目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 药妆被视作肌肤屏障的保护伞
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- 数据1: 与药妆相关的特性,2019年2月
- 干燥发痒与“薄皮”/红血丝亟待关注
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- 数据2: 脸部皮肤出现过的问题,2018和2019年
- 药妆在受皮肤问题困扰的消费者中十分普及
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- 数据3: 针对不同皮肤状况使用不同产品,2019年2月
- 最大壁垒——产品是否适合
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- 数据4: 不使用药妆的原因,2019年2月
- 安全性和有效性是主要动因
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- 数据5: 使用药妆的原因,2019年2月
- 功效是重中之重的标准
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- 数据6: 选择药妆时的前三大最重要因素,2019年2月
- 我们的观点
议题与洞察
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- “药妆”如何自我定位?
- 现状
- 启示
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- 数据7: 半亩花田德国洋甘菊纯露,中国
- 数据8: 馥家(Florihana)德国洋甘菊纯露
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- 数据9: Timelss玻尿酸原液和维生素B5补水精华套装
- 先测试,后使用
- 现状
- 启示
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- 数据10: 理肤泉艾菲卡痘痘检测
- 数据11: 护肤科技新产品——紫外线探测传感器(My Skin Track UV),美国,2018年
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- 数据12: 优时颜(Uniskin)皮肤测试
- 重视认证的价值
- 现状
- 启示
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- 数据13: 薇诺娜专家名单
- 数据14: Olivo Laboratories公司的XPL™(交联聚合物层)薄膜技术
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- 数据15: 怡思丁(ISDIN)安肤舒缓滋润面霜证明
市场与竞争——您所需要了解的
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- 宏观环境严峻,但消费者态度积极
- 外企注入资金
市场概述
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- 数据16: 宣称“针对敏感肌肤”上市新品(按子品类区分),中国,2017和2018年
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市场因素
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- 借微整形手术之东风
- 与药店合作
- 药妆相关规定引人担忧
重点企业
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- 国际品牌热衷于收购
- 本土品牌塑造专业形象
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- 数据17: 玉泽臻安润泽修护系列,中国,2018年
谁在创新?
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- 在护肤总品类中仍属小众
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- 数据18: 中国市场中护肤品新品的主要宣称,2017和2018年
- 中国的创新多倾向于宣称“针对敏感肌肤”
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- 数据19: 护肤新品中的部分宣称,中国vs部分国家,2018年
- CICA和洋甘菊成分日渐流行
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- 数据20: 宣称“经过敏性测试”、“经皮肤测试”、“针对敏感肌肤”和“低敏感性”的护肤品新品中的部分添加成分,中国,2017和2018年
- 不可忽视的创新
- 以特殊生产工序确保成分的新鲜
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- 数据21: 有特殊生产工序的上市新品,韩国和美国,2019年
- 舒缓肌肤、消除泛红
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- 数据22: 消除泛红的上市新品,中国,2018和2019年
- 突出成分故事加强有效性
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- 数据23: 有纯净标签的上市新品,中国,2018和2019年
- 维生素的使用
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- 数据24: 含维生素的上市新品,中国和英国,2019年
- 受到大麻二酚启发
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- 数据25: 含大麻二酚成分的上市新品,美国和英国,2019年
- 生物科技驱动皮肤微生物组的趋势
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- 数据26: 使用生物科技的上市新品,中国和英国,2018和2019年
- 瞄准小众客群
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- 数据27: 针对小众客群的上市新品,美国,2018年
消费者——您所需要了解的
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- 中国消费者理性评价药妆
- 20-24岁消费者更受皮肤问题困扰
- 对药妆和皮肤药的偏好因性别而异
- 不清楚皮肤状况是最大壁垒
- 治疗和预防功效同等重要
- 认证的重要性
对药妆的认知
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- 肌肤屏障与药妆最为息息相关
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- 数据28: 与药妆相关的特性,2019年2月
- 功效比成分和品牌名字更重要
- 命名新规影响有限
- 药妆应具备什么特性?
