 数据2: 中国衣物洗护用品市场中领先公司的市场份额,2017-2018年
- 消费者
- 2019年在家洗衣服的男性增多
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- 数据3: 洗衣责任——男性,2018vs2019年
- 洗衣凝珠在消费者的接纳上仍面临着挑战
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- 数据4: 过去6个月内使用的产品,2019年4月
- 效果是最至关重要的原因
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- 数据5: 使用洗衣凝珠的原因,2019年4月
- 缺乏知识束缚了消费者对洗衣凝珠的使用
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- 数据6: 不使用洗衣凝珠的原因,2019年4月
- 过半的消费者偏好与卫生清洁相关的功能
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- 数据7: 感兴趣的产品功能,2019年4月
- 专门的内衣裤洗涤产品被视作更安全的产品
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- 数据8: 内衣裤洗涤行为与态度,2019年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 中国洗衣凝珠的未来
- 现状
- 启示
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- 数据9: 宝洁三效合一洗衣凝珠,中国
- 数据10: 立白更小尺寸的洗衣凝珠,中国
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- 数据11: 吸睛洗衣凝珠的示例,中国
- 数据12: 火箭少女101代言汰渍洗衣凝珠,中国
- 专攻内衣裤洗涤需求
- 现状
- 启示
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- 数据13: 植护内衣皂,中国
- 数据14: 立白Miss蜜丝内衣洗衣液,中国
- 待衣物如同待皮肤
- 现状
- 启示
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- 数据15: 花木星球氨基酸洗衣液,中国,2019年
- 数据16: 汰渍“逆龄”洗衣液,中国
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- 数据17: 立白洗衣精华液,中国,2019年
市场——您所需要了解的
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- 市场持续增长
- 高端化与小众产品是主要驱动力
市场规模与预测
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- 持续平缓增长
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- 数据18: 中国衣物洗护用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 监管更加标准化
- 产品高端化驱动着市场增长
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- 数据19: 织物护理新品(按价格区间区分),中国,2016-2018年
- 产量下降
市场细分
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- 衣物洗涤产品
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- 数据20: 中国衣物洗涤产品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据21: 自动洗洁剂上市新品(按形态区分),中国,2016-2018年
- 衣物护理剂与柔顺剂
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- 数据22: 中国衣物护理剂与柔顺剂市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 数据23: 织物护理产品上市新品(按子品类区分),中国,2017-2018年
- 衣物洗护辅助产品
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- 数据24: 中国衣物洗护辅助产品市场销售总额预测(最好和最差情形),2014-2024年
重点企业——您所需要了解的
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- 本土生产商享有最高的增速
- 创新产品与扩大触点以博取关注
- 在安全性宣称上加码
市场份额
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- 本土品牌仍引领市场
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- 数据25: 衣物洗护用品领先生产商的销售额市场份额,中国,2017-2018年
- 蓝月亮开始赢得市场份额
- 国际品牌带来进口产品
竞争策略
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- 传达环保之讯息
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- 数据26: 立白节水相关信息,中国
- 数据27: DS3无限洁净洗衣片(DS3 Clearly Cleaner Laundry Wash),美国,2019年
- 开发更多渠道以触及更多消费者
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- 数据28: 抖音上的好爸爸“洗衣舞”,中国
- 在特殊织物护理上加码
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- 数据29: 宝洁Fiber ID专业分类洗衣液,中国
- 数据30: 立白衣物洗护用品分类,中国
- 跨品类合作
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- 数据31: 纳爱斯集团的复仇者联盟洗衣液,中国,2019年
- 数据32: 立白X网易味央春节洗衣凝珠,中国,2019年
谁在创新?
