目录
综述
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- 市场
- 整体乘用车市场下滑,豪华车市场逆势稳健增长
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- 数据1: 中国豪华车和新乘用车销量及增速,2013-2019年
- 未来5年,年均复合增长率为7.3%
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- 数据2: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2014-2024年
- 公司与品牌
- 宝马、奔驰和奥迪形成第一梯队
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- 数据3: 豪华车品牌的市场份额(按销量区分),2016-2018年
- 消费者
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- 数据4: 豪华车车主画像(按性别区分),2019 vs 2018年
- 理性考量豪华车渐成趋势
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- 数据5: 豪华车品牌选择,2019 vs 2018年
- 豪华车车主和普通车车主在技术和品牌历史上的认知差距
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- 数据6: 豪华车品牌相关特点——部分特点(按拥有的汽车类型区分),2019年3月
- 豪华车女性意向购车者认为必须配备的特点包括手机连接功能和储物空间
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- 数据7: 内饰功能要求——部分要求,“必须配备”的选择率(按性别区分),2019年3月
- 通过专业汽车网站和车展触及81%的豪华车车主和潜在购车者
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- 数据8: 豪华车信息渠道——TURF分析(累积无重复到达率和频次分析),2019年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 品牌故事营销
- 现状
- 启示
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- 数据9: 1960款林肯大陆与林肯大陆80周年纪念版
- 通过品牌合作扩大受众范围
- 现状
- 启示
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- 数据10: OnePlus 6T 迈凯伦定制版
- 数据11: Mate 20 RS保时捷设计版
- 推销奢侈体验和奢侈梦想
- 现状
- 启示
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- 数据12: 保时捷设计大厦(Porsche Design Tower)
- 数据13: 阿斯顿马丁公寓(Aston Martin Residences)
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- 数据14: 雷克萨斯Intersect
市场——您所需要了解的
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- 2019年销量将达到300万辆
- 升级需求和电气化推动增长潜力
市场规模与预测
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- 整体乘用车市场下滑,豪华车市场逆势稳健增长
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- 数据15: 中国豪华车和新乘用车销量及增速,2013-2019年
- 豪华车渗透率直追美国
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- 数据16: 中美两国的豪华车销量及渗透率,2013-2018年
- 国产豪华车销量上涨
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- 数据17: 国产豪华车与进口豪华车在豪华车总销量中的比例,2015-2018年
- 未来5年,年均复合增长率为7.3%
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- 数据18: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2014-2024年
市场因素
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- 饱和市场中的升级需求
- 豪华电动汽车竞赛已拉开序幕
重点企业——您所需要了解的
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- 市场渗透率下降
- 亲民价格和定制化服务是主要竞争策略
- 豪华MPV和车载系统的创新
市场份额
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- 激烈的竞争伴随着市场集中化减弱
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- 数据19: 豪华车品牌的市场份额概述(按销量区分),2015-2018年
- BBA形成第一梯队
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- 数据20: 豪华车品牌的市场份额(按销量区分),2016-2018年
- 只有奥迪跑赢去年增速
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- 数据21: 豪华车品牌年同比增长率(按销量区分),2017-2018年
竞争策略
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- 价格亲民源于本土化生产
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- 数据22: 豪华车品牌本土化车型的最低成交价区间
- 超豪华品牌推出SUV车型
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- 数据23: 超豪华品牌的SUV车型
谁在创新?
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- 豪华MPV
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- 数据24: 豪华MPV车型
- 宝马的创新
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- 数据25: 宝马iDrive 7.0系统
- 奔驰的畅心醒神功能(ENERGIZING舒适)
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- 数据26: 奔驰的畅心醒神功能(ENERGIZING舒适)
消费者——您所需要了解的
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- 豪华车车主和潜客画像
- 不同消费者群体对豪华的印象各异
- 专业汽车网站和车展是消费者获取豪华车信息的主要渠道
勾画豪华车新买家形象
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- 豪华车女性消费者市场获得更多关注
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- 数据27: 豪华车车主画像(按性别区分),2019 vs 2018年
- 现有普通车车主升级意向强烈
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- 数据28: 豪华车购买预算,2019年3月
- 宝马、奥迪和奔驰是最流行的豪华车品牌
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- 数据29: 豪华车品牌选择, 2019年3月
- 理性考量豪华车渐成趋势
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- 数据30: 豪华车品牌选择,2019 vs 2018年
对豪华的印象
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- 豪华车品牌三大特点——动力、科技和外观
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- 数据31: 豪华车相关特性,2019年3月
- 用内饰设计和品牌道德打动女性消费者
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- 数据32: 豪华车相关特性(按性别区分),2019年3月
- 豪华车车主和普通车车主在技术和品牌历史上的认知差异
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- 数据33: 豪华车相关特点——部分特点(按拥有的汽车类型区分),2019年3月
- 较低线级城市的消费者对豪华车品牌的道德期待更高
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- 数据34: 豪华车相关特性(按城市线级区分),2019年3月
内饰功能要求
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- 满足对基本功能的要求
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- 数据35: 内饰功能要求——“必须配备”的选择率,2019年3月
- 强调高端豪华车型的高级特点
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- 数据36: 内饰功能要求——“必须配备”的选择率(按豪华车购买预算区分),2019年3月
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- 数据37: 奔驰的车内香氛
- 更多豪华车女性意向购车者认为手机连接和充足的储物空间是必须配备的功能
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- 数据38: 内饰功能要求——部分要求,“必须配备”的选择率(按性别区分),2019年3月
豪华车信息渠道
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- 专业汽车网站和车展是消费者获取豪华车信息的主要渠道
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- 数据39: 豪华车信息渠道,2019年3月
- 通过专业汽车网站和车展触及81%的豪华车车主和潜在购车者
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- 数据40: 豪华车信息渠道——TURF分析,2019年3月
附录——市场规模与预测
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- 数据41: 豪华车总销量,2014-2024年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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