目录
综述
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- 市场
- 消费者
- 奢侈品消费更多是为己而非赠人
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- 数据1: 奢侈品购买者,2016年6月,2017年2月,2019年4月
- 奢侈美容表现优异,时装珠宝仍然热门
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- 数据2: 购买的奢侈品或奢华服务,2019年4月
- 百货商场逐渐失宠
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- 数据3: 奢侈品的购买渠道,2019年4月
- 愿为品牌知名度高而掏腰包
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- 数据4: 购买奢侈品珠宝首饰或钟表的原因,2019年4月
- 卡地亚领跑硬奢侈
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- 数据5: 受珠宝首饰或钟表购买者欢迎的硬奢侈品牌,2019年4月
- 二手奢侈品市场刚刚萌芽
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- 数据6: 对待二手奢侈品的态度,2019年4月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 奢侈品不再是社会地位和物质财富象征
- 现状
- 启示
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- 数据7: 奢侈品牌设计中的街头元素
- 现代奢侈品更平易近人且诱人
- 现状
- 启示
- 奢华珠宝与钟表品牌正面临奢华时尚品牌威胁
- 现状
- 启示
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- 数据8: 香奈儿和蒂芙尼耳环价格,2019年6月
市场概述
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- 中国奢侈品市场前景乐观
- 主要奢侈品集团与品牌销售额
- LVMH集团
- 开云集团
- 历峰集团
- 斯沃琪集团
- 爱马仕
- 普拉达集团
- 蒂芙尼
市场因素
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- 富裕人群增长迅速
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- 数据9: 中国高资产净值人士,2008-2017年
- 税法和政策推动国内消费
- 旅行和奢侈品购物仍然火热
- 线上渠道扩充新的可能
奢侈品营销
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- 微信互动以更好地与消费者联系
- 讲述奢侈品牌的历史故事
- 联名与快闪以获取注意力
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- 数据10: 迪奥 X KAWS 北京SKP快闪店
- 文化畅销,但需了解中国文化的含蓄微妙之处
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- 数据11: 杜嘉班纳和博柏利的广告营销
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- 数据12: Miu Miu Club上海,2018年11月
消费者——您所需要了解的
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- 男性奢侈品消费迎头赶上
- 80后更爱购买奢侈品,90后潜力十足
- 品牌实体店仍主导奢侈品市场
- 知名奢侈品牌通吃
- 欧洲奢侈品牌仍领先
- 需求更多定制化奢侈品
奢侈品购买者
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- 中国奢侈品消费仍然强劲
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- 数据13: 奢侈品购买者,2016年6月,2017年2月,2019年4月
- 奢侈品不再是富豪专属
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- 数据14: 奢侈品购买者(按个人月收入区分),2019年4月
- 关注自我享受型年轻奢侈品消费者
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- 数据15: 奢侈品购买者,按年代区分,2019年4月
- 年轻男性在奢侈品领域潜力十足
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- 数据16: 奢侈品购买者(按性别区分),2016年6月,2017年2月,2019年4月
- 南部和中西部消费者受到奢侈品吸引
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- 数据17: 奢侈品购买者(按地区区分),2017年2月和2019年4月
- 公务员对奢侈品态度变开放
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- 数据18: 奢侈品购买者(按公司类型区分),2017年2月和2019年4月
购买的单品
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- 美容领跑奢侈品购买
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- 数据19: 购买的奢侈品或奢华服务,2019年2月
- 家居产品或是奢侈品业下个新星
- 硬奢侈让位,小奢享盛行
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- 数据20: 购买的奢侈品或奢华服务,2016年6月和2019年4月
- 在家里、在路上,高收入消费者均要求奢华感
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- 数据21: 购买的奢侈品或奢华服务(按个人月收入区分),2019年4月
- 女性所有奢侈品品类都购买更多
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- 数据22: 购买的奢侈品或奢华服务(按性别区分),2019年4月
- 90后喜爱美容产品和珠宝首饰
