目录
综述
-
- 市场与竞争
- 扩大抗衰老的目标受众
- 抗衰老护肤品面临跨类竞争
- 抗衰老宣称升级
- 中国市场着重提亮焕彩
- 消费者
- 生活方式成为导致皮肤衰老的第二要因
-
- 数据1: 影响皮肤衰老的因素(按重要性区分),2019年2月
- 各年龄群都普遍采取抗衰老措施
-
- 数据2: 皮肤衰老状况和措施(按年龄区分),2019年2月
- 抗衰老护肤品不是首选
-
- 数据3: 采取的抗衰老措施,2019年2月
- 对抗衰老护肤品的态度
-
- 数据4: 对抗衰老护肤品的态度,2019年2月
- 紧致和抗皱是最受追捧的宣称
-
- 数据5: 重要的抗衰老宣称,2019年2月
- 女性积极抗老
-
- 数据6: 对外表和衰老的态度,2019年2月
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 解决外在因素导致的皮肤老化
- 现状
- 启示
-
- 数据7: 希思黎抗皱御致紧肤精华乳(Sisley Sisleÿa L’Intégral Anti-Âge Concentrated serum),中国,2019年
- 数据8: 具有抗衰老宣称的防晒产品例子,中国,2018年
- 提供全面的抗衰老解决方案
- 现状
- 启示
-
- 数据9: Pola B.A抗糖丸和抗糖口服液
- 数据10: Supermood抗皱枕头
- 如何向中国女性宣传抗衰老?
- 现状
- 启示
-
- 数据11: 玉兰油"无惧年龄"营销活动,中国,2018年
市场与竞争——您所需要了解的
-
- 强劲需求与跨类竞争
- 新目标群,新故事
市场因素
-
- 人口老龄化带来的市场红利
-
- 数据12: 中国女性年龄分布,2013和2018年
- 消费者积极看待抗衰老
- 年龄并不是导致和对抗皮肤老化的唯一因素
- 微整形日益受欢迎
-
- 数据13: 借鉴微整形的抗衰老护肤品,韩国、英国、日本,2017-2018年
- 美容保健品优先于护肤产品
-
- 数据14: Dirty Lemon+视黄醇饮料(Dirty Lemon + Retinol Drink),美国,2019年
竞争策略
-
- 瞄准更年轻的市场
-
- 数据15: 悦诗风吟济州寒兰啫喱面霜,中国,2019年
- 数据16: 欧莱雅青春密码酵素精华肌底液,中国,2018年
- 沟通皮肤老化机理
-
- 数据17: 倩碧鲜活维C修复精华,中国,2018年
- 数据18: 佛黎西樱花水乳耐糖驻颜套装,中国,2018年
-
- 数据19: 具有抗糖化宣称的抗衰老护肤品例子,中国,2018年
- 成分党影响势力扩大
-
- 数据20: 圣瑰兰SOS抗老精华安瓶(Singuladerm S.O.S age serum)和其成分介绍
市场趋势
-
- 面/颈护理在抗衰老新品中仍占比最大
-
- 数据21: 抗衰老护肤品新品(按子品类区分),中国,2016-2019年
- 提亮/焕彩宣称增幅最大
-
- 数据22: 抗衰老护肤新品的热门宣称,中国,2016-2018年
- 中国与成熟市场
-
- 数据23: 护肤品新品热门功效性宣称,中国和其他国家,2018年
- 数据24: 抗衰老护肤新品的热门功效性宣称,中国、韩国、日本,2018年
-
- 数据25: 抗衰老护肤新品的热门功效性宣称,中国、美国、英国,2018年
- 谁在创新?
- 视黄醇替代品
-
- 数据26: 具有巴库奇诺成分的抗衰老护肤品例子,美国,2018年
- 天然源胜肽
- 抗体
-
- 数据27: Adsorb抗体滋润精华(Adsorb Antibody Moist Essence Serum),美国, 2018年
- 人体干细胞
-
- 数据28: NEUR永恒果冻精华(NEUR Timeless Jelly Serum),日本,2018年
消费者——您所需要了解的
-
- 皮肤衰老源自年龄和生活方式
- 大多数都在抗衰老
- 深层洁面和防晒最为重要
- 抗衰老主要为了皮肤健康
- 紧致肌肤和对抗皱纹仍是核心需求
- 消费者对抗衰老态度积极
影响皮肤衰老的因素
-
- 年龄和生活方式双双导致皮肤老化
-
- 数据29: 影响皮肤衰老的因素(按重要性区分),2019年2月
- 生活方式对年轻消费者尤为重要
-
- 数据30: 影响皮肤衰老的因素——最重要(按年龄区分),2019年2月
- 数据31: 玉兰油“熬夜霜”微博热搜,中国,2019年
皮肤老化状况和措施
-
- 80%的消费者已采取抗衰措施
-
- 数据32: 皮肤衰老状况和措施,2019年2月
- 衰老迹象大多25岁初显
-
- 数据33: 皮肤衰老状况和措施(按年龄区分),2019年2月
采取的抗衰老措施
-
- 深层清洁和防晒被认为是抗衰老的重中之重……
-
- 数据34: 采取的抗衰老措施,2019年2月
- ……特别是在预防皮肤衰老时
-
- 数据35: 采取的抗衰老措施(按皮肤状况区分),2019年2月
- 30多岁消费者是抗衰老护肤品核心用户
-
- 数据36: 采取的抗衰老措施——部分措施(按年龄区分),2019年2月
- 眼部护理与面部护理重要程度相似
-
- 数据37: 面部使用的抗衰老眼霜例子,中国,2019年
- 较年轻消费者更有可能服用美容保健品
-
- 数据38: 采取的抗衰老措施——部分措施(按年龄区分),2019年2月
- 数据39: 汤臣倍健yepTM胶原蛋白口服液,中国,2018年
- 一线城市消费者更积极抗老
-
- 数据40: 采取的抗衰老措施(按城市线级区分),2019年2月
对抗衰老护肤品的态度
-
- 消费者抗衰老以健康为重
-
- 数据41: 对抗衰老护肤品的态度,2019年2月
- 大多数将使用抗衰老产品纳入日常流程
-
- 数据42: 抗衰老护肤品的使用习惯(按年龄区分),2019年2月
-
- 数据43: 芙兰珂雅度假套装,中国,2019年
- 数据44: 抗衰老护肤品的使用习惯(按地域区分),2019年2月
- 短期效果可信度不高
-
- 数据45: 对抗衰老护肤品的偏好,2019年2月
抗衰老宣称
-
- 紧致肌肤最有共鸣,抗皱除皱仍然关键
-
- 数据46: 重要的抗衰老宣称,2019年2月
- 年轻的消费者更注重皮肤质地和肤色
-
- 数据47: 重要的抗衰老宣称(按年龄区分),2019年2月
- 低收入者更追求基础抗衰老
-
- 数据48: 重要的抗衰老宣称(按个人月收入区分),2019年2月
对外表和衰老的态度
-
- 抗衰老是积极的行为
-
- 数据49: 对外表和衰老的态度,2019年2月
- 25-29岁消费者更可能感到社会压力
-
- 数据50: 对外表和衰老的态度——非常同意(按年龄区分),2019年2月
- 数据51: 对外表和衰老的态度——非常同意(按年龄区分),2019年2月
认识英敏特城市精英人群
-
- 英敏特城市精英人群采取更全面的抗衰老措施
-
- 数据52: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为基准)采取的抗衰老措施差异,2019年2月
- 修复肌肤屏障吸引英敏特城市精英人群
-
- 数据53: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(作为基准)对重要抗衰老宣称的态度差异,2019年2月
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首