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- 数据29: 与药妆相关的特性的TURF分析,2019年2月
- 一线城市消费者认为功效与成分不可偏废
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- 数据30: 与药妆相关的特性(按城市线级区分),2019年2月
- 成分对于药妆使用者更举足轻重
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- 数据31: 与药妆相关的特性(按使用者和非使用者区分),2019年2月
皮肤状况
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- 比2018年更受皮肤问题困扰
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- 数据32: 脸部皮肤出现过的问题,2018和2019年
- 2019年,男性对毛孔粗大更敏感
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- 数据33: 脸部皮肤出现过的问题(按性别区分),2019年2月
- 粉刺比2018年更少见……
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- 数据34: 脸部皮肤出现过的问题的变化(按性别区分),2018vs2019年
- ……但仍影响着年轻消费者
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- 数据35: 脸部皮肤出现过的问题(按年龄区分),2019年2月
- 但20岁出头的消费者变化最大
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- 数据36: 脸部皮肤出现过的问题的变化(按年龄区分),2018vs2019年
药妆的使用场合
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- 在对抗多种皮肤问题上,药妆比普通护肤品更受信任
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- 数据37: 不同皮肤状况的产品使用情况,2019年2月
- 两种特殊皮肤状况下,皮肤药使用率高
- 女性对药妆的兴趣更浓厚……
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- 数据38: 针对不同皮肤状况的药妆使用情况(按性别区分),2019年2月
- ……而男性则选择更强效的方式
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- 数据39: 针对不同皮肤状况的皮肤药使用情况(按性别区分),2019年2月
- 毛孔粗大和干燥发痒因城市线级而异
不使用药妆的原因
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- 无法找到适合的产品是最大壁垒
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- 数据40: 不使用药妆的原因,2019年2月
- 依赖性也是一大顾虑
- 渠道也使人困惑,阻碍了29%的被访者
- 年轻消费者对效果不满,而年长消费者担心依赖性
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- 数据41: 不使用药妆的原因(按年龄区分),2019年2月
- 高收入者更不信任药妆
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- 数据42: 不使用药妆的原因(按个人月收入区分),2019年2月
- 一线城市消费者需更多教育
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- 数据43: 不使用药妆的原因(按城市线级区分),2019年2月
使用药妆的原因
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- 药妆被视作更安全、更有效
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- 数据44: 使用药妆的原因,2019年2月
- 治疗与预防的动因旗鼓相当
- 男性对药妆的治疗作用有所期许
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- 数据45: 使用药妆的原因(按性别区分),2019年2月
- 美妆博主对年轻消费者的影响力比家人/朋友更大
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- 数据46: 使用药妆的原因——他人推荐(按年龄区分),2019年2月
- 高收入者快人一步有预防意识
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- 数据47: 使用药妆的原因(按个人月收入区分),2019年2月
选择的因素
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- 功效被视作重中之重
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- 数据48: 选择药妆时的前三大重要因素,2019年2月
- 提供皮肤测试服务必不可少
- 生产地对年轻消费者更举足轻重
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- 数据49: 选择药妆时影响产品选择的最重要因素(按年龄区分),2019年2月
- 收入和城市线级的影响并非最大
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- 数据50: 选择药妆时影响产品选择的最重要因素(按个人月收入和城市线级区分),2019年2月
认识英敏特城市精英人群
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- 药妆以更强的功效打动英敏特城市精英人群
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- 数据51: 与药妆相关的特性(按消费者分类区分),2019年2月
- 英敏特城市精英人群更担心皮肤状况
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- 数据52: 脸部皮肤出现过的问题(按消费者分类区分),2018和2019年
- 选择时的因素相似
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- 数据53: 选择药妆时影响产品选择的最重要因素(按消费者分类区分),2019年2月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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