购买渠道
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- 线下品牌门店必不可少
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- 数据23: 奢侈品的购买渠道,2019年4月
- 珠宝和钟表商应考虑投资全渠道
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- 数据24: 奢侈品的购买渠道,2019年4月
- 官方零售渠道增长空间巨大
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- 数据25: 奢侈品的购买渠道,2019年4月
- 微信小程序正在崛起
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- 数据26: 奢侈品的购买渠道——微信小程序(按个人月收入区分),2019年4月
- 高收入者也更多从线上渠道购买
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- 数据27: 奢侈品的购买渠道——线上渠道(按个人月收入区分),2019年4月
影响购买的因素
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- 珠宝首饰和钟表
- 品牌名称和做工精致是重中之重
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- 数据28: 购买奢侈品珠宝首饰或钟表的原因,2019年4月
- 相比钟表,做工精致更能有效驱动珠宝首饰购买
- 男性对品牌历史和技艺更感兴趣
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- 数据29: 购买奢侈品珠宝首饰或钟表的原因(按性别区分),2019年4月
- 投资价值推动硬奢侈购买
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- 数据30: 购买奢侈品珠宝首饰或钟表的原因(按年代区分),2019年4月
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- 数据31: 购买奢侈品珠宝首饰或钟表的原因(按个人月收入区分),2019年4月
- 其他人口统计特征对硬奢侈购买的影响
- 时尚产品
- 品牌历史在奢侈品时尚中并不吃香
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- 数据32: 购买奢侈品牌时尚产品的原因,2019年4月
- 数据33: 时尚产品和珠宝首饰或钟表的购买因素排名,2019年4月
- 设计风格独特仍是吸引年轻消费者的关键
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- 数据34: 购买奢侈品牌时尚产品的原因(按年代区分),2019年4月
- 一线城市消费者细究原料
最近一次购买的珠宝首饰和钟表品牌
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- 卡地亚主宰硬奢市场
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- 数据35: 最近购买的硬奢侈——珠宝首饰或钟表购买者提及率1%以上,2019年4月
- 欧洲奢侈品牌在中国最受追捧
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- 数据36: 最近一次购买的硬奢侈品牌来源(按品牌来源国家区分),2019年4月
- 中国珠宝商破冰奢侈品珠宝名单
- 男性对技术参数颇感兴趣,硬奢侈品牌偏好可见一斑
- 硬奢侈品牌的优势和弱点
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- 数据37: 影响奢侈品珠宝首饰或钟表购买的因素(按最近一次购买的品牌区分)——部分品牌,2019年4月
- 卡地亚
- 蒂芙尼
- 香奈儿
- 劳力士
- 古驰
- 宝格丽
- 浪琴
- 周大福
奢侈品购买趋势
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- 购买奢侈品是新日常
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- 数据38: 生活中奢侈品的必要性,2017年2月和2019年4月
- 奢侈品消费者对奢侈品和奢华体验态度开放
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- 数据39: 对奢侈品产品 vs 奢华式体验的兴趣,2017年2月和2019年4月
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- 数据40: 对奢侈品牌产品 vs 奢华式体验的兴趣(按过去18个月内是否购买过奢侈品或服务区分),2017年2月和2019年4月
- 小众奢侈品牌光环渐褪
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- 数据41: 对品牌类型的偏好,2017年2月和2019年4月
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- 数据42: 购买硬奢侈和奢侈品牌时尚产品的原因(按品牌知名度偏好区分),2019年4月
- 数据43: 布内罗古奇拉利与刘涛
- 中国二手/古董奢侈品长路漫漫
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- 数据44: 对二手奢侈品的接受度,2019年4月
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- 数据45: 对二手奢侈品的接受度(按个人月收入区分),2019年4月
- 奢侈品定制将成下个浪潮
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- 数据46: 对定制的态度,2017年2月和2019年4月
- 数据47: 对定制的态度(按城市线级区分),2017年2月和2019年4月
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- 数据48: 对定制选择的态度,2019年4月
附录——研究方法和缩略词
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- 研究方法
- 缩写
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