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- “植物/草本”仍蒸蒸日上
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- 数据33: 织物护理产品上市新品的前几大宣称,中国,2017-2018年
- 在中国,安全性凸显在“天然”宣称上
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- 数据34: 织物护理产品上市新品(按宣称和国家区分),2018年
- 对皮肤友好
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- 数据35: 有对皮肤友好宣称的织物护理产品上市新品,中国与美国,2018年
- 现代生活方式带来商机
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- 数据36: 针对现代生活方式的织物护理产品上市新品,德国与美国,2018年
- 用精油护理衣物
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- 数据37: 含有精油的织物护理产品上市新品,中国与波兰,2019年
- 喷雾形态更便利
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- 数据38: 衣物喷剂的上市新品,中国和英国,2018和2019年
消费者——您所需要了解的
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- 男性比2018年时更积极地担起洗衣责任
- 衣物留香珠和洗衣凝珠仍是小众产品
- 与女性相比,更多男性受环保宣称的影响
- 对洗衣凝珠不了解是一大壁垒
- 85%的消费者需求可由三种功能满足
- 将内衣裤和其他衣物分开洗涤几乎是共识
洗衣责任
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- 女性仍肩负着主要责任
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- 数据39: 洗衣责任(按性别区分),2019年4月
- 但男性比2018年时做得更多
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- 数据40: 洗衣责任——男性,2018vs2019年
产品使用情况
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- 17%的消费者使用过衣物留香珠
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- 数据41: 过去6个月内使用的产品,2019年4月
- 在女性中,洗衣皂的渗透率超过洗衣粉
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- 数据42: 过去6个月内使用的产品(按性别区分),2019年4月
- 更多女性使用洗衣凝珠与内衣洗涤产品
- 收入水平比城市线级更有影响力
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- 数据43: 过去6个月内使用过的产品间的差距(按家庭月收入和城市线级区分),2019月4月
- 更高线级城市的居民更接纳衣物除菌液/消毒液
使用洗衣凝珠的原因
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- 比起便利性,效果与功能更为主要驱动力
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- 数据44: 使用洗衣凝珠的原因,2019年4月
- 男性更关注环境,而女性更被包装所吸引
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- 数据45: 使用洗衣凝珠的原因(按性别区分),2019年4月
- 一线城市居民重视便利性胜过多功能
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- 数据46: 使用洗衣凝珠的原因(按城市线级区分),2019年4月
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- 数据47: 浪奇小苍兰香型洗衣凝珠,中国,2018年
不使用洗衣凝珠的原因
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- 不了解是首要壁垒,而非价格
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- 数据48: 不使用洗衣凝珠的原因,2019年4月
- 无差别这一壁垒对男性而言影响更大
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- 数据49: 不使用洗衣凝珠的原因(按性别区分),2019年4月
- 收入与城市线级的影响并不明显
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- 数据50: 不使用洗衣凝珠的原因(按家庭月收入与城市线级区分),2019年4月
感兴趣的产品功能
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- 基本功能仍占主导地位
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- 数据51: 感兴趣的产品功能,2019年4月
- 前三大功能可触及85%的消费者
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- 数据52: TURF分析——感兴趣的产品功能,2019年4月
- 男性更担心发霉,而女性更希望衣物颜色与衣物纤维的保护
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- 数据53: 感兴趣的产品功能(按性别区分),2019年4月
- 富裕消费者与低收入者间最大的人口统计特征差异在于对柔顺功效的兴趣
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- 数据54: 感兴趣的产品功能(按家庭月收入和城市线级区分),2019年4月
内衣裤洗涤行为与态度
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- 绝大多数消费者将内衣裤单独洗
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- 数据55: 内衣裤洗涤行为与态度,2019年4月
- 在内衣裤洗涤上,男性没有掉队太远
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- 数据56: 内衣裤洗涤行为与态度(按性别区分),2019年4月
- 富裕消费者对内衣裤有更高的卫生清洁要求
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- 数据57: 内衣裤洗涤行为与态度(按家庭月收入区分),2019年4月
- 更低线级城市的消费者对省力设备更感兴趣
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- 数据58: 内衣裤洗涤行为与态度(按城市线级区分),2019年4月
认识英敏特城市精英人群
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- 洗衣凝珠的使用情况上最大的差异在于多种功能
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- 数据59: 使用洗衣凝珠的原因(按消费者分类区分),2019年4月
- 使用量成为英敏特城市精英人群最大的使用壁垒
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- 数据60: 不使用洗衣凝珠的原因(按消费者分类区分),2019年4月
- 购买省力设备的意愿相似
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- 数据61: 内衣裤洗涤行为与态度(按消费者分类区分),2019年4月
附录——市场规模与预测
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- 数据62: 中国衣物洗护用品市场的销售总额,2014-2024年
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附录——市场细分
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- 数据63: 中国衣物洗涤产品市场的销售总额,2014-2024年
- 数据64: 中国衣物护理剂与柔顺剂市场的销售总额,2014-2024年
- 数据65: 中国衣物洗护辅助产品市场的销售总额,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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